Veliki sempler Pristopu, Renderspaceu in Pristopu Medii ter Novi KBM za projekt »Živim lajf« z raperjem Zlatkom

Velike zmagovalke tekmovanja Sempler za najboljše medijske strategije leta so agencije Pristop, Renderspace in Pristop Media, ki so zasnovale odmevno medijsko akcijo »Živim lajf« z raperjem Zlatkom, ambasadorjem blagovne znamke Sveta vladar Nove KBM. Poleg najvišje nagrade, velikega semplerja, so za to akcijo prejele še dve zlati nagradi, in sicer v kategoriji D – najboljša izkustvena akcija in kategoriji E – najboljša izraba digitalnega okolja.

V akciji »Živim lajf« je blagovna znamka Sveta vladar Nova KBM uporabila pionirski komunikacijski format, in sicer prenos zasebnega življenja slovenskega raperja Zlatana Čordića – Zlatka v živo s pomočjo Googlovih pametnih očal. Koncept nadgrajene resničnosti je omogočil, da je Zlatko s svojimi oboževalci delil vsakodnevna doživetja, s čimer so dobili priložnost, da so ga spremljali v glasbenem studiu, na vaji za koncert in pri druženju z njegovimi prijatelji. Zlatko je tako na zabaven način prepletal svoje življenje, promocijo nove plošče Živim lajf ter spontano uporabo in promocijo bančnih produktov za mlade. Akcija je z inovativnim tehnološkim pristopom uporabnikom ponudila novo interaktivno izkušnjo nadgrajene resničnosti, ki je povzročila nesluten preplet medijev v realnem času interakcije med Zlatkom in mladimi.

»Žirija je bila povsem enotna pri odločitvi, kateremu delu podeliti veliki sempler. Zmagovalna akcija je resnično uspela motivirati ciljno skupino in se tudi sama poistovetila s ciljnimi uporabniki. Uporabnikov ni nagovarjala neposredno v smislu »kupite to«, ampak je v jeziku mladih uspela izpostaviti svojo edinstveno prodajno prednost (USP),« je o odločitvi žirije povedala Vesna Beganović, predsednica osemčlanske žirije za nagrade Sempler, sicer ustanoviteljica in direktorica oglaševalske agencije Via Media iz Sarajeva. Kot je dodala, je žirija pri prijavljenih delih ocenjevala predvsem njihovo učinkovitost, izbiro in uporabo medijev v tržnokomunikacijskem spletu ter doseženo donosnost naložbe (ROI).

Akcija »Twingove gospodične – lansiranje novega Renaultovega Twinga v Sloveniji in na Hrvaškem« prijavitelja OMD Slovenija (OmnicomMediaGroup) je dobila dva zlata semplerja, in sicer v kategoriji A – strateška uporaba medijskega spleta in kategoriji F – najboljša akcija na družbenih omrežjih.

V kategoriji B – inovativna uporaba komunikacijskega kanala je bila za najboljšo izbrana akcija »Radijska oddaja na strehi« agencij Pristop in Pristop Media, v kategoriji C – najboljša ciljana akcija pa je zlato nagrado dobila stran na Facebooku »Nosečka Mg«, ki jo je za blagovno znamko Donat Mg Atlantic Grupe zasnovala Agencija 101.

Nagrade letošnjega, že dvanajstega tekmovanja Sempler, so bile podeljene na večerni slovesnosti po koncu prvega dne konference medijskih trendov SEMPL, ki še do jutri poteka v Portorožu. Podelitev nagrad je popestril avdiovizualni nastop skupine Loudspeaker Alliance in kreativnega dueta Kaja in Lea.

Dobitniki nagrad Sempler 2014

VELIKI SEMPLER ZA NAJBOLJŠO MEDIJSKO STRATEGIJO LETA

Zlatko – Živim lajf

Prijavitelj: Pristop, Renderspace

Oglaševalec: Nova KBM

Avtor: Blaž Vuk, Tine Lugarič, Primož Zanoškar in Jernej Špende

Sodelavci: Petra Muth Zupanc, Damjana Grošelj, Marko Kovač, Nina Dremelj, Maša Meta Amadea, Denis Lelič, Amadea Šoln, Meta Mežnar, Maša Butara, Matic Klemen in Barbara Jesenovec

ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI A – STRATEŠKA UPORABA MEDIJSKEGA SPLETA

Twingove gospodične – lansiranje novega Renaultovega Twinga v Sloveniji in na Hrvaškem

Prijavitelj: OMD Slovenija (OmnicomMediaGroup)

Oglaševalec: Renault
Avtorji: OMD Slovenija in Hrvaška, Publicis Slovenija in Hrvaška, Mediodrom, Renault Adriatic

Sodelavci: Lidija Rakuša (OMD Slovenija), Miha Bevc (Publicis), Milena Jakovljevič (Mediodrom), Dasha Vukobratović (OMD Hrvaška), Maša Smonig (OMD Slovenija), Arin Čebokli (Publicis), Janja Poglajen (Publicis), Nina Smonig (OMG), Katarina Keršič (OMG), Nina Benda Belak, Matjaž Smole (Publicis)

ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI B – INOVATIVNA UPORABA KOMUNIKACIJSKEGA KANALA

Radijska oddaja na strehi

Prijavitelja: Pristop in Pristop Media

Oglaševalec: Bramac

Avtor: Blaž Vuk

Sodelavci: Ana Putrih, Alina Žugelj Pikalo, Polona Polak, Tine Lugarič, Matija Kocbek, Damjana Grošelj in Teja Šulin Podkrajšek

ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI C – NAJBOLJŠA CILJANA AKCIJA

Nosečka Mg, globalna stran na Facebooku

Prijavitelj: Agencija 101

Oglaševalec: Atlantic Grupa (blagovna znamka Donat Mg)

Avtor: Agencija 101

Sodelavci: Simona Koren (Atlantic Grupa), Klavdija Goršek (Agencija 101), Tjaša Novak (Agencija 101)

ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI D – NAJBOLJŠA IZKUSTVENA AKCIJA

Zlatko – Živim lajf

Prijavitelj: Pristop, Renderspace

Oglaševalec: Nova KBM

Avtor: Blaž Vuk, Tine Lugarič, Primož Zanoškar in Jernej Špende

Sodelavci: Petra Muth Zupanc, Damjana Grošelj, Marko Kovač, Nina Dremelj, Maša Meta Amadea, Denis Lelič, Amadea Šoln, Meta Mežnar, Maša Butara, Matic Klemen in Barbara Jesenovec

ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI E – NAJBOLJŠA IZRABA DIGITALNEGA OKOLJA

Zlatko – Živim lajf

Prijavitelj: Pristop, Renderspace

Oglaševalec: Nova KBM

Avtor: Blaž Vuk, Tine Lugarič, Primož Zanoškar in Jernej Špende

Sodelavci: Petra Muth Zupanc, Damjana Grošelj, Marko Kovač, Nina Dremelj, Maša Meta Amadea, Denis Lelič, Amadea Šoln, Meta Mežnar, Maša Butara, Matic Klemen in Barbara Jesenovec

ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI F – NAJBOLJŠA AKCIJA NA DRUŽBENIH OMREŽJIH

Twingove gospodične – lansiranje novega Renaultovega Twinga v Sloveniji in na Hrvaškem

Prijavitelj: OMD Slovenija (OmnicomMediaGroup)

Oglaševalec: Renault
Avtorji: OMD Slovenija in Hrvaška, Publicis Slovenija in Hrvaška, Mediodrom, Renault Adriatic

Sodelavci: Lidija Rakuša (OMD Slovenija), Miha Bevc (Publicis), Milena Jakovljevič (Mediodrom), Dasha Vukobratović (OMD Hrvaška), Maša Smonig (OMD Slovenija), Arin Čebokli (Publicis), Janja Poglajen (Publicis), Nina Smonig (OMG), Katarina Keršič (OMG), Nina Benda Belak, Matjaž Smole (Publicis).