Umjetna inteligencija u napadu Marvelove zvijezde

Zvjezdani tim odmah je podnio tužbu protiv programera aplikacije umjetne inteligencije zbog korištenja njezinog imena, slike i glasa u online oglasu bez njezina dopuštenja. Oglas je promovirao uslugu uređivanja fotografija pomoću umjetne inteligencije pod nazivom AI: 90s Yearbook & Avatar. Željeli su dodatno potaknuti gledatelje korištenjem avatara Scarlett Johansson. Njihov pokušaj nije naišao na plodno tlo.

Reklama od 22 sekunde prikazuje Marvelovu zvijezdu u backstageu tijekom snimanja njezinog posljednjeg filma Black Widow, gdje kaže: “Što se događa ljudi? Ja sam Scarlett i pozivam vas u avanturu.” Nakon toga slijedi prijelaz u kojem se može čuti glas Scarlett Johansson, koji je rekreirala umjetna inteligencija. “Nije ograničeno samo na avatare. Također možete stvarati slike s tekstovima, pa čak i AI videozapise. Ovo se ne smije propustiti,” izjavljuje glas generiran umjetnom inteligencijom (AI).

Programer se želio zaštititi sitnim slovima navodeći da su “slike i avatar stvoreni umjetnom inteligencijom. To nema nikakve veze s ovom osobom.” Ali to ih sigurno neće spasiti ako slučaj dođe do suda.

Johanssonini predstavnici rekli su za Variety da glumica nikada nije bila glasnogovornica aplikacije te da je njezin odvjetnik, Kevin Yorn, "pravno riješio situaciju". Programer aplikacije još se nije oglasio o razvoju događaja i ozbiljnim optužbama koje je iznio pravni tim. Vjerojatno će postići nagodbu s pravnim timom američke glumice prije početka suđenja. U suprotnom, programer se suočava s manje-više izgubljenom pravnom bitkom i nepotrebnim pravnim troškovima.

Prijevare su sve češće

Nedavno smo pisali o deepfake snimke, gdje su zlonamjerni akteri koristili umjetnu inteligenciju za stvaranje lažnih videa sa slikama slavnih osoba. Lažni MrBeast promovirao je novi iPhone 15, koji je bio dostupan "sretnicima" za samo 2 dolara. Lažni Elon Musk govorio je o sjajnoj investicijskoj prilici, a Tom Hanks promovirao je kontroverzni stomatološki plan.

Kako umjetna inteligencija postaje pristupačnija i sofisticiranija, vjerojatno ćemo u budućnosti vidjeti mnogo više ovakvih primjera. Glazbenici se već bave kloniranjem glasa koje može učiniti da zvuči kao da Drake izdaje novu pjesmu ili Johnny Cash pjeva pjesmu Taylor Swift.

Sjedinjene Američke Države i Europska unija također izrađuju zakone kojima se regulira korištenje umjetne inteligencije. Velik dio pravne rasprave usredotočio se na autorska prava. Modeli jezika umjetne inteligencije, poput onih koje koriste OpenAI, Meta i Google, obučavaju se na podacima preuzetim s weba, uključujući ogromne količine sadržaja zaštićenog autorskim pravima. Digitalni umjetnici tužili su Stability AI, Midjourney i DeviantArt zbog navodnog korištenja umjetničkih djela zaštićenih autorskim pravima za obuku svojih modela umjetne inteligencije, a u nekim slučajevima i za ponovno stvaranje djela koja su im vrlo slična. Komičarka Sarah Silverman i još dva autora podnijeli su tužbu protiv OpenAI-ja, tvrdeći da je tvrtka koristila njihove knjige za obuku.

Neki autori (Grimes, Herndon) dobrovoljno su dopustili korištenje svojih glasova za stvaranje snimaka/glazbe s umjetnom inteligencijom, ali ipak upozoravaju druge da u ugovoru točno definiraju za što i koliko dugo se može koristiti njihov glas. Također bi trebalo točno navesti što se događa s autorskim pravima nakon smrti autora.

Umjetna inteligencija uzdrmala je postojeće zakonodavstvo koje nije bilo pripremljeno za tako brz procvat nove tehnologije. Jasno je da će se ovaj moral brzo prilagoditi. Šteta je već učinjena, ali je potrebno spriječiti njeno daljnje širenje.