Die Suchmaschine von Google bringt schlechte Nachrichten für Websites

Wir alle wissen wahrscheinlich, wie das Internet funktioniert, oder? Websites ermöglichen es Google, sie in den Suchergebnissen anzuzeigen. So gewinnen Websites Besucher, und Google kann Google sein – eines der reichsten Unternehmen der Welt. All dies geschieht auf Kosten der Organisation all dieser Informationen, der Platzierung von Anzeigen an den richtigen Stellen und der Entwicklung von Tools, die das Benutzererlebnis verbessern.

Was passiert, wenn die Hälfte dieses Schnäppchens wegfällt? Das dachten wir uns am Dienstag, dem 14. Mai, als Google auf seiner Entwicklerkonferenz „AI Overviews“ vorstellte. Der Name selbst ist nicht besonders einprägsam, aber es handelt sich tatsächlich um ein umfassendes Upgrade, oder besser gesagt, ein Update der Suchmaschine. Wenn es wie geplant funktioniert, könnte es große Veränderungen für den Verkehr auf Websites bedeuten, die derzeit auf Googles Algorithmen basieren.

„AI Overviews“ baut auf etwas auf, das Google schon lange macht, geht hier aber noch einen Schritt weiter. Sie haben wahrscheinlich schon bemerkt, dass Sie, wenn Sie beispielsweise den Namen einer Berühmtheit in Google eingeben, vor den „organischen“ Ergebnissen ein Fenster mit Informationen sehen, die Google meist aus Wikipedia bezieht. Auf diese Weise erhalten Sie die grundlegenden Informationen, ohne die Website tatsächlich öffnen zu müssen.

Wir können also bald mit einer großen Veränderung rechnen: den „AI Overviews“. Auf der Google-Konferenz beschrieb Liz Reid, die Leiterin der Google-Suche, wie sie künftig Informationen zu Büchern, Filmen, Reisen und mehr bereitstellen wird. In einem kurzen Video wurde ein Beispiel gezeigt, in dem jemand Google eine Frage stellt. Google präsentierte das Ergebnis in Form eines längeren Textes und einer Lösung. Zusätzliche Klicks waren nicht erforderlich.

Natürlich hat nicht Google diese Informationen selbst verfasst, sondern jemand anderes. Es gibt mehrere Autoren, die diese Informationen zu einer klaren Antwort zusammengefasst haben. Das künstlich intelligente Panel enthält zwar Links zu Inhalten im Web, aber die Frage ist, warum der Nutzer zusätzlich klicken sollte, wenn er alle notwendigen Informationen an einem Ort hat. Wir sehen zwar die Vorteile für den Nutzer und Google, aber die Kehrseite der Medaille, d. h. der Nutzen für die Websites, verschwindet.

Die neue Funktion „AI Overviews“ ist in den USA bereits verfügbar und soll bis Ende des Jahres auch in anderen Teilen der Welt verfügbar sein. Besonders betroffen dürften diejenigen sein, die in irgendeiner Form im Online-Handel tätig sind, da dieses Update die globale Online-Wirtschaft grundlegend verändert. Als Google die heute üblichen Kurzzusammenfassungen von Informationen einführte, ging der Website-Verkehr zurück. Das Analyseunternehmen SimilarWeb nannte dies den „Zero-Click“-Effekt. Vereinfacht ausgedrückt: Nutzer müssen die Informationsquelle nicht mehr besuchen, da sie sofort verfügbar ist.

Google ist damit nicht ganz einverstanden. Liz Reid ist in Blog schrieb: „Wir verzeichnen eine höhere Anzahl von Klicks auf Links in den AI-Übersichten im Vergleich zur gewohnten klassischen Seitendarstellung.“ Ein Google-Sprecher erklärte, dem Unternehmen sei bewusst, dass die Erstellung von Inhalten in den „AI-Übersichten“ durch die Ersteller gefördert werden müsse. Google werde die Auswirkungen des neuen Updates auf den Website-Verkehr genau beobachten, so Google selbst.