EA denkt In-Game-Anzeigen neu

Einer der größten Verlage der Welt liebäugelt erneut mit dem Gedanken, Werbung in AAA-Spiele einzufügen, auf die sich Spielefans jedes Jahr freuen und für die sie bereit sind, mehr als 60 Euro zu zahlen. Aber für diesen Preis erwartet jeder ein einwandfreies Spiel. Wir haben in den letzten Jahren nicht nur immer mehr Spielveröffentlichungen voller Bugs und Irrtümer gesehen, wir müssen uns natürlich auch Sorgen machen, dass wir für dieses Geld Werbung in Kauf nehmen müssen. Tatsächlich denkt Andrew Wilson, Direktor von EA, über ihre Einführung nach.

„Es ist noch zu früh, Schlussfolgerungen zu ziehen. Im Laufe unserer Geschichte haben wir die Werbung im Zusammenhang mit unserem Spielerlebnis sehr sorgfältig bedacht. Aber wenn wir die vielen, vielen Milliarden Stunden bedenken, die wir mit Spielen, Schaffen, Zuschauen und Verbinden verbringen, und wie viel von diesem Engagement am Rande des traditionellen Spielerlebnisses stattfindet, erwarten wir, dass Werbung eine völlig neue Wachstumschance darstellt.

Wir werden dabei sehr vorsichtig sein, aber wir haben derzeit Teams im Unternehmen, die sich damit befassen, wie wir Werbung sehr sorgfältig in unsere Spielerlebnisse integrieren können. Aber was noch wichtiger ist: Wir beginnen, eine Community aufzubauen und ihre Macht über die Grenzen unserer Spiele hinaus zu nutzen.“

Dies sind keine Worte, die der durchschnittliche Spielefan hören möchte, aber es sind Worte, die Entscheidungsträger und Investoren sehr gerne hören möchten. Erinnern wir uns daran, dass EA einmal mit Werbung experimentiert hat und das Endergebnis nichts als Wut bei seinen Fans war.

Sie haben bereits einmal experimentiert

Im Jahr 2020 wurden Anzeigen in das Spiel UFC 4 eingefügt, um für Amazon zu werben. Die Anzeige wurde abgespielt, während der Nutzer den Clip rückwärts ansehen wollte. Amerikanische Fans mussten jedoch im Rahmen des Burnout Paradise-Spiels Werbespots des damaligen US-Präsidenten Barack Obama über sich ergehen lassen.

Auch Ubisoft hat mit dieser Art der Spielmonetarisierung experimentiert. Letztes Jahr trat beim Spielen von Assassin's Creed Odyssey ein technischer Fehler auf, der dazu führte, dass Werbung im Spiel eingeblendet wurde. Die Werbung hatte zwar zumindest teilweise Bezug zur Spielreihe, doch die Nutzer waren empört, dass sie so viel Geld bezahlt hatten und dann auch noch Werbung ansehen mussten. Ubisoft behob den Fehler zwar schnell und entschuldigte sich, doch der bittere Nachgeschmack blieb.

Aller Wahrscheinlichkeit nach werden keine Anzeigen mehr so störend abgespielt. Was „durchdachte Anzeigenplatzierung“ bedeutet, wissen wir leider erst, wenn das erste Spiel mit Werbung erscheint. Sofort tauchten im Internet Vorwürfe auf, dass Publisher und Entwickler versuchten, den Erfolg mobiler Spiele zu kopieren, wo sie durch aggressive Monetarisierung und Werbung sagenhafte Beträge verdienen.

Brauchen AAA-Spiele überhaupt Werbung? EA beendete den Zeitraum 2023–2024 mit einem Umsatz von 7,56 Milliarden US-Dollar, 2 % mehr als im Vorjahr. AAA-Spiele wie Jedi Survivor trugen 2 Milliarden dazu bei. Diesen Zahlen zufolge laufen die Spiele gut und brauchen keine Werbung, um zu überleben. Das Problem, das wir sehen, ist, dass, wenn sie Erfolg haben, andere Verlage diesem Beispiel folgen könnten. Dies würde zu einer neuen Ära des Gamings führen, in der ein Spiel, das mehr als 60 oder sogar 100 Euro kosten kann, mit Werbung überschwemmt würde.