Einer der gr\u00f6\u00dften Verlage der Welt lieb\u00e4ugelt erneut mit dem Gedanken, Werbung in AAA-Spiele einzuf\u00fcgen, auf die sich Spielefans jedes Jahr freuen und f\u00fcr die sie bereit sind, mehr als 60 Euro zu zahlen. Aber f\u00fcr diesen Preis erwartet jeder ein einwandfreies Spiel. Wir haben in den letzten Jahren nicht nur immer mehr Spielver\u00f6ffentlichungen voller Bugs und Irrt\u00fcmer gesehen, wir m\u00fcssen uns nat\u00fcrlich auch Sorgen machen, dass wir f\u00fcr dieses Geld Werbung in Kauf nehmen m\u00fcssen. Tats\u00e4chlich denkt Andrew Wilson, Direktor von EA, \u00fcber ihre Einf\u00fchrung nach.<\/p>\n\n\n\n
\u201eEs ist noch zu fr\u00fch, Schlussfolgerungen zu ziehen. Im Laufe unserer Geschichte haben wir die Werbung im Zusammenhang mit unserem Spielerlebnis sehr sorgf\u00e4ltig bedacht. Aber wenn wir die vielen, vielen Milliarden Stunden bedenken, die wir mit Spielen, Schaffen, Zuschauen und Verbinden verbringen, und wie viel von diesem Engagement am Rande des traditionellen Spielerlebnisses stattfindet, erwarten wir, dass Werbung eine v\u00f6llig neue Wachstumschance darstellt.<\/p>\n\n\n\n
Wir werden dabei sehr vorsichtig sein, aber wir haben derzeit Teams im Unternehmen, die sich damit befassen, wie wir Werbung sehr sorgf\u00e4ltig in unsere Spielerlebnisse integrieren k\u00f6nnen. Aber was noch wichtiger ist: Wir beginnen, eine Community aufzubauen und ihre Macht \u00fcber die Grenzen unserer Spiele hinaus zu nutzen.\u201c<\/p>\n\n\n\n
Dies sind keine Worte, die der durchschnittliche Spielefan h\u00f6ren m\u00f6chte, aber es sind Worte, die Entscheidungstr\u00e4ger und Investoren sehr gerne h\u00f6ren m\u00f6chten. Erinnern wir uns daran, dass EA einmal mit Werbung experimentiert hat und das Endergebnis nichts als Wut bei seinen Fans war.<\/p>\n\n\n\n
Im Jahr 2020 wurden Anzeigen in das Spiel UFC 4 eingef\u00fcgt, um f\u00fcr Amazon zu werben. Die Anzeige wurde abgespielt, w\u00e4hrend der Nutzer den Clip r\u00fcckw\u00e4rts ansehen wollte. Amerikanische Fans mussten jedoch im Rahmen des Burnout Paradise-Spiels Werbespots des damaligen US-Pr\u00e4sidenten Barack Obama \u00fcber sich ergehen lassen.<\/p>\n\n\n\n
Auch Ubisoft hat mit dieser Art der Spielmonetarisierung experimentiert. Letztes Jahr trat beim Spielen von Assassin's Creed Odyssey ein technischer Fehler auf, der dazu f\u00fchrte, dass Werbung im Spiel eingeblendet wurde. Die Werbung hatte zwar zumindest teilweise Bezug zur Spielreihe, doch die Nutzer waren emp\u00f6rt, dass sie so viel Geld bezahlt hatten und dann auch noch Werbung ansehen mussten. Ubisoft behob den Fehler zwar schnell und entschuldigte sich, doch der bittere Nachgeschmack blieb.<\/p>\n\n\n\n
Aller Wahrscheinlichkeit nach werden keine Anzeigen mehr so st\u00f6rend abgespielt. Was \u201edurchdachte Anzeigenplatzierung\u201c bedeutet, wissen wir leider erst, wenn das erste Spiel mit Werbung erscheint. Sofort tauchten im Internet Vorw\u00fcrfe auf, dass Publisher und Entwickler versuchten, den Erfolg mobiler Spiele zu kopieren, wo sie durch aggressive Monetarisierung und Werbung sagenhafte Betr\u00e4ge verdienen.<\/p>\n\n\n\n
Brauchen AAA-Spiele \u00fcberhaupt Werbung? EA beendete den Zeitraum 2023\u20132024 mit einem Umsatz von 7,56 Milliarden US-Dollar, 2 % mehr als im Vorjahr. AAA-Spiele wie Jedi Survivor trugen 2 Milliarden dazu bei. Diesen Zahlen zufolge laufen die Spiele gut und brauchen keine Werbung, um zu \u00fcberleben. Das Problem, das wir sehen, ist, dass, wenn sie Erfolg haben, andere Verlage diesem Beispiel folgen k\u00f6nnten. Dies w\u00fcrde zu einer neuen \u00c4ra des Gamings f\u00fchren, in der ein Spiel, das mehr als 60 oder sogar 100 Euro kosten kann, mit Werbung \u00fcberschwemmt w\u00fcrde.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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