Mobilno RSS Facebook Twitter E-novice Nastavi za domačo stran Dodaj med priljubljene Podcast Rock Radio Pozabljeno geslo Registriraj se Prijava facebook_connect.gif



  • A- A+

28.05.2013      8:24
|
SPLETNIK.SI

Nastavitev ključnih besed: tipi ujemanja

  • A- A+

 

Izbira tipa ujemanja ključnih besed je pomemben dejavnik pri izdelavi oglaševalske kampanje na klik, saj vpliva na oceno kakovosti oglasa (QS), ceno na klik (PPC) in v končni fazi tudi na uspešnost oglaševalske kampanje. Vsak tip ujemanja ima svoje prednosti in slabosti in se uporablja pri različnih oglaševalskih scenarijih.

Pri izdelavi tekstovnih oglasov lahko nastavite različne tipe ujemanja za iskane ključne besede. Osnovni tipi ujemanja, ki jih lahko nastavite za ključne besede so:

  • Široko ujemanje
  • Frazno ujemanje
  • Natančno ujemanje

Široko ujemanje je pomemben tip ujemanja zaradi tega ker je privzeta nastavitev v AdWords sistemu in zaradi tega, ker ta tip ciljanja doseže zelo široko publiko. Pri širokem ujemanju se bo vaš oglas prikazal vsakič, ko bo uporabnik vnesel poizvedbo, ki vsebuje katerokoli besedo iz ciljane fraze. Če naprimer uporabite široko ujemanje pri ključni besedi oz. frazi »zdrava prehrana«, se bo vaš oglas prikazal takrat ko bo uporabnik v iskalnik vnesel »zdrava prehrana«, »pestra prehrana« in »zdrava narava«. Ker tovrstno ujemanje deluje na vsako besedo v frazi posebej in tudi skupaj, se lahko oglas prikazuje tudi za nekoga, ki bo vnesel manj relevantne poizvedbe v iskalnik. V izogib temu (primer »zdrava narava«), si lahko pomagate z negativnimi ključnimi besedami (»-narava«). V praksi to pomeni, da se oglas ne bo prikazal, kadar bo poizvedba vsebovala ključno besedo “narava”.

Frazno ujemanje ponuja nekaj več vsestranskosti širokega ujemanja, hkrati pa zagotavlja večji nivo nadzora nad prikazi oglasa. Oglas se bo prikazal samo takrat, ko uporabnik vnese ključne besede v takem zaporedju, kot ste ga vnesli v kampanjo. Na primer, če so ključne besede oz. ključna fraza »gumijasti škornji«, se bo oglas prikazal takrat, ko bo uporabnik vnesel »gumijasti škornji«, »gumijasti škornji s popustom« ali »poceni gumijasti škornji«. Oglas se ne bo prikazal kadar bo uporabnik vnesel »gumijasti čevlji«, »gumijasti veliki škornji« ali veliki škornji«. Frazno ujemanje dopušča nekaj fleksibilnosti s tem, ko omogoča uporabniku vnesti tekst okoli poizvedbe, hkrati pa veliko prometa pri tem tipu ujemanja tudi izgubite.

Natančno ujemanje je najbolj specifičen tip ujemanja za ključne besede. Pri tem tipu ujemanja se bo uporabnikom prikazal oglas samo takrat, ko bodo vnesli samo ključno besedo ali frazo, ki jo ciljate z oglaševanjem. Naprimer, za ključno besedo oz. ključno frazo »poučevanje angleščine«, se bo oglas prikazal samo takrat, ko bo uporabnik vnesel »poučevanje angleščine« in ne v primeru ko uporabnik vnese »poučevanje«, »poceni poučevanje angleščine«. Uporabniki, ki kliknejo na vaš oglas, kadar vnesejo ključno besedo ali frazo, ki je nastavljena na natančno ujemanje, se običajno bolj zanimajo za vaš izdelek ali storitev. Tak tip ciljanja pa oklesti število prikazovanja vaših oglasov zaradi visokih omejitev.

Na žalost ne obstaja niz ujemanj ključnih besed/fraz, ki bi bile primerne za vse situacije oz. oglaševalske tipe. Idealen tip ujemanja bi moral zagotovo omogočiti kombinacijo:

  • Fleksibilnosti širokega ujemanja.
  • Kontroliran domet fraznega ujemanja.
  • Visok nivo specifičnosti, ki ga ponuja natančno ujemanje.









KOMENTIRAJ

X


ANKETA
Arhiv anket

Kako je tehnologija spremenila vaše življenje?










>>
Kako drastično je tehnologija spremenila svet?

ZADNJE RAČUNALNIŠKE TEŽAVE IN REŠITVE

ZADNJE KOMENTIRANE NOVICE

BMW samodejno zaklenil tatu in počakal na pol... 6
zgubar  |  Pa tud na policijo je čaku glih tolk kot...
Amazonova futuristična trgovina brez blagajn ... 1
x800xt  |  če imaš pare da tkole zapravljaš pa še v...
Bomo baterije prenosnikov kmalu polnili le še... 7
sphinxx  |  ha ha, ta cambridge je že dostikrat reši...
BMW samodejno zaklenil tatu in počakal na pol... 6
Potato  |  Naslov: BMW samodejno zaklenil tatu in p...
Bi kupili prenosnik za 15.000 evrov? 6
David Lagonder  |  Ne.
RN KANAL




e-novice Želim brezplačno izdajo uredniškega izbora
najboljših računalniških novic na e-mail
Potrdi
(predogled)
(predogled)
(predogled)
(predogled)
(predogled)


100% skrbno bomo varovali vašo zasebnost in odnaročili se boste lahko kadarkoli!
Twitter




V zgornje okence vpišite vaš elektronski naslov, na katerega boste prejeli nadaljna navodila.

Mozilla Firefox

Kliknite na meni Orodja (Tools) in izberite Možnosti (Options)
V zavihku Splošno (Main) v polje Domača stran (Home Page) vpišite naslov rn.si
Kliknite na gumb V redu (OK)

Internet Explorer

Kliknite na meni Orodja (Tools) in izberite Internetne možnosti (Internet Options)
V zavihku Splošno (General) v polje Home Page (Domača stran) vpišite naslov rn.si
Kliknite na gumb V redu (OK)

Chrome

Hkrati pritisnite ALT+F in izberite Možnosti
V zavihku Osnove kliknite na gumb Uporabi trenutno stran
Kliknite na gumb Zapri

Netscape Navigator

Kliknite na meni Tools in izberite Options
V zavihku Main v polje Home Page vpišite naslov rn.si
Kliknite na gumb OK

Opera

Hkrati pritisnite CRTL+F12
Kliknite gumb »Use current«
Kliknite na gumb OK

Safari

Hkrati pritisnite tipki CTRL+","
Izberete zavihek General
Kliknite gumb »Set to current page«

Mozilla Firefox

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb Shrani (Save)

Internet Explorer

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb Dodaj (Add)

Chrome

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb Končano (Finish)

Netscape Navigator

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb OK

Opera

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb OK

Safari

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb OK