Pada ugled Elona Muska, a s njim i Tesle

Prema Caliberu, tvrtki koja prati reputaciju svjetskih korporacija, kontroverzan nastup Elona Muska i, blago rečeno, posebno ponašanje posljednjih godina vrlo je vjerojatno značajno utjecalo na pad Tesline prodaje.

Reuters objavljeni su podaci iz nedavnog istraživanja u kojem je Caliber otkrio da bi danas samo 31 posto onih koji su imali priliku kupili Tesline usluge ili proizvode. U studenom 2021., kada je Tesla zabilježila najviši rezultat u istom istraživanju, 70 posto, Muskov utjecaj još nije bio toliko velik. Samo u siječnju ove godine, Teslin ugled pao je za 8 posto. Usporedbe radi, konkurenti u području prodaje električnih vozila, poput Audija, BMW-a i Mercedesa, povećali su svoj rezultat ili ugled i svi su dosegli između 44 i 47 posto.

Zasebno istraživanje analitičara CivicSciencea, koje prati odobravanje Muska među američkim potrošačima, pokazuje da 42 posto ispitanika trenutno ne odobrava Muska. Kada je u travnju 2022. najavio preuzimanje Twittera, ta je brojka iznosila 32 posto. Od tada je Teslin CEO bio upleten u brojne skandale, od raznih praksi povezanih s X-om do čestih komunikacija o teorijama zavjere i drugim slučajevima štetne retorike.

Caliber tvrdi da je 83 posto anketiranih Amerikanaca povezalo Teslu s Muskom, a izvršna direktorica Calibera Shahar Silbershatz rekla je za Reuters da je „vrlo vjerojatno da sam Musk doprinosi padu ugleda“. Dodatni podaci koje je Reutersu dostavila konzultantska tvrtka za procjenu brendova Brand Finance pokazuju sličan pad ugleda Tesle među potrošačima u Nizozemskoj, Ujedinjenom Kraljevstvu, Francuskoj i Australiji.

Ako Muskovo polarizirajuće ponašanje utječe na prodaju Tesle, to će biti jedan od ključnih čimbenika koji stoje iza slabijih rezultata ove godine. Tvrtka je u siječnju upozorila da bi njezin rast u 2024. "mogao biti znatno niži" nego prošle godine. Trenutno priprema svoju liniju vozila za 2025. Tesla se također suočava sa sve većom konkurencijom dobavljača električnih vozila poput Riviana i kineskog BYD-a. U svom izvješću o proizvodnji za prvo tromjesečje, pad prodaje pripisala je kašnjenjima u proizvodnji i poremećajima u opskrbi.

Prije više od godinu dana Bloomberg je tražio slične veze između pada Muskove reputacije i nestabilne cijene dionica Tesle. Od tada Musk nije napravio praktički ništa korisno za svoju osobnost.