Xiaomi erobert die Spitzenposition auf dem globalen Markt für Wearables zurück

Xiaomi ist laut Daten des Analysehauses Omdia erstmals seit fünf Jahren wieder der weltweit größte Hersteller von Wearables. Die weltweiten Auslieferungen von Wearables werden voraussichtlich 2025 die Marke von 200 Millionen Einheiten überschreiten, was einem Anstieg von rund 6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Xiaomi erreichte einen Marktanteil von 18 % und liegt damit knapp vor Apple mit 17 % und Huawei mit 16 %. Der Abstand zwischen den drei führenden Herstellern beträgt weniger als einen Prozentpunkt, was auf einen extrem engen Wettbewerb in diesem Segment hindeutet.

Omdia hebt hervor, dass der Wettbewerb in den letzten Jahren deutlich zugenommen hat. Hersteller konzentrieren sich nicht mehr allein auf Hardware-Spezifikationen wie Bildschirmqualität, Anzahl der Sensoren oder Akkulaufzeit, sondern vielmehr auf Ökosysteme, die Smartphones, Smartwatches, Kopfhörer und Dienste zu einem einheitlichen Nutzererlebnis verbinden. Laut Forschungsleiterin Cynthia Chen ist die Integration in Ökosysteme zu einem Schlüsselfaktor bei der Kaufentscheidung geworden.

Xiaomi verdankt sein Wachstum drei Faktoren: einer aggressiven Preisgestaltung, die eine breite Nutzergruppe anspricht, einem vielfältigen Angebot – von einfachen Fitness-Trackern bis hin zu fortschrittlichen Smartwatches – und einer starken Präsenz in schnell wachsenden Märkten, in denen Kunden nach erschwinglichen und gleichzeitig zuverlässigen Geräten suchen. Das Unternehmen hat in den letzten Jahren zudem seine Partnerschaften mit anderen Marken ausgebaut und sein Ökosystem erweitert, was ihm zu zusätzlichen Marktanteilen verholfen hat.

Der Markt für Wearables wird immer reifer und wettbewerbsintensiver. Da sich die Hardwareunterschiede zwischen den Herstellern verringern, wird der zukünftige Wettbewerb hauptsächlich in den Bereichen Software, vernetzte Dienste, Gesundheitsfunktionen und Integration mit anderen Geräten ausgetragen. Xiaomis Rückkehr an die Spitze zeigt, dass selbst ein Hersteller, der nicht im Premiumsegment angesiedelt ist, die Führung übernehmen kann, wenn er die richtige Kombination aus Funktionalität, Preis und Ökosystem bietet.