Le moteur de recherche de Google apporte de mauvaises nouvelles aux sites Web

Nous savons tous probablement comment fonctionne le web, n'est-ce pas ? Les sites web permettent à Google de les afficher dans les résultats de recherche. C'est ainsi que les sites web attirent des visiteurs et que Google peut devenir Google, l'une des entreprises les plus riches du monde. Tout cela au détriment de l'organisation de toutes ces informations, du placement des publicités aux bons endroits et du développement d'outils qui enrichissent l'expérience utilisateur.

Et si la moitié de cette aubaine disparaissait ? C'est ce que nous pensions le mardi 14 mai, lorsque Google a présenté « AI Overviews » lors de sa conférence des développeurs. Le nom en lui-même n'est pas particulièrement accrocheur, mais il s'agit en réalité d'une mise à jour majeure du moteur de recherche. Si elle fonctionne comme prévu, elle pourrait entraîner des changements majeurs pour le trafic des sites web qui s'appuient actuellement sur les algorithmes de Google.

« Aperçus IA » s'appuie sur une approche déjà ancienne de Google, mais va encore plus loin. Vous avez sans doute remarqué que si vous saisissez le nom d'une célébrité dans Google, par exemple, un panneau apparaît avant les résultats « naturels » et présente des informations que Google extrait généralement de Wikipédia. Ainsi, vous obtenez les informations de base sans avoir à ouvrir le site web.

On peut donc s'attendre prochainement à un changement majeur, appelé « Aperçus IA ». Lors de la conférence de Google, Liz Reid, directrice de la recherche Google, a expliqué comment l'entreprise proposera des informations sur les livres, les films, les voyages et bien plus encore. Dans une courte vidéo, elle a montré l'exemple d'une personne posant une question à Google. Google a proposé le résultat sous la forme d'un texte assez long et d'une solution. Aucun clic supplémentaire n'a été nécessaire.

Bien sûr, Google n'a pas rédigé cette information lui-même, mais quelqu'un d'autre l'a fait. Plusieurs auteurs sont à l'origine de cette information, mais elle a été synthétisée en une seule réponse claire. Le panneau d'intelligence artificielle contient bien des liens vers du contenu web, mais la question est de savoir pourquoi l'utilisateur cliquerait davantage alors qu'il dispose de toutes les informations nécessaires au même endroit. On voit bien les avantages pour l'utilisateur et Google, mais l'autre côté de la médaille, à savoir les avantages pour les sites web, disparaît.

La nouvelle fonctionnalité « Aperçus IA » est déjà disponible aux États-Unis et devrait être disponible dans le reste du monde d'ici la fin de l'année. Les acteurs de la vente en ligne, d'une manière ou d'une autre, sont sans doute les plus inquiets, car cette mise à jour bouleverse l'économie numérique mondiale. L'ajout par Google des résumés d'informations que nous voyons aujourd'hui a entraîné une baisse du trafic sur les sites web. La société d'analyse SimilarWeb a qualifié ce phénomène d'« effet zéro clic ». En d'autres termes, les utilisateurs n'ont pas besoin de consulter la source d'information, car elle est immédiatement disponible.

Google n'est pas entièrement d'accord avec cela. Liz Reid est dans blog a écrit : « Nous constatons un nombre de clics plus élevé sur les liens dans les Aperçus IA par rapport à la page affichée de manière classique. » Un porte-parole de Google a déclaré que l'entreprise était consciente que le contenu qui figurera dans les Aperçus IA doit être incité par les créateurs à le créer. Google, comme l'entreprise l'a indiqué, suivra de près l'impact de la nouvelle mise à jour sur le trafic du site web.