La reputación de Elon Musk está cayendo y con ella la de Tesla

Según Calibre, una empresa que supervisa la reputación de las corporaciones globales, la controvertida aparición de Elon Musk y, por decirlo suavemente, su comportamiento especial en los últimos años, probablemente tuvo un impacto significativo en la caída de las ventas de Tesla.

Reuters Datos publicados de una encuesta reciente, en la que Caliber reveló que solo el 31 % de quienes tuvieran la oportunidad comprarían los servicios o productos de Tesla hoy en día. En noviembre de 2021, cuando Tesla registró su puntuación más alta en la misma encuesta (70 %), la influencia de Musk aún no era tan grande. Solo en enero de este año, la reputación de Tesla cayó un 8 %. En comparación, rivales en el sector de las ventas de vehículos eléctricos, como Audi, BMW y Mercedes, aumentaron su puntuación o reputación, alcanzando entre el 44 % y el 47 %.

Una encuesta separada realizada por analistas de CivicScience, que rastrea la aprobación de Musk entre los consumidores estadounidenses, muestra que el 42 por ciento de los encuestados actualmente desaprueba a Musk. Cuando anunció la adquisición de Twitter en abril de 2022, esa cifra era del 32 por ciento. Desde entonces, el director ejecutivo de Tesla se ha visto envuelto en numerosos escándalos, desde diversas prácticas relacionadas con X hasta comunicaciones frecuentes sobre teorías de conspiración y otros casos de retórica dañina.

Caliber afirma que el 83 % de los estadounidenses encuestados asociaron Tesla con Musk. Su director ejecutivo, Shahar Silbershatz, declaró a Reuters que «es muy probable que el propio Musk contribuya al deterioro de la reputación». Datos adicionales proporcionados a Reuters por la consultora de valoración de marcas Brand Finance muestran un deterioro similar en la reputación de Tesla entre los consumidores de Países Bajos, Reino Unido, Francia y Australia.

Si el comportamiento polarizador de Musk está afectando las ventas de Tesla, será uno de los factores clave de su peor desempeño este año. La compañía advirtió en enero que su crecimiento en 2024 "podría ser significativamente menor" que el del año pasado. Actualmente está preparando su línea de vehículos para 2025. Tesla también se enfrenta a una creciente competencia de proveedores de vehículos eléctricos como Rivian y la china BYD. En su informe de producción del primer trimestre, atribuyó la caída de las ventas a retrasos en la producción e interrupciones en el suministro.

Hace más de un año, Bloomberg buscó conexiones similares entre la reputación en declive de Musk y el volátil precio de las acciones de Tesla. Desde entonces, Musk no ha hecho prácticamente nada útil para su personalidad.