L'intelligence artificielle à l'attaque de la star Marvel

L'équipe de la star a immédiatement porté plainte contre le développeur d'une application d'intelligence artificielle pour avoir utilisé son nom, son image et sa voix dans une publicité en ligne sans son autorisation. La publicité promouvait un service de retouche photo par IA appelé AI : 90s Yearbook & Avatar. Ils souhaitaient inciter davantage d'internautes à l'achat en utilisant l'avatar de Scarlett Johansson. Leur tentative a échoué.

La publicité de 22 secondes présentait la star de Marvel dans les coulisses du tournage de son dernier film, Black Widow, où elle dit : « Que se passe-t-il les gars ? Je m'appelle Scarlett et je vous invite à une aventure. » S'ensuit une transition où la voix de Scarlett Johansson, recréée par l'intelligence artificielle, peut être entendue. « Cela ne se limite pas aux avatars. Vous pouvez également créer des images avec des textes et même des vidéos IA. C’est à ne pas manquer », déclare une voix générée par l’intelligence artificielle (IA).

Le développeur a voulu se protéger des petits caractères en déclarant que « les images et les avatars sont créés avec l'intelligence artificielle. Cela n'a rien à voir avec cette personne. » Mais cela ne les sauvera certainement pas si l'affaire est portée devant les tribunaux.

Les représentants de Johansson ont déclaré à Variety que l'actrice n'avait jamais été porte-parole de l'application et que son avocat, Kevin Yorn, avait réglé la situation sur le plan juridique. Le développeur de l'application n'a pas encore commenté ces développements ni les graves accusations portées par l'équipe juridique. Il est probable qu'il parvienne à un accord avec l'équipe juridique de l'actrice américaine avant le début du procès. Dans le cas contraire, le développeur risque de perdre quasiment toute la bataille juridique et d'engager des frais de justice inutiles.

Les arnaques sont de plus en plus fréquentes

Nous avons récemment écrit sur images deepfakeDans ce contexte, des individus malveillants ont utilisé l'intelligence artificielle pour créer de fausses vidéos mettant en scène des célébrités. Le faux MrBeast faisait la promotion du nouvel iPhone 15, disponible pour quelques « chanceux » au prix de 2 dollars seulement. Le faux Elon Musk évoquait une formidable opportunité d'investissement, et Tom Hanks promouvait un programme dentaire controversé.

À mesure que l’intelligence artificielle devient plus accessible et sophistiquée, nous verrons probablement de nombreux autres exemples de ce type à l’avenir. Les musiciens sont déjà confrontés au clonage de voix qui peut donner l’impression que Drake sort une nouvelle chanson ou que Johnny Cash chante une chanson de Taylor Swift.

Les États-Unis et l'Union européenne élaborent également une législation visant à réglementer l'utilisation de l'intelligence artificielle. Une grande partie du débat juridique porte sur le droit d'auteur. Les modèles de langage d'IA, tels que ceux utilisés par OpenAI, Meta et Google, sont entraînés sur des données provenant de diverses sources sur Internet, notamment d'importantes quantités de contenus protégés par le droit d'auteur. Des artistes numériques ont porté plainte contre Stability AI, Midjourney et DeviantArt, les accusant d'avoir utilisé des œuvres protégées par le droit d'auteur pour entraîner leurs modèles d'IA, et, dans certains cas, d'avoir recréé des œuvres très similaires. L'humoriste Sarah Silverman et deux autres auteurs ont intenté un procès contre OpenAI, affirmant que l'entreprise avait utilisé leurs livres pour l'entraînement de ses modèles.

Certains auteurs (Grimes, Herndon) ont volontairement autorisé que leur voix soit utilisée pour créer des enregistrements/musiques avec intelligence artificielle, mais avertissent tout de même les autres de définir dans le contrat exactement à quoi leur voix peut être utilisée et pendant combien de temps. Il doit également indiquer exactement ce qu'il advient du droit d'auteur après le décès de l'auteur.

L’intelligence artificielle a ébranlé la législation existante, qui n’était pas préparée à un essor aussi rapide des nouvelles technologies. Il est clair que ce moral va s'adapter rapidement. Le mal est déjà fait, mais il est nécessaire d’empêcher sa propagation.