Google muss mit einer Klage in Höhe von 13,6 Milliarden Pfund rechnen

Sodišče v Združenem kraljestvu  je odločilo, da se mora Google soočiti s tožbo v vrednosti 13,6 milijarde funtov, ker naj bi imel preveliko moč na trgu spletnega oglaševanja.

In der von Ad Tech Collective Action LLP eingereichten Klage wird dem Online-Riesen vorgeworfen, wettbewerbswidrig gehandelt und britischen Online-Publishern ihre Einnahmen entzogen zu haben.

Googlova matična družba Alphabet je v svojih prizadevanjih, da bi tožbo umaknila, zadevo označila za “nedosledno”. Vendar je pritožbeno sodišče za konkurenco v Londonu odločilo, da gre primer lahko na sodišče.

„Diese Entscheidung hat erhebliche Auswirkungen für die Opfer des wettbewerbswidrigen Verhaltens von Google in der Werbetechnologie“, sagte der ehemalige Ofcom-Direktor Claudio Pollack, jetzt Partner bei Ad Tech Collective Action. „Google muss sich nun in einem umfassenden Gerichtsverfahren für seine Handlungen verantworten.“ Allerdings bezeichnete Googles Rechtsdirektor Oliver Bethell die Klage als „spekulativ und opportunistisch“. „Wir werden entschieden und auf der Grundlage von Fakten dagegen vorgehen“, fügte er in einer Erklärung hinzu.

Die Fälle beziehen sich auf die Werbetechnologie, die üblicherweise als Adtech abgekürzt wird und darüber entscheidet, welche Online-Anzeigen Menschen sehen und wie viel sie Publisher kosten.

Das Hosten solcher Anzeigen ist für viele Websites eine große Einnahmequelle. Laut Ad Tech Collective Action wird das Budget für digitale Werbung im Jahr 2021 490 Milliarden US-Dollar erreichen. Es ist auch eine äußerst wertvolle Branche für Google, da sie die Websuche mit großem Abstand dominiert.

Der Kern der Behauptung besteht darin, dass Google diese Dominanz missbraucht und die Einnahmen anderer Websites schmälert. Ad Tech Collective Action behauptet, dass Google eine „Selbstpräferenz“ betreibt, indem es seine eigenen Produkte und Dienstleistungen stärker bewirbt als die seiner Konkurrenten.

Er sagt, dass dies dazu führt, dass Publisher letztendlich weniger Geld für die von ihnen gehosteten Anzeigen erhalten und außerdem sehr hohe Gebühren an Google zahlen müssen.