Aplikacija koja provjerava jeste li još živi postala je hit u Kini

Aplikacija je pokrenuta u svibnju prošle godine bez većeg odjeka javnosti, ali posljednjih je tjedana doživjela eksploziju interesa - posebno među mladima koji žive sami u kineskim gradovima - što je čini najpreuzimanijom plaćenom aplikacijom u zemlji.

Odraz društvenih promjena

Uspjeh aplikacije usko je povezan s demografskim i društvenim trendovima. Prema istraživačkim institucijama, u Kini će do 2030. godine biti do 200 milijuna samačkih kućanstava. Upravo je tim osobama namijenjena aplikacija koja sebe opisuje kao "sigurnosnog pratitelja za sve koji žive sami - uredske radnike, studente ili bilo koga tko odabere neovisan način života".

Korisnici na društvenim mrežama otvoreno priznaju da aplikacija apelira na dublje strahove.Ljudima koji žive sami ovo treba u nekom trenutku života„“, napisao je jedan od njih. Drugi je dodao: „Ponekad se pitam tko bi me pronašao da umrem sam.“

Osobne priče kao ključ popularnosti

Wilson Hou (38), koji većinu vremena provodi u Pekingu, oko 100 kilometara udaljen od obitelji, dijeli te brige. Budući da često spava na gradilištu, brine se da bi mu se nešto moglo dogoditi, a da nitko ne primijeti.

“Tako sam skinula aplikaciju i postavila mamu kao kontakt u slučaju nužde.„“, rekao je. Dodao je da je aplikaciju preuzeo ubrzo nakon njezina objavljivanja jer se bojao da bi je vlasti mogle zabraniti zbog negativnih konotacija imena.

Kontroverzno ime, ali snažno prepoznatljivo

Naziv aplikacije naišao je na različite reakcije, neki tvrde da donosi nesreću, dok drugi pozivaju na promjenu imena u pozitivnije, poput "Jeste li dobro?" ili "Kako ste?". Moonscape Technologies rekao je da kritike shvaća ozbiljno i da razmatra promjenu imena.

Zanimljivo je da je to igra riječi na temu popularne kineske aplikacije za dostavu hrane, budući da naziv na kineskom fonetski podsjeća na dobro poznatu platformu. Međunarodno je aplikacija poznata kao Demumu i također se visoko kotira u SAD-u, Singapuru, Hong Kongu, Australiji i Španjolskoj, što se navodno dijelom može pripisati kineskim korisnicima u inozemstvu.

Aplikacija, u početku besplatna, sada košta simboličnih osam juana (oko 1 euro). Izradila su je tri mlada programera rođena nakon 1995. s malim timom u gradu Zhengzhou.

Jedan od osnivača, poznat kao g. Guo, rekao je kineskim medijima da planiraju prikupiti sredstva prodajom 10% udjela u tvrtki za milijun juana – što je značajan skok u odnosu na procijenjenih 1000 juana, koliko se očekuje da će koštati početni razvoj aplikacije.

Okrenut prema starijim korisnicima

Tvrtka također razmatra proširenje svoje ciljne publike. U zemlji u kojoj je više od petine stanovništva starije od 60 godina, razmatra razvoj verzije aplikacije namijenjene starijim osobama koje žive same. U nedavnoj objavi naveli su da žele više pažnje i brige za starije osobe, koje također zaslužuju sigurnost i poštovanje.

Uspjeh aplikacije Are You Dead? otkriva kako se tehnologija prilagođava novim društvenim stvarnostima – od urbanizacije i usamljenosti do starenja stanovništva. Iako naziv može zvučati provokativno, aplikacija očito adresira stvarne potrebe ljudi koji traže barem minimalni osjećaj sigurnosti u sve individualiziranijem svijetu.