En la era de la inteligencia artificial, esta relaci\u00f3n est\u00e1 cambiando. Google est\u00e1 incorporando cada vez m\u00e1s a Gemini en su buscador, ofreciendo a los usuarios respuestas directas y conversacionales en lugar de una lista de enlaces. Como resultado, los usuarios permanecen m\u00e1s tiempo en los servicios de Google, y los sitios web de donde la IA obtiene informaci\u00f3n reciben cada vez menos visitas.<\/p>\n\n\n\n
Google ha transformado la b\u00fasqueda tradicional en una conversaci\u00f3n con inteligencia artificial gracias al "Modo IA". Los usuarios pueden formular preguntas m\u00e1s largas, a\u00f1adir fotos y v\u00eddeos, y dejar que los agentes de IA realicen b\u00fasquedas m\u00e1s complejas.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan la empresa, las consultas en el modo de IA son aproximadamente tres veces m\u00e1s largas que las cadenas de b\u00fasqueda tradicionales, y los estudios demuestran que los usuarios dedican entre uno y nueve minutos m\u00e1s al nuevo modo que a las b\u00fasquedas normales.<\/p>\n\n\n\n
Un estudio de Growth Memo revel\u00f3 que los usuarios no accedieron a ning\u00fan sitio web externo en aproximadamente el 75 % de las sesiones analizadas. Google rechaza la metodolog\u00eda de la investigaci\u00f3n, pero los editores y otras empresas ya est\u00e1n reportando una disminuci\u00f3n significativa en el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n
Nilay Patel, redactor jefe de la publicaci\u00f3n tecnol\u00f3gica The Verge, lleva a\u00f1os describiendo este fen\u00f3meno con el t\u00e9rmino \u00abGoogle Zero\u00bb: el momento en que el tr\u00e1fico que los editores reciben de Google se acerca a cero. En su opini\u00f3n, este momento ya ha llegado para muchos medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
El buscador cl\u00e1sico funcionaba como puerta de entrada a la web abierta. Ofrec\u00eda enlaces al usuario, pero este deb\u00eda encontrar la respuesta en los sitios web de medios de comunicaci\u00f3n, empresas, universidades y otros creadores.<\/p>\n\n\n\n
La b\u00fasqueda generativa da un vuelco a este modelo. La IA analiza el contenido de la web, extrae una respuesta y la presenta directamente al usuario. A menudo, el usuario ya no tiene motivos para visitar la p\u00e1gina original.<\/p>\n\n\n\n
Para Google, este desarrollo es beneficioso, ya que los usuarios pasan m\u00e1s tiempo en su ecosistema. Para los sitios web, significa menos visitantes, menos ingresos publicitarios y una menor interacci\u00f3n directa con su p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Los datos de Cloudflare muestran que m\u00e1s de la mitad del tr\u00e1fico web ya es generado por sistemas automatizados. Se prev\u00e9 que entre junio de 2025 y abril de 2026, el tr\u00e1fico humano a sitios web en sectores como los medios de comunicaci\u00f3n, las finanzas y el comercio disminuya en casi un 40 por ciento.<\/p>\n\n\n\n
Wikipedia tambi\u00e9n est\u00e1 notando los cambios. La Fundaci\u00f3n Wikimedia ha experimentado un descenso del ocho por ciento en el n\u00famero de visitantes humanos durante el \u00faltimo a\u00f1o, mientras que ha aumentado el n\u00famero de robots que extraen datos de la enciclopedia para entrenar modelos de inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n
Por lo tanto, Wikipedia busca nuevas formas de conectar directamente con sus lectores, incluso a trav\u00e9s de su propia aplicaci\u00f3n y redes sociales. Tambi\u00e9n ha comenzado a cobrar a Google y otras empresas de inteligencia artificial por el acceso comercial a sus datos.<\/p>\n\n\n\n
Esta situaci\u00f3n pone de manifiesto un problema fundamental de la nueva econom\u00eda digital: los sitios web financian la creaci\u00f3n y la selecci\u00f3n de informaci\u00f3n, y las empresas de IA pueden utilizar esa informaci\u00f3n para ofrecer respuestas que nunca llevan a los usuarios a las p\u00e1ginas originales.<\/p>\n\n\n\n
Si los creadores de contenido pierden su audiencia e ingresos, la cantidad de informaci\u00f3n de calidad en la que se basan los motores de b\u00fasqueda y los modelos de IA tambi\u00e9n disminuir\u00e1 a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n
Google afirma que no amenaza la web abierta y que sus funciones de interfaz de usuario generan miles de millones de clics a p\u00e1ginas externas cada semana. La compa\u00f1\u00eda ha introducido vistas previas de sitios, la posibilidad de elegir fuentes preferidas y perfiles que permiten a los editores y creadores mostrar mejor su trabajo.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan Google, el n\u00famero total de clics se mantiene relativamente estable, pero se dice que las investigaciones cr\u00edticas utilizan metodolog\u00edas defectuosas. La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n destaca que las respuestas en el Modo IA incluyen enlaces al contenido original.<\/p>\n\n\n\n
Pero la experiencia de las editoriales muestra una realidad diferente. Vox Media, propietaria de publicaciones como The Verge, ha citado la disminuci\u00f3n del tr\u00e1fico de b\u00fasqueda como una de las razones por las que busca nuevos modelos de negocio y vende partes de sus sitios web.<\/p>\n\n\n\n
Los organismos reguladores ya se est\u00e1n involucrando en el debate. La autoridad de competencia del Reino Unido ha ordenado a Google que atribuya con mayor claridad las fuentes en las respuestas de la IA y que facilite a los usuarios el acceso a las p\u00e1ginas web originales.<\/p>\n\n\n\n
Los propietarios de las p\u00e1ginas tambi\u00e9n deber\u00edan tener la opci\u00f3n de excluir su contenido de los res\u00famenes de la interfaz de usuario. Se espera que Google implemente algunos de estos cambios de forma m\u00e1s generalizada, no solo en el Reino Unido.<\/p>\n\n\n\n
Para los reguladores, la cuesti\u00f3n clave es si Google puede utilizar el contenido web abierto para mantener a los usuarios en su propio entorno sin proporcionar a los sitios web el tr\u00e1fico adecuado u otra compensaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
La World Wide Web fue concebida como un espacio abierto donde cualquiera puede publicar contenido y los usuarios pueden navegar libremente entre diferentes p\u00e1ginas. Las redes sociales y las plataformas m\u00f3viles ya han confinado gran parte de este tr\u00e1fico a sus propios ecosistemas, y la inteligencia artificial est\u00e1 acelerando el proceso.<\/p>\n\n\n\n
Google sigue siendo m\u00e1s abierto que las redes que requieren iniciar sesi\u00f3n para acceder. El usuario a\u00fan puede salir del buscador y visitar el sitio web original. Pero cada vez m\u00e1s, simplemente no lo necesita.<\/p>\n\n\n\n
Aqu\u00ed reside el mayor riesgo. Puede que Google no est\u00e9 cerrando directamente la web abierta, pero est\u00e1 reduciendo el valor econ\u00f3mico de visitar los sitios de los que obtiene informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Si la web se convierte principalmente en una base de datos para respuestas de IA, su modelo de negocio tambi\u00e9n tendr\u00e1 que cambiar. De lo contrario, la IA podr\u00eda agotar el ecosistema del que depende.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
V obdobju umetne inteligence se ta odnos spreminja. Google v iskalnik vse mo\u010dneje vklju\u010duje Gemini in uporabnikom namesto seznama povezav ponuja neposredne, pogovorno oblikovane odgovore. Posledica je, da ljudje dlje ostajajo znotraj Googlovih storitev, spletne strani, iz katerih umetna inteligenca \u010drpa informacije, pa prejemajo vse manj obiskovalcev. Uporabniki vse redkeje zapustijo Google Google je z […]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[126,192],"class_list":["post-7851","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-racunalnistvo-telefonija","tag-google","tag-umetna-inteligenca"],"acf":{"subtitle":"Ko je Google leta 2004 vstopal na borzo, je njegov soustanovitelj Larry Page zapisal, da mora imeti dobro delujo\u010da dru\u017eba prost in nepristranski dostop do kakovostnih informacij. Google je to poslanstvo uresni\u010deval tako, da je uporabnike prek rezultatov iskanja usmerjal na milijone spletnih strani.","heading":"","summary":"Ko je Google leta 2004 vstopal na borzo, je njegov soustanovitelj Larry Page zapisal, da mora imeti dobro delujo\u010da dru\u017eba prost in nepristranski dostop do kakovostnih informacij. Google je to poslanstvo uresni\u010deval tako, da je uporabnike prek rezultatov iskanja usmerjal na milijone spletnih strani.","thumbnail_small":"https:\/\/racunalniske-novice.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/gemini-3-5__keyword__blog-header.width-1200.format-webp-560x315.webp","thumbnail_large":"https:\/\/racunalniske-novice.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/gemini-3-5__keyword__blog-header.width-1200.format-webp-1024x577.webp","thumbnail_caption":"","gallery":"","video_gallery":null,"author":"","links":null,"sources":[{"title":"NYTimes","url":"https:\/\/www.nytimes.com\/2026\/07\/20\/technology\/google-ai-open-web.html?unlocked_article_code=1.zFA.7A4y.kcG9Q_Hnu0C-&smid=bs-share"}],"skip_language":[]},"yoast_head":"\n