\u00c0 l'\u00e8re de l'intelligence artificielle, cette relation \u00e9volue. Google int\u00e8gre de plus en plus Gemini \u00e0 son moteur de recherche, offrant aux utilisateurs des r\u00e9ponses directes et conversationnelles plut\u00f4t qu'une liste de liens. De ce fait, les utilisateurs passent plus de temps sur les services Google et les sites web dont l'IA tire ses informations re\u00e7oivent de moins en moins de visiteurs.<\/p>\n\n\n\n
Avec le \u00ab mode IA \u00bb, Google a transform\u00e9 la recherche traditionnelle en un dialogue avec l'intelligence artificielle. Les utilisateurs peuvent poser des questions plus longues, ajouter des photos et des vid\u00e9os, et laisser les agents d'IA effectuer des recherches plus complexes.<\/p>\n\n\n\n
Selon l'entreprise, les requ\u00eates en mode IA sont environ trois fois plus longues que les cha\u00eenes de recherche traditionnelles, et les \u00e9tudes montrent que les utilisateurs passent entre une et neuf minutes de plus dans ce nouveau mode qu'avec les recherches classiques.<\/p>\n\n\n\n
Une \u00e9tude de Growth Memo a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les utilisateurs n'ont cliqu\u00e9 sur aucun lien externe dans environ 75 % des sessions analys\u00e9es. Google conteste la m\u00e9thodologie de cette \u00e9tude, mais les \u00e9diteurs et d'autres entreprises constatent d\u00e9j\u00e0 une baisse significative du trafic issu des moteurs de recherche.<\/p>\n\n\n\n
Nilay Patel, r\u00e9dacteur en chef du magazine technologique The Verge, qualifie depuis des ann\u00e9es cette \u00e9volution de \u00ab\u00a0Google Zero\u00a0\u00bb, soit le moment o\u00f9 le trafic que les \u00e9diteurs re\u00e7oivent de Google tend vers z\u00e9ro. Selon lui, ce moment est d\u00e9j\u00e0 arriv\u00e9 pour de nombreux m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n
Le moteur de recherche classique servait de passerelle vers le web ouvert. Il proposait des liens \u00e0 l'utilisateur, mais celui-ci devait trouver la r\u00e9ponse sur les sites web des m\u00e9dias, des entreprises, des universit\u00e9s et autres cr\u00e9ateurs.<\/p>\n\n\n\n
La recherche g\u00e9n\u00e9rative bouleverse ce mod\u00e8le. L'IA analyse le contenu du web, en tire une r\u00e9ponse et la pr\u00e9sente directement \u00e0 l'utilisateur. Ce dernier n'a souvent plus besoin de consulter la page d'origine.<\/p>\n\n\n\n
Pour Google, cette \u00e9volution est avantageuse, car les utilisateurs passent plus de temps dans son \u00e9cosyst\u00e8me. Pour les sites web, cela signifie moins de visiteurs, moins de revenus publicitaires et des relations moins directes avec leur public.<\/p>\n\n\n\n
Les donn\u00e9es de Cloudflare montrent que plus de la moiti\u00e9 du trafic web est d\u00e9j\u00e0 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par des syst\u00e8mes automatis\u00e9s. Entre juin 2025 et avril 2026, le trafic humain vers les sites web des secteurs des m\u00e9dias, de la finance et du commerce, entre autres, devrait diminuer de pr\u00e8s de 40 %.<\/p>\n\n\n\n
Wikip\u00e9dia subit elle aussi les cons\u00e9quences de ces changements. La Fondation Wikimedia a constat\u00e9 une baisse de 8 % du nombre de visiteurs humains au cours de l'ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, tandis que le nombre de robots qui extraient des donn\u00e9es de l'encyclop\u00e9die pour entra\u00eener des mod\u00e8les d'intelligence artificielle a augment\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Wikipedia cherche donc de nouvelles fa\u00e7ons d'interagir directement avec ses lecteurs, notamment via son application et les r\u00e9seaux sociaux. Elle a \u00e9galement commenc\u00e9 \u00e0 facturer \u00e0 Google et \u00e0 d'autres entreprises sp\u00e9cialis\u00e9es en intelligence artificielle l'acc\u00e8s commercial \u00e0 ses donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Cette situation r\u00e9v\u00e8le un probl\u00e8me fondamental de la nouvelle \u00e9conomie en ligne\u00a0: les sites web financent la cr\u00e9ation et la gestion de l\u2019information, et les entreprises sp\u00e9cialis\u00e9es en IA peuvent utiliser cette information pour fournir des r\u00e9ponses qui ne renvoient jamais les utilisateurs aux pages originales.<\/p>\n\n\n\n
Si les cr\u00e9ateurs de contenu perdent leur audience et leurs revenus, la quantit\u00e9 d'informations de qualit\u00e9 sur lesquelles se basent les moteurs de recherche et les mod\u00e8les d'IA diminuera \u00e9galement \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n
Google affirme ne pas menacer le web ouvert et que ses fonctionnalit\u00e9s d'interface utilisateur automatis\u00e9e g\u00e9n\u00e8rent des milliards de clics vers des pages externes chaque semaine. L'entreprise a introduit des aper\u00e7us de sites, la possibilit\u00e9 de choisir ses sources pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es et des profils permettant aux \u00e9diteurs et aux cr\u00e9ateurs de mieux pr\u00e9senter leur travail.<\/p>\n\n\n\n
D'apr\u00e8s Google, le nombre total de clics reste relativement stable, mais certaines \u00e9tudes critiques utiliseraient des m\u00e9thodologies erron\u00e9es. L'entreprise souligne \u00e9galement que les r\u00e9ponses en mode IA incluent des liens vers le contenu original.<\/p>\n\n\n\n
Mais l'exp\u00e9rience des \u00e9diteurs dresse un tableau diff\u00e9rent. Vox Media, propri\u00e9taire de publications comme The Verge, a cit\u00e9 la baisse du trafic issu des moteurs de recherche comme l'une des raisons pour lesquelles elle recherche de nouveaux mod\u00e8les \u00e9conomiques et c\u00e8de certaines parties de ses sites web.<\/p>\n\n\n\n
Les autorit\u00e9s de r\u00e9gulation s'impliquent d\u00e9j\u00e0 dans le d\u00e9bat. L'autorit\u00e9 britannique de la concurrence a enjoint Google d'indiquer plus clairement ses sources dans les r\u00e9ponses de son IA et de faciliter l'acc\u00e8s des utilisateurs aux pages web originales.<\/p>\n\n\n\n
Les propri\u00e9taires de pages devraient \u00e9galement avoir la possibilit\u00e9 d'exclure leur contenu des r\u00e9sum\u00e9s d'interface utilisateur. Google devrait d\u00e9ployer certaines de ces modifications plus largement, et pas seulement au Royaume-Uni.<\/p>\n\n\n\n
Pour les autorit\u00e9s de r\u00e9gulation, la question essentielle est de savoir si Google peut utiliser du contenu web ouvert pour maintenir les utilisateurs dans son propre environnement sans fournir aux sites web un trafic suffisant ni aucune autre compensation.<\/p>\n\n\n\n
Le Web a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u comme un espace ouvert o\u00f9 chacun peut publier du contenu et o\u00f9 les utilisateurs peuvent naviguer librement entre les diff\u00e9rentes pages. Les r\u00e9seaux sociaux et les plateformes mobiles ont d\u00e9j\u00e0 capt\u00e9 une grande partie de ce trafic au sein de leurs propres \u00e9cosyst\u00e8mes, et l'intelligence artificielle acc\u00e9l\u00e8re ce processus.<\/p>\n\n\n\n
Google reste plus ouvert que les r\u00e9seaux n\u00e9cessitant une authentification. L'utilisateur peut toujours quitter le moteur de recherche et acc\u00e9der au site web d'origine. Mais de plus en plus, il n'en a tout simplement plus besoin.<\/p>\n\n\n\n
C\u2019est l\u00e0 que r\u00e9side le plus grand risque. Google ne ferme peut-\u00eatre pas directement le web ouvert, mais il r\u00e9duit la valeur \u00e9conomique de la consultation des sites dont il tire ses informations.<\/p>\n\n\n\n
Si le web devient principalement une base de donn\u00e9es pour les r\u00e9ponses de l'IA, son mod\u00e8le \u00e9conomique devra lui aussi \u00e9voluer. Autrement, l'IA risquerait d'\u00e9puiser l'\u00e9cosyst\u00e8me m\u00eame dont elle d\u00e9pend.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
V obdobju umetne inteligence se ta odnos spreminja. Google v iskalnik vse mo\u010dneje vklju\u010duje Gemini in uporabnikom namesto seznama povezav ponuja neposredne, pogovorno oblikovane odgovore. Posledica je, da ljudje dlje ostajajo znotraj Googlovih storitev, spletne strani, iz katerih umetna inteligenca \u010drpa informacije, pa prejemajo vse manj obiskovalcev. Uporabniki vse redkeje zapustijo Google Google je z […]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[126,192],"class_list":["post-7851","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-racunalnistvo-telefonija","tag-google","tag-umetna-inteligenca"],"acf":{"subtitle":"Ko je Google leta 2004 vstopal na borzo, je njegov soustanovitelj Larry Page zapisal, da mora imeti dobro delujo\u010da dru\u017eba prost in nepristranski dostop do kakovostnih informacij. Google je to poslanstvo uresni\u010deval tako, da je uporabnike prek rezultatov iskanja usmerjal na milijone spletnih strani.","heading":"","summary":"Ko je Google leta 2004 vstopal na borzo, je njegov soustanovitelj Larry Page zapisal, da mora imeti dobro delujo\u010da dru\u017eba prost in nepristranski dostop do kakovostnih informacij. Google je to poslanstvo uresni\u010deval tako, da je uporabnike prek rezultatov iskanja usmerjal na milijone spletnih strani.","thumbnail_small":"https:\/\/racunalniske-novice.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/gemini-3-5__keyword__blog-header.width-1200.format-webp-560x315.webp","thumbnail_large":"https:\/\/racunalniske-novice.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/gemini-3-5__keyword__blog-header.width-1200.format-webp-1024x577.webp","thumbnail_caption":"","gallery":"","video_gallery":null,"author":"","links":null,"sources":[{"title":"NYTimes","url":"https:\/\/www.nytimes.com\/2026\/07\/20\/technology\/google-ai-open-web.html?unlocked_article_code=1.zFA.7A4y.kcG9Q_Hnu0C-&smid=bs-share"}],"skip_language":[]},"yoast_head":"\n