El motor de búsqueda de Google trae malas noticias para los sitios web

Probablemente todos estemos familiarizados con el funcionamiento de la web, ¿verdad? Los sitios web permiten que Google los muestre en los resultados de búsqueda. Así es como los sitios web consiguen visitantes, y Google puede ser Google: una de las empresas más ricas del mundo. Todo esto a costa de organizar toda esta información, colocar anuncios en los lugares adecuados y desarrollar herramientas que enriquezcan la experiencia del usuario.

¿Y si la mitad de esa oferta desaparece? Eso es lo que pensábamos el martes 14 de mayo, cuando Google presentó "Resumen de IA" en su conferencia para desarrolladores. El nombre en sí no es especialmente llamativo, pero en realidad se trata de una importante mejora, o mejor dicho, una actualización, del motor de búsqueda. Si funciona como se espera, podría suponer grandes cambios para el tráfico de los sitios web que actualmente dependen de los algoritmos de Google.

"Resumen de IA" se basa en algo que Google lleva haciendo mucho tiempo, pero en este caso lo lleva un paso más allá. Probablemente hayas notado que, si escribes el nombre de una celebridad en Google, por ejemplo, verás un panel antes de los resultados "orgánicos" que presenta la información que Google extrae con mayor frecuencia de Wikipedia. De esta manera, obtienes la información básica sin tener que abrir el sitio web.

Así que podemos esperar un gran cambio pronto, llamado "Resumen de IA". En la conferencia de Google, Liz Reid, directora de Búsqueda de Google, describió cómo ofrecerán información sobre libros, películas, viajes y más en el futuro. En un breve video, mostraron un ejemplo de alguien que le hacía una pregunta a Google. Google ofreció el resultado en forma de un texto bastante largo y una solución. No se requirieron clics adicionales.

Por supuesto, Google no escribió esta información, sino otra persona. Hay varios autores detrás de esta información, pero se combinaron en una respuesta clara. El panel de inteligencia artificial contiene enlaces a contenido web, pero la pregunta es por qué el usuario haría clic de más cuando tiene toda la información necesaria en un solo lugar. Ciertamente, vemos las ventajas para el usuario y para Google, pero la otra cara del trato, es decir, los beneficios para los sitios web, desaparece.

La nueva función "Resumen de IA" ya está disponible en EE. UU. y se espera que esté disponible en otras partes del mundo a finales de año. Quienes, de una u otra forma, se dedican a las ventas en línea podrían ser los más preocupados, ya que esta actualización está transformando por completo la economía digital global. Cuando Google añadió los breves resúmenes de información que vemos hoy, el tráfico del sitio web disminuyó. La empresa de análisis SimilarWeb lo denominó el efecto "clic cero". En pocas palabras, los usuarios no necesitan visitar la fuente de información, ya que está disponible de inmediato.

Google no está del todo de acuerdo con esto. Liz Reid está en blog escribió: «Estamos observando un mayor número de clics en enlaces en las Vistas Generales de IA en comparación con la página que se muestra de forma clásica». Un portavoz de Google afirmó que la compañía es consciente de que el contenido que aparecerá en las Vistas Generales de IA debe ser incentivado por los creadores. Google, como ellos mismos afirman, seguirá de cerca el impacto de la nueva actualización en el tráfico del sitio web.