Mobilno RSS Facebook Twitter E-novice Nastavi za domačo stran Dodaj med priljubljene Podcast Rock Radio Pozabljeno geslo Registriraj se Prijava facebook_connect.gif



  • A- A+

08.01.2018      15:41
|
Galaksija marketinga

Kaj je leto 2017 prineslo digitalnemu marketingu?

  • A- A+

 

Prodaja preko digitalnega marketinga je leta 2017 prvič v zgodovini presegla televizijsko prodajo. Dosegla je 41% trga, medtem ko ga je televizija dosegla 35%. Čas je za alarm, če digitalnega marketinga še vedno ne uporabljate pravilno.  


Digitalni marketing se ob tem ves čas spreminja –  sprememba je pravzaprav ena njegovih glavnih zakonitosti. 76% ljudi meni, da se je v zadnjih 2 letih spremenil bolj kot v prejšnjih 50 letih skupaj. Da ostanemo na pravi poti, ki zagotavlja prepoznavnost naše znamke in dobičkonosnost podjetja, moramo torej spremljati trende industrije ter jih integrirati v razmišljanje o toku naših ciljev in dela. Katere so bile največje spremembe digitalnega marketinga v letu 2017?

Velik premik k mobilnim napravam

Preteklo leto je prineslo izjemen premik uporabnikov na mobilne naprave. Ta je bil tako velik, da je brskanje preko mobilne naprave preseglo brskanje preko računalnika. 55% prodaje preko digitalnih oglasov je bilo generiranih s prikazi in kliki na mobilnih napravah po vsem svetu.


Trend se je začel v samem začetku leta in se ni več upočasnil. Na »Cyber Monday«, ponedeljek po Črnem petku, ko trgovci pripravijo posebno ponudbo na svojih spletnih trgovinah, je bilo 33,3% vseh transakcij dokončanih na mobilnih napravah, kar pomeni, da se je ta mobilna aktivnost od leta 2016 povečala za 17%.  

Pri tem je razmišljanje, da mobilne naprave uporabljajo le mlajše generacije, zavajajoče, saj so na njih aktivni tudi starejši. V letu 2017 se je število uporabnikov pametnih telefonov, ki so starejši od 50 let, povečalo za 12%.

Kljub vsemu temu 10 let od prihoda prvega iPhone-a večina znamk še vedno ne zadosti potrebam mobilnih uporabnikov in se tega niti ne zaveda. Medtem ko 85% oglaševalcev meni, da zagotavljajo pozitivno uporabniško izkušnjo, se s tem strinja le 47% uporabnikov.

Družabna omrežja vodijo, e-poštni marketing ostaja

V letu 2017 so veliko družabna omrežja tekmovala med seboj za čim več uporabnikov, pri čemer je bil edini pravi zmagovalec še vedno Facebook, ki beleži superiorne rezultate digitalnega marketinga. Ob tem je 74% ljudi uporabljalo Facebook  v profesionalne namene. Na podlagi nadgradenj in novih funkcij, ki ustvarjajo aktivnejše uporabnike, je zelo zrasel Instagram, ki mu do leta 2019 napovedujejo dvakratno rast.

Podjetja so spoznala, da družabna omrežja niso hiter recept za instantne marketinške rezultate, temveč orodje, ki zahteva dobro načrtovanje. Pomembno je vedeti, katera družabna omrežja uporabiti, kakšno vsebino objaviti in kako narediti svojo znamko vidno pravim ljudem.

Čeprav je trenutno največ govora o vsebinskem in marketingu družabnih omrežij, e-pošta ostaja močno orodje za namene re-marketinga. Baze e-poštnih seznamov so še vedno izjemna lastnina podjetij, ob tem pa je dandanes ustrezna, personalizirana vsebina e-pošte tista, ki bo prinesla največ rezultatov. Pri tem so v letu 2017 tisti uporabniki, ki so prejeli več e-sporočil, če niso dokončali nakupa, 2,4 – krat bolj verjetno dokončali nakup kot tisti, ki so prejeli le 1 »follow-up« e-poštno sporočilo.

Kakovostna vsebina velikega pomena

V letu 2017 je dober vsebinski marketing stal manj kot tradicionalni, obenem pa prinašal boljše rezultate. Vsebina je torej pomembna. In to ne kakršnakoli, saj je relevantna vsebina zelo učinkovita taktika SEO, ta pa je za 61% podjetij najpomembnejša prioriteta vsebinskega marketinga.

90% B2C podjetij meni, da so v 2017 družabna omrežja postala najbolj priljubljena taktika vsebinskega marketinga, ki jim sledijo ilustracije in fotografije (83%), e-novice (83%), videi (82%) ter članki na spletnih straneh (81%).

Z rastjo priljubljenosti video vsebin, ki so se v zadnjem letu močno razširile in bodo le še dvigale svojo priljubljenost, je 46% marketinških strokovnjakov v letu 2017 načrtovalo dodajanje videa v svoje prihodnje Facebook objave, 48% pa se želi začeti posluževati omrežja Youtube. Če še niste, je dober čas, da začnete video v svojo strategijo vključevati tudi vi.


2017 je bilo leto, ki je začelo uporabljati tudi obogateno resničnost (AR), 360-stopinjske virtualne izkušnje in druge interaktivne oblike oglasov, zato lahko v letu 2018 pričakujemo nadaljnji interaktivni razvoj vsebin.

Pomen marketinške strategije se je le še povišal

Opazimo lahko, da je v preteklem letu digitalni marketing, ki je vplival na vse vrste industrij, postal veliko bolj preračunan, odločitve ekspertov pa premišljene. Preteklo vedenje kupcev in sledilcev napoveduje njihovo prihodnje vedenje, zato je marketinška strategija, ki vključuje pregled zgodovine podatkov, izrednega pomena za uspeh.

Podjetja sicer vidijo pozitivne rezultate svojega digitalnega marketinga, vendar jih večina meni, da z njim ne iztržijo vsega, kar bi lahko. Oblikovanje on-line strategije je torej še vedno velik izziv. Zato se bo 30. 1. 2018 odvila Galaksija marketinga, celodnevna konferenca o digitalnem marketingu, na katerem vam bo več kot 12 strokovnjakov predstavilo 10 sklopov praktičnih primerov, s katerimi boste lahko v leto 2018 vstopili z zaupanjem v višjo prepoznavnost svoje znamke in z večjim dobičkom. Prijavite se in investirajte v svojo prihodnost.

 

Martin Korošec

Avtor, predavatelj, marketinški strateg











KOMENTIRAJ

X



ANKETA
Arhiv anket

Na katerem od naštetih portalov preživite največ časa?







>>
Koliko časa zapravite na YouTubu?

ZADNJE RAČUNALNIŠKE TEŽAVE IN REŠITVE

ZADNJE KOMENTIRANE NOVICE

Apple klonil Evropski komisiji in nakazal še ... 1
ahacici  |  Ali lahko vi kakšno vest tudi pravilno z...
Pametni dom ali konec zasebnosti? 1
Jože Bedenčič  |  namestiš pametno vtičnico, in nastaviš č...
Pametna ročna ura za manj kot 16 evrov! 3
zviki  |  V njo lahko vstavimo kartico SMS... SMS?...
Priljubljeni Winamp se je ponovno vrnil med ž... 1
Potato  |  Kje je fora da sploh nehajo razvijat tak...
OnePlus razvija lastno pametno televizijo
Jan.Ethelwulf  |  Pisec tega članka ni opravil mature iz s...
RN KANAL




e-novice Želim brezplačno izdajo uredniškega izbora
najboljših računalniških novic na e-mail
Potrdi
(predogled)
(predogled)
(predogled)


100% skrbno bomo varovali vašo zasebnost in odnaročili se boste lahko kadarkoli!
Twitter




V zgornje okence vpišite vaš elektronski naslov, na katerega boste prejeli nadaljna navodila.

Mozilla Firefox

Kliknite na meni Orodja (Tools) in izberite Možnosti (Options)
V zavihku Splošno (Main) v polje Domača stran (Home Page) vpišite naslov rn.si
Kliknite na gumb V redu (OK)

Internet Explorer

Kliknite na meni Orodja (Tools) in izberite Internetne možnosti (Internet Options)
V zavihku Splošno (General) v polje Home Page (Domača stran) vpišite naslov rn.si
Kliknite na gumb V redu (OK)

Chrome

Hkrati pritisnite ALT+F in izberite Možnosti
V zavihku Osnove kliknite na gumb Uporabi trenutno stran
Kliknite na gumb Zapri

Netscape Navigator

Kliknite na meni Tools in izberite Options
V zavihku Main v polje Home Page vpišite naslov rn.si
Kliknite na gumb OK

Opera

Hkrati pritisnite CRTL+F12
Kliknite gumb »Use current«
Kliknite na gumb OK

Safari

Hkrati pritisnite tipki CTRL+","
Izberete zavihek General
Kliknite gumb »Set to current page«

Mozilla Firefox

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb Shrani (Save)

Internet Explorer

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb Dodaj (Add)

Chrome

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb Končano (Finish)

Netscape Navigator

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb OK

Opera

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb OK

Safari

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb OK