Un'app che controlla se sei ancora vivo è diventata un successo in Cina

L'app è stata lanciata a maggio dell'anno scorso senza molta risposta da parte del pubblico, ma nelle ultime settimane ha registrato un'esplosione di interesse, in particolare tra i giovani che vivono da soli nelle città cinesi, diventando così l'app a pagamento più scaricata nel Paese.

Riflessione dei cambiamenti sociali

Il successo dell'app è strettamente legato alle tendenze demografiche e sociali. Secondo gli istituti di ricerca, entro il 2030 in Cina ci saranno fino a 200 milioni di nuclei familiari composti da una sola persona. È a queste persone che si rivolge l'app, che si descrive come "un compagno di sicurezza per chiunque viva da solo: impiegati, studenti o chiunque scelga uno stile di vita indipendente".

Gli utenti sui social media ammettono apertamente che l'app fa leva su paure più profonde."Le persone che vivono da sole hanno bisogno di qualcosa del genere ad un certo punto della loro vita”, ha scritto uno di loro. Un altro ha aggiunto: “A volte mi chiedo chi mi troverebbe se morissi da solo.“

Le storie personali come chiave della popolarità

Wilson Hou, 38 anni, che trascorre la maggior parte del tempo a Pechino, a circa 100 chilometri dalla sua famiglia, condivide queste preoccupazioni. Poiché dorme spesso sul cantiere, teme che possa accadergli qualcosa senza che nessuno se ne accorga.

“Così ho scaricato l'app e ho impostato mia madre come contatto di emergenza.”, ha affermato. Ha aggiunto di aver scaricato l'app subito dopo il suo rilascio perché temeva che le autorità potessero vietarla a causa delle connotazioni negative del nome.

Un nome controverso, ma un forte riconoscimento

Il nome dell'app ha suscitato reazioni contrastanti: alcuni sostengono che porti sfortuna, mentre altri chiedono di cambiarlo con un nome più positivo, come "Stai bene?" o "Come stai?". Moonscape Technologies ha affermato di aver preso sul serio le critiche e di aver preso in considerazione la possibilità di cambiare nome.

È interessante notare che si tratta di un gioco di parole su una popolare app cinese di consegna di cibo, poiché il nome in cinese assomiglia foneticamente alla nota piattaforma. A livello internazionale, l'app è conosciuta come Demumu e si colloca ai primi posti anche negli Stati Uniti, a Singapore, Hong Kong, Australia e Spagna, il che si dice sia dovuto in parte agli utenti cinesi all'estero.

Inizialmente gratuita, l'app ora costa la cifra simbolica di otto yuan (circa 1 euro). È stata creata da tre giovani sviluppatori nati dopo il 1995 con un piccolo team nella città di Zhengzhou.

Uno dei fondatori, noto come Mr. Guo, ha dichiarato ai media cinesi che intendono raccogliere fondi vendendo una quota del 10% della società per 1 milione di yuan, un aumento significativo rispetto ai 1.000 yuan stimati per lo sviluppo iniziale dell'app.

Guardando agli utenti più anziani

L'azienda sta anche valutando l'ampliamento del suo target di riferimento. In un Paese in cui oltre un quinto della popolazione ha più di 60 anni, sta valutando di sviluppare una versione dell'app rivolta agli anziani che vivono da soli. In un post recente, ha affermato di volere maggiore attenzione e cura per gli anziani, che meritano anche sicurezza e rispetto.

Il successo dell'app "Are You Dead?" rivela come la tecnologia si stia adattando alle nuove realtà sociali, dall'urbanizzazione alla solitudine, fino all'invecchiamento della popolazione. Sebbene il nome possa sembrare provocatorio, l'app risponde chiaramente alle reali esigenze delle persone che cercano almeno un minimo di sicurezza in un mondo sempre più individualizzato.