Instagram teste les coupures publicitaires obligatoires

Instagram teste ces pauses avec des publicités qui vous obligent à faire une pause et à regarder une publicité avant de pouvoir continuer à faire défiler la plateforme. Plusieurs utilisateurs sur X et Reddit ont signalé avoir vu cette fonctionnalité. Le portail en ligne The Verge a également reçu la confirmation officielle du porte-parole d'Instagram, Matthew Tye, selon laquelle ils ont commencé à tester les publicités.

Un utilisateur de Reddit a remarqué cette fonctionnalité en parcourant des stories et des publications. Après un certain temps, Instagram l'empêchait de continuer à naviguer tant qu'il n'avait pas regardé une publicité. Comme le montre la capture d'écran, Instagram affiche une icône « pause publicitaire » avec un compte à rebours indiquant le temps restant avant de pouvoir à nouveau faire défiler son fil d'actualité.

Lorsqu'un utilisateur appuyait sur l'icône pour en savoir plus sur la fonctionnalité, Instagram affichait le message suivant : « Les pauses publicitaires sont une nouvelle façon d'afficher des publicités sur Instagram. Il se peut que vous deviez parfois regarder une publicité avant de pouvoir continuer à naviguer. »

Instagram affiche déjà des publications sponsorisées et des publicités entre les contenus que vous faites défiler, qu'ils proviennent d'une chaîne locale ou étrangère. Mais l'insertion de contenu non désactivable entre les publications change complètement la donne et s'avère très perturbatrice. « Nous testons constamment des formats qui peuvent apporter une valeur ajoutée aux annonceurs », explique Tye.

En plus d'Instagram, YouTube affiche également des publicités non désactivables avant et entre les vidéos. YouTube et TikTok insèrent également des publicités entre leurs courtes vidéos, mais vous pouvez toujours les ignorer.