Intelligenza artificiale all'attacco della star Marvel

Il team della star ha immediatamente intentato una causa contro lo sviluppatore di un'app di intelligenza artificiale per aver utilizzato il suo nome, la sua immagine e la sua voce in una pubblicità online senza il suo permesso. La pubblicità promuoveva un servizio di fotoritocco basato sull'intelligenza artificiale chiamato AI: 90s Yearbook & Avatar. Volevano invogliare ulteriormente gli spettatori utilizzando l'avatar di Scarlett Johansson. Il loro tentativo non ha trovato terreno fertile.

Lo spot di 22 secondi mostrava la star Marvel nel backstage durante le riprese del suo ultimo film, Black Widow, dove dice: “Cosa sta succedendo ragazzi? Sono Scarlett e ti invito a vivere un'avventura”. Segue una transizione in cui si sente la voce di Scarlett Johansson, ricreata dall'intelligenza artificiale. “Non si limita solo agli avatar. Puoi anche creare immagini con testi e persino video AI. Questo è da non perdere", dichiara una voce generata dall'intelligenza artificiale (AI).

Lo sviluppatore ha voluto tutelarsi con le clausole scritte in piccolo affermando che “le immagini e gli avatar sono creati con l'intelligenza artificiale. Questo non ha niente a che fare con questa persona." Ma questo certamente non li salverà se il caso andrà in tribunale.

I rappresentanti di Johansson hanno dichiarato a Variety che l'attrice non è mai stata portavoce dell'app e che il suo avvocato, Kevin Yorn, "ha risolto la situazione per via legale". Lo sviluppatore dell'app non ha ancora commentato gli sviluppi e le gravi accuse mosse dal team legale. È probabile che raggiunga un accordo con il team legale dell'attrice americana prima dell'inizio del processo. In caso contrario, lo sviluppatore si troverà ad affrontare una battaglia legale praticamente persa e spese legali inutili.

Le truffe stanno diventando sempre più comuni

Abbiamo scritto di recente su filmati deepfake, in cui malintenzionati hanno utilizzato l'intelligenza artificiale per creare falsi video con immagini di celebrità. Il falso MrBeast ha promosso il nuovo iPhone 15, disponibile per i "fortunati" a soli 2 dollari. Il falso Elon Musk ha parlato di una grande opportunità di investimento e Tom Hanks ha promosso un controverso piano dentistico.

Man mano che l’intelligenza artificiale diventa più accessibile e sofisticata, probabilmente vedremo molti altri esempi come questo in futuro. I musicisti sono già alle prese con la clonazione vocale che può far sembrare che Drake stia pubblicando una nuova canzone o Johnny Cash stia cantando una canzone di Taylor Swift.

Anche gli Stati Uniti e l'Unione Europea stanno elaborando una legislazione per regolamentare l'uso dell'intelligenza artificiale. Gran parte del dibattito legale si è concentrato sul diritto d'autore. I modelli linguistici dell'intelligenza artificiale, come quelli utilizzati da OpenAI, Meta e Google, vengono addestrati su dati provenienti dal web, tra cui enormi quantità di contenuti protetti da copyright. Artisti digitali hanno fatto causa a Stability AI, Midjourney e DeviantArt per aver presumibilmente utilizzato opere d'arte protette da copyright per addestrare i loro modelli di intelligenza artificiale e, in alcuni casi, per aver ricreato opere che le assomigliavano molto. La comica Sarah Silverman e altri due autori hanno intentato una causa contro OpenAI, sostenendo che l'azienda ha utilizzato i loro libri per l'addestramento.

Alcuni autori (Grimes, Herndon) hanno volontariamente consentito che la loro voce venisse utilizzata per creare registrazioni/musica con intelligenza artificiale, ma avvisano comunque gli altri di definire nel contratto esattamente per cosa può essere utilizzata la loro voce e per quanto tempo. Dovrebbe anche indicare esattamente cosa succede al diritto d'autore dopo la morte dell'autore.

L’intelligenza artificiale ha scosso la legislazione esistente, che non era preparata a un boom così rapido delle nuove tecnologie. È chiaro che questo morale si adatterà rapidamente. Il danno è già stato fatto, ma è necessario impedirne l’ulteriore diffusione.