Un tribunale del Regno Unito ha stabilito che Google dovr\u00e0 affrontare una causa da 13,6 miliardi di sterline per aver presumibilmente esercitato un potere eccessivo nel mercato della pubblicit\u00e0 online.<\/p>\n\n\n\n
La causa, intentata da Ad Tech Collective Action LLP, sostiene che il gigante online ha agito in modo anticoncorrenziale, privando gli editori online del Regno Unito dei loro guadagni.<\/p>\n\n\n\n
Alphabet, la societ\u00e0 madre di Google, ha definito il caso "incoerente" nei suoi tentativi di far archiviare la causa. Tuttavia, la Corte d'Appello sulla Concorrenza di Londra ha stabilito che il caso pu\u00f2 essere portato in tribunale.<\/p>\n\n\n\n
"Questa decisione ha implicazioni significative per le vittime del comportamento anticoncorrenziale di Google nella tecnologia pubblicitaria", ha affermato l'ex direttore di Ofcom Claudio Pollack, ora partner di Ad Tech Collective Action. "Google dovr\u00e0 ora rispondere della sua condotta in un procedimento legale completo. Tuttavia, il direttore legale di Google, Oliver Bethell, ha definito la causa "speculativa e opportunistica". "Ci opporremo in modo deciso e basato sui fatti", ha aggiunto in una nota.<\/p>\n\n\n\n
I casi si riferiscono alla tecnologia pubblicitaria, solitamente abbreviata in adtech, che decide quali annunci pubblicitari online vedono le persone e quanto costano agli editori.<\/p>\n\n\n\n
L'hosting di tali annunci \u00e8 un'enorme fonte di entrate per molti siti Web. Ad Tech Collective Action afferma che il budget per la pubblicit\u00e0 digitale raggiunger\u00e0 i 490 miliardi di dollari nel 2021. \u00c8 anche un settore estremamente prezioso per Google, poich\u00e9 domina la ricerca web con un ampio margine.<\/p>\n\n\n\n
Il nocciolo dell'affermazione \u00e8 che Google sta abusando di questa posizione dominante e riducendo le entrate di altri siti web. Ad Tech Collective Action afferma che Google si impegna nell'"auto-preferenza" promuovendo i propri prodotti e servizi in modo pi\u00f9 evidente rispetto a quelli dei suoi concorrenti.<\/p>\n\n\n\n
Secondo lui, questo significa che gli editori finiscono per ricevere meno soldi per gli annunci che ospitano e devono anche pagare commissioni molto elevate a Google.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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