Der Ruf von Elon Musk sinkt und damit auch von Tesla

Laut Calibre, einem Unternehmen, das die Reputation globaler Konzerne überwacht, dürften Elon Musks kontroverses Auftreten und, gelinde gesagt, sein besonderes Verhalten in den letzten Jahren einen erheblichen Einfluss auf den Rückgang der Tesla-Verkäufe gehabt haben.

Reuters Laut einer aktuellen Umfrage von Caliber würden nur 31 Prozent der Befragten, die die Möglichkeit dazu hätten, heute Teslas Produkte oder Dienstleistungen kaufen. Im November 2021, als Tesla in derselben Umfrage mit 70 Prozent seinen Höchstwert erreichte, war Musks Einfluss noch nicht so groß. Allein im Januar dieses Jahres sank Teslas Ansehen um 8 Prozent. Im Vergleich dazu konnten Konkurrenten im Bereich der Elektrofahrzeuge wie Audi, BMW und Mercedes ihre Werte bzw. ihr Ansehen steigern und erreichten allesamt Werte zwischen 44 und 47 Prozent.

Eine separate Umfrage der Analysten von CivicScience, die die Zustimmung zu Musk bei amerikanischen Verbrauchern untersucht, zeigt, dass 42 Prozent der Befragten Musk derzeit ablehnen. Als das Unternehmen im April 2022 die Übernahme von Twitter bekannt gab, lag dieser Wert bei 32 Prozent. Seitdem war der CEO von Tesla in zahlreiche Skandale verwickelt, von verschiedenen X-bezogenen Praktiken bis hin zu häufigen Kommunikationen über Verschwörungstheorien und anderen Fällen schädlicher Rhetorik.

Laut Caliber assoziieren 83 Prozent der befragten Amerikaner Tesla mit Musk. Caliber-CEO Shahar Silbershatz erklärte gegenüber Reuters: „Es ist sehr wahrscheinlich, dass Musk selbst zum Reputationsverlust beiträgt.“ Zusätzliche Daten der Markenbewertungsberatung Brand Finance, die Reuters vorliegen, zeigen einen ähnlichen Reputationsverlust für Tesla bei Verbrauchern in den Niederlanden, Großbritannien, Frankreich und Australien.

Sollte Musks polarisierendes Verhalten die Tesla-Verkäufe beeinträchtigen, wäre dies einer der Hauptgründe für die schwächere Performance in diesem Jahr. Das Unternehmen warnte bereits im Januar, dass das Wachstum 2024 „deutlich geringer ausfallen könnte“ als im Vorjahr. Aktuell arbeitet Tesla an seiner Fahrzeugpalette für 2025. Zudem sieht sich Tesla einem zunehmenden Wettbewerb durch Elektroautohersteller wie Rivian und den chinesischen Konkurrenten BYD ausgesetzt. Im Produktionsbericht des ersten Quartals führte das Unternehmen den Umsatzrückgang auf Produktionsverzögerungen und Lieferengpässe zurück.

Vor mehr als einem Jahr suchte Bloomberg nach ähnlichen Zusammenhängen zwischen dem schwindenden Ruf von Musk und dem volatilen Aktienkurs von Tesla. Seitdem hat Musk praktisch nichts Nützliches für seine Persönlichkeit getan.