En este contexto, la compa\u00f1\u00eda present\u00f3 varias innovaciones con las que pretende sentar las bases abiertas para el futuro del comercio digital, basado en la colaboraci\u00f3n entre comerciantes, plataformas y proveedores de servicios de pago.<\/p>\n\n\n\n
La principal innovaci\u00f3n es la introducci\u00f3n del Protocolo Universal de Comercio (UCP), un nuevo est\u00e1ndar abierto para el comercio a trav\u00e9s de agencias. El UCP est\u00e1 dise\u00f1ado para cubrir todo el proceso de compra, desde el descubrimiento y la compra del producto hasta la atenci\u00f3n posventa.<\/p>\n\n\n\n
En lugar de integraciones separadas y complejas para cada agente de interfaz de usuario, UCP introduce un lenguaje com\u00fan que permite a agentes y sistemas colaborar f\u00e1cilmente entre plataformas. El est\u00e1ndar es compatible con los protocolos existentes en la industria, como "Agente a Agente" (A2A), "Protocolo de Pagos de Agentes" (AP2) y "Protocolo de Contexto de Modelo" (MCP), y est\u00e1 dise\u00f1ado para su uso en diferentes industrias.<\/p>\n\n\n\n
UCP se desarroll\u00f3 en colaboraci\u00f3n con importantes minoristas como Shopify, Etsy, Wayfair, Target y Walmart, y ha sido respaldado por m\u00e1s de 20 empresas del ecosistema m\u00e1s amplio, incluidas Adyen, American Express, Mastercard, Stripe, Visa, Zalando y otras.<\/p>\n\n\n\n
En la primera fase, UCP implementar\u00e1 una nueva funci\u00f3n de pago en determinados anuncios de productos de Google en "Modo IA" en la b\u00fasqueda y la app de Gemini. Los usuarios de EE. UU. podr\u00e1n pagar directamente mientras exploran los productos, pagando a trav\u00e9s de Google Pay con sus datos de Google Wallet. Pr\u00f3ximamente, se ofrecer\u00e1 compatibilidad con PayPal.<\/p>\n\n\n\n
Google enfatiza que los comerciantes siguen siendo los \u201cvendedores registrados\u201d y pueden personalizar la integraci\u00f3n seg\u00fan sus necesidades, al tiempo que reducen los carritos abandonados.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s del est\u00e1ndar UCP, Google tambi\u00e9n presenta \u201cBusiness Agent\u201d, un agente de interfaz de usuario personalizado que permite el chat directo entre compradores y comerciantes directamente en el motor de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n
Esta funci\u00f3n funciona como un asesor de ventas virtual, respondiendo preguntas sobre productos con un tono espec\u00edfico de la marca. "Agente Comercial" estar\u00e1 disponible a partir de ma\u00f1ana en tiendas seleccionadas de EE. UU., como Lowe's, Michael's, Poshmark y Reebok. Los comerciantes podr\u00e1n administrarla y personalizarla a trav\u00e9s del Centro de Comerciantes.<\/p>\n\n\n\n
En el futuro, Google planea capacidades adicionales, como aprendizaje del agente basado en los propios datos del comerciante, oferta de productos relacionados, acceso a informaci\u00f3n del cliente y compra directa dentro de la conversaci\u00f3n, incluido el "pago a trav\u00e9s del agente".<\/p>\n\n\n\n
Como parte de las pruebas de anuncios del Modo IA, Google tambi\u00e9n presenta una nueva funci\u00f3n llamada "Ofertas Directas". Esta permite a los anunciantes mostrar ofertas exclusivas, como descuentos o condiciones especiales, a los usuarios que est\u00e1n a punto de realizar una compra.<\/p>\n\n\n\n
Google utilizar\u00e1 inteligencia artificial para determinar cu\u00e1ndo es relevante mostrar una oferta, con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario y ayudar a los comerciantes a cerrar la venta. El piloto se centrar\u00e1 inicialmente en descuentos, pero posteriormente se a\u00f1adir\u00e1n otras opciones de valor, como paquetes de productos o env\u00edo gratuito.<\/p>\n\n\n\n
Con las innovaciones anunciadas, Google deja claro que ve el futuro de las compras en l\u00ednea en un ecosistema abierto, respaldado por agentes, donde la inteligencia artificial act\u00faa como intermediario entre compradores y comerciantes. La rapidez y el alcance de esta visi\u00f3n depender\u00e1n tanto de la disposici\u00f3n de los comerciantes como de la confianza de los usuarios.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
V tem kontekstu je podjetje predstavilo ve\u010d novosti, s katerimi \u017eeli postaviti odprte temelje za prihodnost digitalne trgovine, zasnovane na sodelovanju med trgovci, platformami in ponudniki pla\u010dilnih storitev. “Universal Commerce Protocol” kot skupni jezik Osrednja novost je uvedba protokola “Universal Commerce Protocol” (UCP), novega odprtega standarda za “agentic commerce” (agentsko podprto nakupovanje). UCP je zasnovan tako, […]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[66,8],"tags":[126,874,682],"class_list":["post-7063","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-programi","category-zivljenjski-slog","tag-google","tag-google-gemini","tag-google-iskalnik"],"acf":{"subtitle":"Google napoveduje novo fazo spletnega nakupovanja, v kateri umetna inteligenca ne bo zgolj pomagala pri iskanju izdelkov, temve\u010d bo v imenu uporabnikov tudi opravljala konkretne naloge. Tako imenovani \"agentic commerce\", kjer UI agenti prevzemajo del nakupnega procesa, se po Googlovih besedah iz koncepta hitro premika v prakso.","heading":"","summary":"Google napoveduje novo fazo spletnega nakupovanja, v kateri umetna inteligenca ne bo zgolj pomagala pri iskanju izdelkov, temve\u010d bo v imenu uporabnikov tudi opravljala konkretne naloge. Tako imenovani \"agentic commerce\", kjer UI agenti prevzemajo del nakupnega procesa.","thumbnail_small":"https:\/\/racunalniske-novice.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/pawel-czerwinski-fpZZEV0uQwA-unsplash-560x315.jpg","thumbnail_large":"https:\/\/racunalniske-novice.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/pawel-czerwinski-fpZZEV0uQwA-unsplash-1024x683.jpg","thumbnail_caption":"","gallery":"","video_gallery":null,"author":"","links":null,"sources":[{"title":"Google","url":"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/agentic-commerce-ai-tools-protocol-retailers-platforms\/"},{"title":"Unsplash","url":"https:\/\/unsplash.com\/photos\/google-sign-fpZZEV0uQwA"}],"skip_language":[]},"yoast_head":"\n