EA preispituje oglase u igrama

Jedan od najvećih izdavača na svijetu ponovno se poigrava idejom ubacivanja reklama u AAA igre, čemu se ljubitelji igara svake godine vesele i spremni su platiti više od 60 eura. Ali za ovu cijenu svatko očekuje besprijekornu igru. Ne samo da posljednjih godina vidimo sve više izdanja igara punih bugova i grešaka, očito ćemo se morati brinuti da ćemo morati trpjeti reklame za taj novac. Dapače, Andrew Wilson, direktor EA-a, razmišlja o njihovom uvođenju.

“Prerano je donositi zaključke. Tijekom naše povijesti vrlo smo pažljivo razmišljali o oglašavanju u kontekstu našeg iskustva igranja. Ali kad uzmemo u obzir mnoge, mnoge milijarde sati koje provodimo igrajući, stvarajući, gledajući i povezujući se, i koliko je tog angažmana na rubovima tradicionalnog iskustva igranja, očekujemo da će oglašavanje biti potpuno nova prilika za rast.

Bit ćemo vrlo razboriti u vezi s tim, ali trenutno imamo timove u tvrtki koji razmatraju kako možemo vrlo promišljeno implementirati oglašavanje unutar našeg iskustva igranja. Ali što je još važnije, počinjemo graditi zajednicu i iskorištavati njenu moć izvan granica naših igara.”

Ovo nisu riječi koje prosječni obožavatelj igara želi čuti, ali to su riječi koje donositelji odluka i investitori jako žele čuti. Prisjetimo se da je EA svojedobno eksperimentirao s oglasima, a krajnji rezultat bio je samo bijes njihovih fanova.

Već su jednom eksperimentirali

U 2020. oglasi su ubačeni u igru UFC 4 kako bi promovirali Amazon. Oglas se vrtio dok je korisnik htio pogledati isječak unatrag. Američki fanovi su, pak, morali trpjeti reklame tadašnjeg predsjednika SAD-a Baracka Obame unutar igre Burnout Paradise.

Ubisoft je također eksperimentirao s ovom vrstom monetizacije igara. Prošle godine dogodio se "tehnički problem" tijekom igranja Assassin's Creed Odyssey, zbog čega su se u igri pojavljivali oglasi. Oglasi su barem djelomično bili povezani s franšizom igre, ali korisnici su i dalje bili ogorčeni što su platili toliko novca, a ipak su morali gledati oglase. Ubisoft je brzo ispravio grešku i ispričao se, ali gorak okus je ostao.

Po svoj prilici, reklame se sada neće reproducirati na tako dosadan način. Nažalost, nećemo znati što znači "promišljeno postavljanje oglasa" sve dok ne bude objavljena prva igra s oglasima. Na internetu su se odmah pojavile optužbe da izdavači i programeri pokušavaju kopirati uspjeh mobilnih igara, gdje agresivnom monetizacijom i reklamama zarađuju basnoslovne iznose.

Trebaju li AAA igre uopće reklame? EA je 2023.-2024. završio s prometom od 7,56 milijardi USD, što je 2 % više u odnosu na prethodnu godinu. AAA igre kao što je Jedi Survivor pridonijele su 2 milijarde tome. Sudeći po ovim brojkama, igre dobro stoje i ne trebaju im reklame da prežive. Problem koji vidimo je da bi, ako uspiju, drugi izdavači mogli slijediti njihov primjer. To bi dovelo do nove ere gaminga, u kojoj bi igra koja može stajati više od 60 ili čak 100 eura bila preplavljena oglasima.