Barve za izboljšanje poslovanja?

Barve neposredno vplivajo na številne odločitve. Zato je izredno pomembno, da se tudi podjetja zavedajo vpliva, ki ga imajo barve na njihove trženjske in prodajne pobude. Raziskava, ki jo je izvedel sekretariat sejma Seoul International Color Expo 2004, je pokazala, da se 92,6 odstotka kupcev za izdelek odloči na podlagi barve, le 5,6 odstotka pa se jih zanaša na otip. Univerza University of Loyola je odkrila, da uporaba barv izboljša prepoznavnost blagovne znamke za 80 odstotkov, ob tem pa je izredno pomembno tudi dejstvo, da v barvah tiskana gradiva izboljšajo branost za 40 odstotkov. Tudi barvni oglasi so za kar 42 odstotkov bolj brani od črno-belih sorodnikov.

Barve imajo torej pomemben vpliv tako v trgovini, kot tudi doma. Kako pa lahko podjetja izkoristijo te informacije, da bi ustvarile resnične poslovne prednosti z uporabo barv? Pripravili smo nekaj nasvetov in strategij, s katerimi lahko podjetja s tiskanjem v barvah dosežejo več vrednosti.

1. Upravljajte in spremljajte porabo barv.
Barve so poslovni vir, ki ga morate upravljati in nadzorovati. Na voljo so številne rešitve za organizacije vseh velikosti, s katerimi podjetja optimizirajo uporabo barv. Za velika podjetja je tako na voljo rešitev HP Color Access Control, mala in srednje velika podjetja pa lahko izkoristijo HP Easy Printer Care.
2. Preizkušajte različne barve in spremljajte rezultate.
Na barve se različne demografske skupine ne odzivajo enako. Današnji izdelki za tiskanje in digitalno upodabljanje organizacijam omogočajo, da znotraj podjetja tiskajo ciljana gradiva v manjših nakladah. Preizkusite različne barve in primerjajte rezultate ter tako poskusite odkriti, katere kombinacije so najprimernejše za različna ciljna občinstva.
3. Pridobite povratne informacije.
Svoje z barvo povezane akcije preizkusite z različnimi ciljnimi javnostmi, še preden jih prenesete v prakso. Barve imajo veliko različnih pomenov, ki se lahko spremenijo glede na okolje ali kulturni kontekst.
4. Ne omejite se le na zunanje komunikacije.
Barve pritegnejo pozornost in spodbujajo odzive tako zunaj kot tudi znotraj vašega podjetja. Barve lahko uporabite za komuniciranje z zaposlenimi, saj se na njih odzivajo enako kot občinstvo izven meja vašega podjetja.
5. Upravljajte s potrošnim materialom.
Vaša barvna strategija bo le tako dobra kot barve, ki jih imate na voljo, zaradi česar je ključnega pomena, kako upravljate s potrošnim materialom. Z uporabo rešitve HP Web JetAdmin lahko podjetja popolnoma avtomatizirajo spremljanje potrošnega materiala in tako zagotovijo, da je vedno na voljo.
6. Izberite barve za več načinov uporabe (zasloni, papir, embalaža).
Komunikacijske akcije se čedalje bolj pogosto izvajajo prek različnih medijev: papirja, televizije, spleta in celo mobilnih naprav. Previdno izberite barve, saj lahko le tako zagotovite, da bodo enako prikazane na različnih medijih. Določen odtenek barve na zaslonu morda ne bo prikazan enako kot natisnjen na papirju.
7. Naj se barve izplačajo.
Barva je le en izmed virov v vašem podjetju ter tudi pri tem morate izvesti analizo stroškov in prednosti. Obstaja več rešitev - med katerimi je tudi HP WebJet Admin -, s katerimi lahko izračunate stroške, povezane s tiskanjem v barvah. Te podatke lahko uporabite s svojimi podatki o uspehu posameznih trženjskih akcij.