Nell'era dell'intelligenza artificiale, questo rapporto sta cambiando. Google sta integrando sempre pi\u00f9 Gemini nel suo motore di ricerca, offrendo agli utenti risposte dirette e interattive anzich\u00e9 un elenco di link. Di conseguenza, le persone trascorrono pi\u00f9 tempo all'interno dei servizi Google e i siti web da cui l'IA estrae informazioni ricevono un numero sempre minore di visitatori.<\/p>\n\n\n\n
Grazie alla "Modalit\u00e0 IA", Google ha trasformato la ricerca tradizionale in una conversazione con l'intelligenza artificiale. Gli utenti possono porre domande pi\u00f9 lunghe, aggiungere foto e video e lasciare che gli agenti IA eseguano ricerche pi\u00f9 complesse.<\/p>\n\n\n\n
Secondo l'azienda, le query in modalit\u00e0 AI sono circa tre volte pi\u00f9 lunghe rispetto alle tradizionali stringhe di ricerca. Le ricerche dimostrano inoltre che gli utenti impiegano da uno a nove minuti in pi\u00f9 nella nuova modalit\u00e0 rispetto alle ricerche standard.<\/p>\n\n\n\n
Uno studio di Growth Memo ha rilevato che gli utenti non hanno cliccato su alcun link a siti web esterni in circa il 75% delle sessioni analizzate. Google respinge la metodologia di ricerca, ma editori e altre aziende stanno gi\u00e0 segnalando un calo significativo del traffico proveniente dai motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n
Nilay Patel, caporedattore della rivista tecnologica The Verge, descrive da anni questo sviluppo con il termine "Google Zero": il momento in cui il traffico che gli editori ricevono da Google si avvicina allo zero. A suo parere, questo momento \u00e8 gi\u00e0 arrivato per molte testate giornalistiche.<\/p>\n\n\n\n
Il motore di ricerca classico fungeva da porta d'accesso al web aperto. Offriva link all'utente, ma quest'ultimo doveva poi cercare la risposta sui siti web di media, aziende, universit\u00e0 e altri creatori.<\/p>\n\n\n\n
La ricerca generativa ribalta questo modello. L'intelligenza artificiale analizza i contenuti sul web, ne ricava una risposta e la presenta direttamente all'utente. Spesso, l'utente non ha pi\u00f9 motivo di visitare la pagina originale.<\/p>\n\n\n\n
Per Google, questo sviluppo \u00e8 vantaggioso, poich\u00e9 gli utenti trascorrono pi\u00f9 tempo nel suo ecosistema. Per i siti web, significa meno visitatori, meno entrate pubblicitarie e meno interazioni dirette con il proprio pubblico.<\/p>\n\n\n\n
I dati di Cloudflare mostrano che oltre la met\u00e0 di tutto il traffico web \u00e8 gi\u00e0 generato da sistemi automatizzati. Tra giugno 2025 e aprile 2026, si prevede che il traffico umano verso i siti web di settori come media, finanza e commercio diminuir\u00e0 di quasi il 40%.<\/p>\n\n\n\n
Anche Wikipedia sta risentendo di questi cambiamenti. La Wikimedia Foundation ha registrato un calo dell'otto percento dei visitatori umani nell'ultimo anno, mentre \u00e8 aumentato il numero di robot che estraggono dati dall'enciclopedia per addestrare modelli di intelligenza artificiale.<\/p>\n\n\n\n
Wikipedia sta quindi cercando nuovi modi per connettersi direttamente con i lettori, anche attraverso la propria app e i social media. Ha inoltre iniziato a chiedere un compenso a Google e ad altre aziende di intelligenza artificiale per l'accesso commerciale ai suoi dati.<\/p>\n\n\n\n
Questa situazione rivela un problema fondamentale della nuova economia online: i siti web finanziano la creazione e la gestione delle informazioni, e le aziende che si occupano di intelligenza artificiale possono utilizzare tali informazioni per fornire risposte che non indirizzano mai gli utenti alle pagine originali.<\/p>\n\n\n\n
Se i creatori di contenuti perdono il loro pubblico e i loro introiti, anche la quantit\u00e0 di informazioni di qualit\u00e0 su cui si basano i motori di ricerca e i modelli di intelligenza artificiale diminuir\u00e0 nel lungo periodo.<\/p>\n\n\n\n
Google sostiene di non rappresentare una minaccia per il web aperto e che le sue funzionalit\u00e0 AUI generano miliardi di clic verso pagine esterne ogni settimana. L'azienda ha introdotto anteprime dei siti, la possibilit\u00e0 di scegliere le fonti preferite e profili che consentono a editori e creatori di presentare al meglio il proprio lavoro.<\/p>\n\n\n\n
Secondo Google, il numero complessivo di clic rimane relativamente stabile, ma si sostiene che le ricerche critiche utilizzino metodologie imperfette. L'azienda sottolinea inoltre che le risposte in modalit\u00e0 IA includono link ai contenuti originali.<\/p>\n\n\n\n
Ma l'esperienza degli editori dipinge un quadro diverso. Vox Media, proprietaria di pubblicazioni come The Verge, ha citato il calo del traffico proveniente dai motori di ricerca come uno dei motivi per cui sta cercando nuovi modelli di business e vendendo parti dei suoi siti web.<\/p>\n\n\n\n
Gli organi di regolamentazione si stanno gi\u00e0 interessando al dibattito. L'autorit\u00e0 britannica garante della concorrenza ha ordinato a Google di attribuire in modo pi\u00f9 chiaro le fonti nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale e di facilitare agli utenti l'accesso alle pagine web originali.<\/p>\n\n\n\n
Ai proprietari delle pagine dovrebbe inoltre essere data la possibilit\u00e0 di escludere i propri contenuti dai riepiloghi dell'interfaccia utente. Si prevede che Google estender\u00e0 alcune di queste modifiche a livello globale, non solo nel Regno Unito.<\/p>\n\n\n\n
Per le autorit\u00e0 di regolamentazione, la questione chiave \u00e8 se Google possa utilizzare contenuti web aperti per mantenere gli utenti nel proprio ecosistema senza fornire ai siti web un traffico adeguato o altre forme di compensazione.<\/p>\n\n\n\n
Il World Wide Web \u00e8 stato concepito come uno spazio aperto in cui chiunque pu\u00f2 pubblicare contenuti e gli utenti possono navigare liberamente tra le diverse pagine. I social network e le piattaforme mobili hanno gi\u00e0 inglobato gran parte di questo traffico nei propri ecosistemi e l'intelligenza artificiale sta accelerando questo processo.<\/p>\n\n\n\n
Google rimane pi\u00f9 aperto rispetto alle reti che richiedono l'accesso tramite login. L'utente pu\u00f2 ancora uscire dal motore di ricerca e visitare il sito web originale. Ma sempre pi\u00f9 spesso, non ne ha pi\u00f9 bisogno.<\/p>\n\n\n\n
\u00c8 qui che risiede il rischio maggiore. Google potrebbe non chiudere direttamente il web aperto, ma sta riducendo il valore economico della visita ai siti da cui attinge informazioni.<\/p>\n\n\n\n
Se il web si trasformasse principalmente in un database per le risposte dell'intelligenza artificiale, anche il suo modello di business dovrebbe cambiare. Altrimenti, l'IA rischierebbe di esaurire l'ecosistema stesso da cui dipende.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
V obdobju umetne inteligence se ta odnos spreminja. Google v iskalnik vse mo\u010dneje vklju\u010duje Gemini in uporabnikom namesto seznama povezav ponuja neposredne, pogovorno oblikovane odgovore. Posledica je, da ljudje dlje ostajajo znotraj Googlovih storitev, spletne strani, iz katerih umetna inteligenca \u010drpa informacije, pa prejemajo vse manj obiskovalcev. Uporabniki vse redkeje zapustijo Google Google je z […]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[126,192],"class_list":["post-7851","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-racunalnistvo-telefonija","tag-google","tag-umetna-inteligenca"],"acf":{"subtitle":"Ko je Google leta 2004 vstopal na borzo, je njegov soustanovitelj Larry Page zapisal, da mora imeti dobro delujo\u010da dru\u017eba prost in nepristranski dostop do kakovostnih informacij. Google je to poslanstvo uresni\u010deval tako, da je uporabnike prek rezultatov iskanja usmerjal na milijone spletnih strani.","heading":"","summary":"Ko je Google leta 2004 vstopal na borzo, je njegov soustanovitelj Larry Page zapisal, da mora imeti dobro delujo\u010da dru\u017eba prost in nepristranski dostop do kakovostnih informacij. Google je to poslanstvo uresni\u010deval tako, da je uporabnike prek rezultatov iskanja usmerjal na milijone spletnih strani.","thumbnail_small":"https:\/\/racunalniske-novice.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/gemini-3-5__keyword__blog-header.width-1200.format-webp-560x315.webp","thumbnail_large":"https:\/\/racunalniske-novice.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/gemini-3-5__keyword__blog-header.width-1200.format-webp-1024x577.webp","thumbnail_caption":"","gallery":"","video_gallery":null,"author":"","links":null,"sources":[{"title":"NYTimes","url":"https:\/\/www.nytimes.com\/2026\/07\/20\/technology\/google-ai-open-web.html?unlocked_article_code=1.zFA.7A4y.kcG9Q_Hnu0C-&smid=bs-share"}],"skip_language":[]},"yoast_head":"\n