U doba umjetne inteligencije, ovaj se odnos mijenja. Google sve vi\u0161e uklju\u010duje Gemini u svoju tra\u017eilicu, nude\u0107i korisnicima izravne, konverzacijske odgovore umjesto popisa poveznica. Kao rezultat toga, ljudi se dulje zadr\u017eavaju unutar Googleovih usluga, a web stranice s kojih umjetna inteligencija crpi informacije imaju sve manje posjetitelja.<\/p>\n\n\n\n
Google je tradicionalno pretra\u017eivanje pretvorio u razgovor s umjetnom inteligencijom uz pomo\u0107 \u201eAI na\u010dina rada\u201c. Korisnici mogu postavljati du\u017ea pitanja, dodavati fotografije i videozapise te dopustiti AI agentima da obavljaju slo\u017eenija pretra\u017eivanja.<\/p>\n\n\n\n
Prema tvrtki, upiti u AI na\u010dinu rada su otprilike tri puta du\u017ei od tradicionalnih pretra\u017eivanja, a istra\u017eivanja pokazuju da korisnici provode izme\u0111u jedne i devet minuta vi\u0161e u novom na\u010dinu rada nego kod uobi\u010dajenih pretra\u017eivanja.<\/p>\n\n\n\n
Studija tvrtke Growth Memo otkrila je da korisnici nisu kliknuli na vanjske web stranice u oko 75 posto analiziranih sesija. Google odbacuje metodologiju istra\u017eivanja, ali izdava\u010di i druge tvrtke ve\u0107 prijavljuju zna\u010dajan pad prometa pretra\u017eivanja.<\/p>\n\n\n\n
Nilay Patel, glavni urednik tehnolo\u0161ke publikacije The Verge, godinama je ovaj razvoj opisivao terminom \u201eGoogle Zero\u201c \u2013 trenutkom kada se promet koji izdava\u010di primaju od Googlea pribli\u017eava nuli. Po njegovom mi\u0161ljenju, taj je trenutak ve\u0107 nastupio za mnoge medije.<\/p>\n\n\n\n
Klasi\u010dna tra\u017eilica djelovala je kao ulaz u otvoreni web. Nudila je poveznice korisniku, ali odgovor je morao prona\u0107i na web stranicama medija, tvrtki, sveu\u010dili\u0161ta i drugih kreatora.<\/p>\n\n\n\n
Generativno pretra\u017eivanje okre\u0107e ovaj model naglava\u010dke. Umjetna inteligencija skenira sadr\u017eaj na webu, iz njega sastavlja odgovor i prezentira ga izravno korisniku. Korisnik \u010desto vi\u0161e nema razloga posjetiti originalnu stranicu.<\/p>\n\n\n\n
Za Google je ovaj razvoj doga\u0111aja koristan jer korisnici provode vi\u0161e vremena u njegovom ekosustavu. Za web stranice to zna\u010di manje posjetitelja, manje prihoda od ogla\u0161avanja i manje izravnih odnosa s njihovom publikom.<\/p>\n\n\n\n
Podaci Cloudflarea pokazuju da vi\u0161e od polovice web prometa ve\u0107 generiraju automatizirani sustavi. Izme\u0111u lipnja 2025. i travnja 2026. o\u010dekuje se pad ljudskog prometa na web stranicama u sektorima poput medija, financija i trgovine za gotovo 40 posto.<\/p>\n\n\n\n
Wikipedia tako\u0111er osje\u0107a promjene. Zaklada Wikimedia zabilje\u017eila je pad broja ljudskih posjetitelja od osam posto u protekloj godini, dok se pove\u0107ao broj robota koji iz enciklopedije izdvajaju podatke za obuku modela umjetne inteligencije.<\/p>\n\n\n\n
Wikipedia stoga tra\u017ei nove na\u010dine izravnog povezivanja s \u010ditateljima, uklju\u010duju\u0107i i putem vlastite aplikacije i dru\u0161tvenih mre\u017ea. Tako\u0111er je po\u010dela napla\u0107ivati Googleu i drugim tvrtkama za umjetnu inteligenciju komercijalni pristup svojim podacima.<\/p>\n\n\n\n
Situacija otkriva temeljni problem s novom online ekonomijom: web stranice financiraju stvaranje i prikupljanje informacija, a tvrtke koje se bave umjetnom inteligencijom mogu koristiti te informacije za pru\u017eanje odgovora koji nikada ne vode korisnike do izvornih stranica.<\/p>\n\n\n\n
Ako kreatori sadr\u017eaja izgube publiku i prihod, dugoro\u010dno \u0107e se smanjiti i koli\u010dina kvalitetnih informacija na kojima se temelje tra\u017eilice i modeli umjetne inteligencije.<\/p>\n\n\n\n
Google tvrdi da ne ugro\u017eava otvoreni web i da njegove zna\u010dajke AUI-ja generiraju milijarde klikova na vanjske stranice svaki tjedan. Tvrtka je uvela preglede web-mjesta, mogu\u0107nost odabira \u017eeljenih izvora i profile koji omogu\u0107uju izdava\u010dima i kreatorima da bolje predstave svoj rad.<\/p>\n\n\n\n
Prema Googleu, ukupan broj klikova ostaje relativno stabilan, ali se ka\u017ee da kriti\u010dna istra\u017eivanja koriste pogre\u0161ne metodologije. Tvrtka tako\u0111er nagla\u0161ava da odgovori u AI na\u010dinu rada uklju\u010duju poveznice na originalni sadr\u017eaj.<\/p>\n\n\n\n
No iskustvo izdava\u010da pokazuje druga\u010diju sliku. Vox Media, vlasnik publikacija poput The Vergea, naveo je pad prometa pretra\u017eivanja kao jedan od razloga za\u0161to tra\u017ei nove poslovne modele i prodaje dijelove svojih web stranica.<\/p>\n\n\n\n
Regulatori se ve\u0107 uklju\u010duju u raspravu. Britansko tijelo za za\u0161titu tr\u017ei\u0161nog natjecanja nalo\u017eilo je Googleu da jasnije navede izvore u odgovorima umjetne inteligencije i olak\u0161a korisnicima pristup izvornim web stranicama.<\/p>\n\n\n\n
Vlasnicima stranica tako\u0111er bi trebalo dati mogu\u0107nost isklju\u010divanja svog sadr\u017eaja iz sa\u017eetaka korisni\u010dkog su\u010delja. O\u010dekuje se da \u0107e Google neke od ovih promjena uvesti \u0161ire, ne samo u Ujedinjenom Kraljevstvu.<\/p>\n\n\n\n
Za regulatore je klju\u010dno pitanje mo\u017ee li Google koristiti otvoreni web sadr\u017eaj kako bi zadr\u017eao korisnike u vlastitom okru\u017eenju bez pru\u017eanja web stranicama odgovaraju\u0107eg prometa ili druge naknade.<\/p>\n\n\n\n
World Wide Web zami\u0161ljen je kao otvoreni prostor gdje svatko mo\u017ee objavljivati sadr\u017eaj, a korisnici se mogu slobodno kretati izme\u0111u razli\u010ditih stranica. Dru\u0161tvene mre\u017ee i mobilne platforme ve\u0107 su zaklju\u010dale velik dio tog prometa u vlastite ekosustave, a umjetna inteligencija ubrzava taj proces.<\/p>\n\n\n\n
Google ostaje otvoreniji od mre\u017ea koje zahtijevaju prijavu za pristup. Korisnik i dalje mo\u017ee napustiti tra\u017eilicu i posjetiti izvornu web stranicu. Ali sve \u010de\u0161\u0107e to jednostavno ne treba.<\/p>\n\n\n\n
Tu le\u017ei najve\u0107i rizik. Google mo\u017eda ne zatvara izravno otvoreni web, ali smanjuje ekonomsku vrijednost posje\u0107ivanja stranica s kojih crpi informacije.<\/p>\n\n\n\n
Ako web postane prvenstveno baza podataka za odgovore umjetne inteligencije, morat \u0107e se promijeniti i njegov poslovni model. U suprotnom, umjetna inteligencija mogla bi iscrpiti sam ekosustav o kojem ovisi.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
V obdobju umetne inteligence se ta odnos spreminja. Google v iskalnik vse mo\u010dneje vklju\u010duje Gemini in uporabnikom namesto seznama povezav ponuja neposredne, pogovorno oblikovane odgovore. Posledica je, da ljudje dlje ostajajo znotraj Googlovih storitev, spletne strani, iz katerih umetna inteligenca \u010drpa informacije, pa prejemajo vse manj obiskovalcev. Uporabniki vse redkeje zapustijo Google Google je z […]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[126,192],"class_list":["post-7851","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-racunalnistvo-telefonija","tag-google","tag-umetna-inteligenca"],"acf":{"subtitle":"Ko je Google leta 2004 vstopal na borzo, je njegov soustanovitelj Larry Page zapisal, da mora imeti dobro delujo\u010da dru\u017eba prost in nepristranski dostop do kakovostnih informacij. Google je to poslanstvo uresni\u010deval tako, da je uporabnike prek rezultatov iskanja usmerjal na milijone spletnih strani.","heading":"","summary":"Ko je Google leta 2004 vstopal na borzo, je njegov soustanovitelj Larry Page zapisal, da mora imeti dobro delujo\u010da dru\u017eba prost in nepristranski dostop do kakovostnih informacij. Google je to poslanstvo uresni\u010deval tako, da je uporabnike prek rezultatov iskanja usmerjal na milijone spletnih strani.","thumbnail_small":"https:\/\/racunalniske-novice.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/gemini-3-5__keyword__blog-header.width-1200.format-webp-560x315.webp","thumbnail_large":"https:\/\/racunalniske-novice.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/gemini-3-5__keyword__blog-header.width-1200.format-webp-1024x577.webp","thumbnail_caption":"","gallery":"","video_gallery":null,"author":"","links":null,"sources":[{"title":"NYTimes","url":"https:\/\/www.nytimes.com\/2026\/07\/20\/technology\/google-ai-open-web.html?unlocked_article_code=1.zFA.7A4y.kcG9Q_Hnu0C-&smid=bs-share"}],"skip_language":[]},"yoast_head":"\n