Preopterećenost umjetnim sadržajem preplavljuje društvene mreže i izaziva sve glasniji otpor

Slika koja je konačno uvjerila mladog Parižanina Théodorea da nešto ozbiljno nije u redu s društvenim mrežama očito je bila lažna. Prikazivala je dvoje mršave južnoazijske djece s čudnim bradama i nedostajućim udovima kako slave rođendan usred prometne ceste po pljusku. Unatoč očitim znakovima da je riječ o slici generiranoj umjetnom inteligencijom, skupila je gotovo milijun lajkova na Facebooku.

“Bio sam potpuno zbunjen."," kaže 20-godišnji student.Apsurdne, umjetno stvorene slike su posvuda i privlače im se mnogo pažnje bez ikakve provjere.„Tako je nastao njegov X-network račun pod nazivom „Insane AI Slop“, gdje je počeo upozoravati i ismijavati lažni, nekvalitetni sadržaj koji obmanjuje korisnike. U nekoliko mjeseci skupio je više od 130 000 pratitelja.“

Što je umjetno punjenje sadržaja?

Izraz "AI pomfrit” koristi se za brzo stvorene, često nelogične i nekvalitetne slike i videozapise generirane umjetnom inteligencijom koji ipak postanu viralni. U ovom ćemo članku taj fenomen nazvati umjetnim sadržajnim neredom – sadržaj stvoren prvenstveno radi privlačenja pažnje, a ne informiranja ili kreativnog izražavanja.

Uobičajene teme takvog sadržaja uključuju religiju, vojsku, a posebno „dirljive“ priče o siromašnoj djeci koja stvaraju nevjerojatne proizvode ili doživljavaju čuda. Takve slike i videozapisi iskorištavaju emocije i algoritme društvenih medija koji nagrađuju svaki oblik angažmana.

Treća faza društvenih mreža

Prema riječima izvršnog direktora Mete, Marka Zuckerberga, društveni mediji ušli su u „treću fazu“. Nakon razdoblja sadržaja od prijatelja, a zatim profesionalnih kreatora, sada postoji val sadržaja koji je stvorila ili prenamijenila umjetna inteligencija. Meta i druge platforme ne samo da dopuštaju takav sadržaj, već i pružaju alate za njegovo masovno stvaranje.

YouTube dijeli slično mišljenje. Njegov izvršni direktor Neal Mohan napisao je da je od prosinca više od milijun kanala koristilo alate umjetne inteligencije za stvaranje sadržaja. Priznao je zabrinutost zbog sadržaja niske kvalitete, ali je naglasio da tvrtka ne želi arbitrirati o tome što jest, a što nije dopušteno.

Novac, algoritmi i ljutnja korisnika

Jedan od razloga za porast umjetnog sadržaja je kreativna ekonomija. Kanali koji proizvode takav sadržaj mogu prikupiti milijarde pregleda i milijune prihoda. Ali istovremeno raste i otpor. Ljutiti komentari sve se češće pojavljuju ispod viralnih umjetnih videa, ponekad skupljajući više lajkova od samog sadržaja.

Théodore je vršio pritisak na YouTube da ukloni neke posebno kontroverzne kanale koji su objavljivali groteskne, umjetno stvorene crtiće navodno namijenjene djeci. No, unatoč pojedinačnim mjerama, čini se da je poplava nezaustavljiva.

Je li uopće važno je li sadržaj istinit?

Prema istraživačici Emily Thorson, odgovor ovisi o tome zašto ljudi koriste društvene mreže. Ako je to isključivo za zabavu, kriterij je jednostavan: je li sadržaj zabavan? Ali ako korisnici traže informacije, znanje ili osjećaj zajedništva, tada obmana postaje problem.

Problem je najveći tamo gdje umjetni sadržaj nije jasno satiričan, već je stvoren s namjerom obmane. Takav sadržaj briše granicu između stvarnog i umjetnog, potičući zbunjenost i nepovjerenje.

Preopterećenost umjetnim sadržajem nije nuspojava tehnologije, već logična posljedica poslovnih modela koji nagrađuju pažnju pod svaku cijenu. Sve dok algoritmi potiču angažman, otpor će biti dio istog ciklusa. Pitanje više nije hoće li umjetna inteligencija preplaviti društvene mreže, već hoće li korisnici, platforme i regulatori pronaći način da odvoje kreativnost od digitalnog nereda.