Pada ugled Elona Muska, a s njim i Tesle

Prema Caliberu, tvrtki koja prati reputaciju svjetskih korporacija, kontroverzan nastup Elona Muska i, blago rečeno, posebno ponašanje posljednjih godina vrlo je vjerojatno značajno utjecalo na pad Tesline prodaje.

Reuters je objavil podatke nedavne raziskave, v kateri Caliber ugotavlja, da bi danes Tesline storitve ali produkte kupilo le 31 odstotkov tistih, ki bi imeli to možnost. Novembra 2021, ko je Tesla v sklopu te iste raziskave beležila najvišji rezultat, 70 odstotkov, Muskov vpliv še ni bil tako velik. Samo letos januarja je ugled Tesle padel za 8 odstotkov. Za primerjavo lahko povemo, da so rivali na področju prodaje električnih vozil, recimo Audi, BMW in Mercedes, povečali svoj rezultat oz. ugled in so vsi dosegli med 44 in 47 odstotki.

Zasebno istraživanje analitičara CivicSciencea, koje prati odobravanje Muska među američkim potrošačima, pokazuje da 42 posto ispitanika trenutno ne odobrava Muska. Kada je u travnju 2022. najavio preuzimanje Twittera, ta je brojka iznosila 32 posto. Od tada je Teslin CEO bio upleten u brojne skandale, od raznih praksi povezanih s X-om do čestih komunikacija o teorijama zavjere i drugim slučajevima štetne retorike.

Caliber trdi, da je 83 odstotkov anketiranih Američanov povezovalo Teslo z Muskom, pri čemer je izvršni direktor Calibra Shahar Silbershatz za Reuters povedal, da je “zelo verjetno, da Musk sam prispeva k padcu ugleda”. Dodatni podatki, ki jih je Reutersu posredovalo svetovalno podjetje za vrednotenje blagovnih znamk Brand Finance, kažejo podoben padec ugleda Tesle med potrošniki na Nizozemskem, v Združenem kraljestvu, Franciji in Avstraliji.

Če Muskovo polarizirajoče vedenje vpliva na prodajo Tesle, bo to eden od ključnih dejavnikov za slabši uspeh v letošnjem letu. Podjetje je že januarja opozorilo, da bo njihova rast leta 2024 “lahko precej nižja” kot lani. Trenutno pripravljajo svojo linijo vozil za leto 2025. Tesla se sooča tudi z vse večjo konkurenco ponudnikov električnih vozil, kot sta Rivian in kitajski BYD. V svojem poročilu o proizvodnji v prvem četrtletju so upad prodaje pripisali zamudam pri proizvodnji in motnjam pri dobavah.

Prije više od godinu dana Bloomberg je tražio slične veze između pada Muskove reputacije i nestabilne cijene dionica Tesle. Od tada Musk nije napravio praktički ništa korisno za svoju osobnost.