Aplikacija, ki preverja, ali ste še živi, na Kitajskem postala prava uspešnica

Aplikacija je bila lansirana maja lani brez večjega odziva javnosti, a je v zadnjih tednih doživela eksplozijo zanimanja – predvsem med mladimi, ki v kitajskih mestih živijo sami. Na ta račun je postala najbolj prenašana plačljiva aplikacija v državi.

Odraz družbenih sprememb

Uspeh aplikacije je tesno povezan z demografskimi in družbenimi trendi. Po podatkih raziskovalnih ustanov naj bi bilo na Kitajskem do leta 2030 kar do 200 milijonov enočlanskih gospodinjstev. Prav te posameznike cilja aplikacija, ki se opisuje kot “varnostni spremljevalec za vse, ki živijo sami – pisarniške delavce, študente ali kogarkoli, ki se odloči za samostojen življenjski slog”.

Uporabniki na družbenih omrežjih odkrito priznavajo, da aplikacija nagovarja globlje strahove. “Ljudje, ki živijo sami, v določenem obdobju življenja potrebujejo nekaj takega,” je zapisal eden izmed njih. Drugi je dodal: “Včasih se vprašam, kdo bi me našel, če bi umrl sam.“

Osebne zgodbe kot ključ do priljubljenosti

Takšne skrbi deli tudi 38-letni Wilson Hou, ki zaradi dela večino časa preživi v Pekingu, okoli sto kilometrov stran od družine. Ker pogosto spi na delovišču, ga skrbi, da bi se mu lahko kaj zgodilo, ne da bi kdo opazil.

“Zato sem si naložil aplikacijo in kot stik za nujne primere nastavil mamo,” je povedal. Dodal je še, da je aplikacijo prenesel kmalu po izidu, saj se je bal, da bi jo oblasti zaradi negativnega prizvoka imena lahko prepovedale.

Sporno ime, a močna prepoznavnost

Ime aplikacije je naletelo na mešane odzive. Nekateri menijo, da prinaša slabo srečo, drugi pa pozivajo k spremembi v bolj pozitiven naziv, kot sta “Are You OK?” ali “How Are You?”. Podjetje Moonscape Technologies je sporočilo, da kritike jemlje resno in razmišlja o spremembi imena.

Zanimivo je, da gre za besedno igro na priljubljeno kitajsko aplikacijo za dostavo hrane, saj ime v kitajščini fonetično spominja na znano platformo. Mednarodno je aplikacija znana pod imenom Demumu in se visoko uvršča tudi v ZDA, Singapurju, Hongkongu, Avstraliji in Španiji, kar naj bi bilo delno posledica kitajskih uporabnikov v tujini.

Sprva je bila aplikacija brezplačna, zdaj pa stane simboličnih osem juanov (okoli 1 evro). Ustvarili so jo trije mladi razvijalci, rojeni po letu 1995, z majhno ekipo v mestu Zhengzhou.

Eden od ustanoviteljev, znan kot gospod Guo, je za kitajske medije povedal, da nameravajo zbrati sredstva z odprodajo desetodstotnega deleža podjetja za milijon juanov – kar je občuten skok glede na ocenjenih tisoč juanov, kolikor naj bi stal začetni razvoj aplikacije.

Pogled proti starejšim uporabnikom

Podjetje razmišlja tudi o širitvi ciljne skupine. V državi, kjer je več kot petina prebivalstva starejša od 60 let, preučujejo razvoj različice aplikacije, namenjene starejšim, ki živijo sami. V nedavni objavi so zapisali, da si želijo več pozornosti in skrbi za starejše, ki si prav tako zaslužijo varnost in spoštovanje.

Uspeh aplikacije Are You Dead? razkriva, kako se tehnologija prilagaja novim družbenim realnostim – od urbanizacije in osamljenosti do staranja prebivalstva. Čeprav ime morda zveni provokativno, aplikacija očitno nagovarja resnične potrebe ljudi, ki iščejo vsaj minimalen občutek varnosti v vse bolj individualiziranem svetu.