U tom kontekstu, tvrtka je predstavila nekoliko inovacija kojima \u017eeli postaviti otvorene temelje za budu\u0107nost digitalne trgovine, temeljene na suradnji izme\u0111u trgovaca, platformi i pru\u017eatelja usluga pla\u0107anja.<\/p>\n\n\n\n
Glavna inovacija je uvo\u0111enje Univerzalnog trgovinskog protokola (UCP), novog otvorenog standarda za agentsku trgovinu. UCP je osmi\u0161ljen kako bi pokrio cijeli proces kupnje \u2013 od otkrivanja proizvoda i kupnje do postprodajne podr\u0161ke.<\/p>\n\n\n\n
Umjesto zasebnih i slo\u017eenih integracija za svakog pojedinog UI agenta, UCP uvodi zajedni\u010dki jezik koji omogu\u0107uje agentima i sustavima jednostavnu suradnju na razli\u010ditim platformama. Standard je kompatibilan s postoje\u0107im industrijskim protokolima kao \u0161to su \u201eAgent2Agent\u201c (A2A), \u201eAgent Payments Protocol\u201c (AP2) i \u201eModel Context Protocol\u201c (MCP) te je dizajniran za upotrebu u svim industrijama.<\/p>\n\n\n\n
UCP je razvijen u suradnji s velikim trgovcima na malo kao \u0161to su Shopify, Etsy, Wayfair, Target i Walmart, a podr\u017ealo ga je vi\u0161e od 20 tvrtki iz \u0161ireg ekosustava, uklju\u010duju\u0107i Adyen, American Express, Mastercard, Stripe, Visa, Zalando i druge.<\/p>\n\n\n\n
U prvoj fazi, UCP \u0107e pokrenuti novu funkcionalnost pla\u0107anja na odabranim Google oglasima proizvoda u "AI na\u010dinu rada" na pretra\u017eivanju i aplikaciji Gemini. Korisnici u SAD-u mo\u0107i \u0107e izravno pla\u0107ati dok istra\u017euju proizvode, pla\u0107aju\u0107i putem Google Paya koriste\u0107i svoje podatke za Google nov\u010danik, a uskoro \u0107e biti dostupna i podr\u0161ka za PayPal.<\/p>\n\n\n\n
Google nagla\u0161ava da trgovci ostaju \u201eregistrirani prodavatelj\u201c i mogu prilagoditi integraciju svojim potrebama, a istovremeno smanjiti broj napu\u0161tenih ko\u0161arica.<\/p>\n\n\n\n
Uz UCP standard, Google tako\u0111er predstavlja "Business Agent", brendirani prilago\u0111eni UI agent koji omogu\u0107uje izravan chat izme\u0111u kupaca i trgovaca izravno u tra\u017eilici.<\/p>\n\n\n\n
Zna\u010dajka djeluje kao virtualni prodajni savjetnik, odgovaraju\u0107i na pitanja o proizvodu tonom specifi\u010dnim za marku. \u201ePoslovni agent\u201c bit \u0107e dostupan od sutra kod odabranih ameri\u010dkih trgovaca, uklju\u010duju\u0107i Lowe's, Michael's, Poshmark i Reebok. Trgovci \u0107e mo\u0107i upravljati njime i prilago\u0111avati ga putem Merchant Centera.<\/p>\n\n\n\n
U budu\u0107nosti Google planira dodatne mogu\u0107nosti, poput u\u010denja agenata na temelju vlastitih podataka trgovca, ponude srodnih proizvoda, pristupa uvidima kupaca i izravne kupnje unutar razgovora, uklju\u010duju\u0107i "platu agenta".<\/p>\n\n\n\n
Kao dio testiranja oglasa u AI na\u010dinu rada, Google tako\u0111er uvodi novu zna\u010dajku pod nazivom "Izravne ponude". To omogu\u0107uje ogla\u0161iva\u010dima da korisnicima koji \u0107e obaviti kupnju prika\u017eu ekskluzivne ponude, poput popusta ili posebnih uvjeta.<\/p>\n\n\n\n
Google \u0107e koristiti umjetnu inteligenciju kako bi utvrdio kada je ponuda relevantna za prikazivanje, s ciljem pobolj\u0161anja korisni\u010dkog iskustva i pomo\u0107i trgovcima da zaklju\u010de prodaju. Pilot \u0107e se u po\u010detku usredoto\u010diti na popuste, ali kasnije \u0107e se dodati i drugi oblici vrijednosti, poput paketa proizvoda ili besplatne dostave.<\/p>\n\n\n\n
Najavljenim inovacijama, Google jasno komunicira da budu\u0107nost online kupovine vidi u otvorenom, agentima podr\u017eanom ekosustavu, gdje umjetna inteligencija djeluje kao posrednik izme\u0111u kupaca i trgovaca. Koliko brzo i u kojoj mjeri \u0107e se ova vizija ostvariti ovisit \u0107e i o spremnosti trgovaca i o povjerenju korisnika.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
V tem kontekstu je podjetje predstavilo ve\u010d novosti, s katerimi \u017eeli postaviti odprte temelje za prihodnost digitalne trgovine, zasnovane na sodelovanju med trgovci, platformami in ponudniki pla\u010dilnih storitev. “Universal Commerce Protocol” kot skupni jezik Osrednja novost je uvedba protokola “Universal Commerce Protocol” (UCP), novega odprtega standarda za “agentic commerce” (agentsko podprto nakupovanje). UCP je zasnovan tako, […]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[66,8],"tags":[126,874,682],"class_list":["post-7063","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-programi","category-zivljenjski-slog","tag-google","tag-google-gemini","tag-google-iskalnik"],"acf":{"subtitle":"Google napoveduje novo fazo spletnega nakupovanja, v kateri umetna inteligenca ne bo zgolj pomagala pri iskanju izdelkov, temve\u010d bo v imenu uporabnikov tudi opravljala konkretne naloge. Tako imenovani \"agentic commerce\", kjer UI agenti prevzemajo del nakupnega procesa, se po Googlovih besedah iz koncepta hitro premika v prakso.","heading":"","summary":"Google napoveduje novo fazo spletnega nakupovanja, v kateri umetna inteligenca ne bo zgolj pomagala pri iskanju izdelkov, temve\u010d bo v imenu uporabnikov tudi opravljala konkretne naloge. Tako imenovani \"agentic commerce\", kjer UI agenti prevzemajo del nakupnega procesa.","thumbnail_small":"https:\/\/racunalniske-novice.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/pawel-czerwinski-fpZZEV0uQwA-unsplash-560x315.jpg","thumbnail_large":"https:\/\/racunalniske-novice.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/pawel-czerwinski-fpZZEV0uQwA-unsplash-1024x683.jpg","thumbnail_caption":"","gallery":"","video_gallery":null,"author":"","links":null,"sources":[{"title":"Google","url":"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/agentic-commerce-ai-tools-protocol-retailers-platforms\/"},{"title":"Unsplash","url":"https:\/\/unsplash.com\/photos\/google-sign-fpZZEV0uQwA"}],"skip_language":[]},"yoast_head":"\n