Mobilno RSS Facebook Twitter E-novice Nastavi za domačo stran Dodaj med priljubljene Podcast Rock Radio Pozabljeno geslo Registriraj se Prijava



  • A- A+

10.10.2019      22:00
|
21. SEMPL

Bodo zgodbe v prihodnosti pisali roboti?

  • A- A+

Vikki Ross, ki jo je Creative Equals leta 2017 uvrstil med top 30 vodilnih kreativk na svetu.Vikki Ross, ki jo je Creative Equals leta 2017 uvrstil med top 30 vodilnih kreativk na svetu.

Dobre zgodbe so zmeraj preživele ljudi, ki so si jih izmislili. In do zdaj so si jih zmeraj izmislili ljudje. Lahko v instant svetu, kjer smo začeli po tekočem traku producirati, pričakujemo, da bodo zgodbe, besedila, slogane, verze … začeli pisati roboti? Kljub temu, da z avtomatizacijo »hitreje« in »več« postajata novi vrednoti, je Vikki Ross, ena izmed 30 vodilnih tekstopisk in kreativk na svetu, prepričana, da sta neuspela poskusa Lexusa in Burger Kinga snovanja oglasov z roboti dodatni potrditvi, da za navdihujočo zgodbo potrebujemo več kot le podatke, iz katerih izhajajo roboti.

 

Eden največjih tehnoloških podjetnikov, investitorjev in inženirjev Elon Musk meni, da bodo roboti nekoč zmogli vse, kar zmoremo mi, oziroma bodo v vsem še boljši. Če to drži, koliko so zares ogrožena delovna mesta posameznikov, ki pišejo kreativne vsebine?

 

1 : 0 za tekstopice: Doslej se roboti niso izkazali pri snovanju oglasov

Leta 2016 je japonski McCann s prvim kreativnim direktorjem z umetno inteligenco ustvaril prvi televizijski oglas. Ves strah pred pogubo »človeških« kreativcev ali navdušenje nad novimi vznemirljivimi časi, je ob ogledu končnega izdelka splahnelo. Tako na eni strani kot na drugi. Čez dve leti je med oglaševalci znova završalo. Novi oglas za prestižno blagovno znamko Lexus bi naj nastal pod taktirko robota, vendar se je na koncu izkazalo, da je v celotni kreativni ekipi sodelovali bistveno več ljudi, med njimi tudi z oskarjem nagrajeni režiser Kevin Macdonald. Za Lexusom je z roboti enako neuspešno poskusil še Burger King. Odslej za nove tovrstne poskuse nismo slišali.

 

Za učinkovito zgodbo potrebujemo več kot le podatke

Temu je tako zato, ker roboti ne znajo pisati oglasnih sporočil, meni Vikki Ross, ki je specializirana za znamčenje in ton komunikacije blagovnih znamk. In zakaj jim tekstopisje ne gre najboljše od rok? »Za zanimivo in navdihujočo zgodbo potrebujemo več kot le podatke, iz katerih izhaja robot. Zgodba, ob kateri bodo potrošniki nekaj začutili in nenazadnje kupili izdelek ali storitev, prihaja iz našega uma, telesa in duše. Iz srca, spominov, življenjskih izkušenj, nostalgije. Vse to robotom manjka in zato ne morejo nadomestiti kreativnih tekstopiscev,« je prepričana Vikki, ki že 23 let piše za največje svetovne blagovne znamke.

 

28. in 29. novembra bo Vikki Ross, ki jo je Creative Equals leta 2017 uvrstil med top 30 vodilnih kreativk na svetu, na 21. konferenci medijskih trendov SEMPL delila svoje izkušnje o tem, kaj je dodana vrednost navdihujoče zgodbe, ki jo ustvarjajo posamezniki in ne roboti, in kako biti slišana blagovna znamka - ne glede na to, ali se pojavi na spletu, družbenih omrežjih, v etru, na plakatih in letalih, v vlakih in avtomobilih. Vikki je s svojim pristopom navdušila blagovne znamke in agencije, kot so Sky, The Body Shop, Durex, Virgin Media, Expedia, Philips, AQUA, Fitch in Sapient Razorfish. Za vse, ki boste SEMPL obiskali prvič, so še na voljo prijave po ugodni ceni.











KOMENTIRAJ

X



ANKETA
Arhiv anket

Uporabljaš pametno uro ali zapestnico?







>>
Honor Band 5 Sport izključno za evropski trg

ZADNJE RAČUNALNIŠKE TEŽAVE IN REŠITVE

ZADNJE KOMENTIRANE NOVICE

Dark Mode nam bolj škoduje kot koristi 5
Feliks  |  Očitno ste pri RN spet poslušali oddajo ...
Dark Mode nam bolj škoduje kot koristi 5
Feliks  |  Ne drži! Pri LED ekranih je za črno barv...
Nokia 6.2: kakovost in dostopna cena 5
M. A.  |  Ne vem od kod ti ta informacija, ampak t...
Nokia 6.2: kakovost in dostopna cena 5
Turob Haltoy  |  Nokia brand za mobilce je kupilo kitajsk...
Nokia 6.2: kakovost in dostopna cena 5
ivan  |  Pri NOKIA telefonih pogrešam obliko ki s...
RN KANAL




e-novice Želim brezplačno izdajo uredniškega izbora
najboljših računalniških novic na e-mail
Potrdi
(predogled)
(predogled)
(predogled)


100% skrbno bomo varovali vašo zasebnost in odnaročili se boste lahko kadarkoli!
Twitter




V zgornje okence vpišite vaš elektronski naslov, na katerega boste prejeli nadaljna navodila.

Mozilla Firefox

Kliknite na meni Orodja (Tools) in izberite Možnosti (Options)
V zavihku Splošno (Main) v polje Domača stran (Home Page) vpišite naslov rn.si
Kliknite na gumb V redu (OK)

Internet Explorer

Kliknite na meni Orodja (Tools) in izberite Internetne možnosti (Internet Options)
V zavihku Splošno (General) v polje Home Page (Domača stran) vpišite naslov rn.si
Kliknite na gumb V redu (OK)

Chrome

Hkrati pritisnite ALT+F in izberite Možnosti
V zavihku Osnove kliknite na gumb Uporabi trenutno stran
Kliknite na gumb Zapri

Netscape Navigator

Kliknite na meni Tools in izberite Options
V zavihku Main v polje Home Page vpišite naslov rn.si
Kliknite na gumb OK

Opera

Hkrati pritisnite CRTL+F12
Kliknite gumb »Use current«
Kliknite na gumb OK

Safari

Hkrati pritisnite tipki CTRL+","
Izberete zavihek General
Kliknite gumb »Set to current page«

Mozilla Firefox

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb Shrani (Save)

Internet Explorer

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb Dodaj (Add)

Chrome

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb Končano (Finish)

Netscape Navigator

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb OK

Opera

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb OK

Safari

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb OK