Il motore di ricerca di Google porta cattive notizie per i siti web

Probabilmente sappiamo tutti come funziona il web, vero? I siti web permettono a Google di mostrarli nei risultati di ricerca. È così che i siti web attraggono visitatori e Google può diventare Google, una delle aziende più ricche al mondo. Tutto questo a discapito dell'organizzazione di tutte queste informazioni, del posizionamento degli annunci nei posti giusti e dello sviluppo di strumenti che arricchiscano l'esperienza utente.

E se metà di quell'affare svanisse? Questo è ciò che ci stavamo chiedendo martedì 14 maggio, quando Google ha presentato "AI Overviews" alla sua conferenza per sviluppatori. Il nome in sé non è particolarmente accattivante, ma in realtà si tratta di un importante aggiornamento, o meglio, di un aggiornamento, del motore di ricerca. Se funzionasse come previsto, potrebbe comportare grandi cambiamenti per il traffico sui siti web che attualmente si affidano agli algoritmi di Google.

"Panoramiche AI" si basa su qualcosa che Google fa da tempo, ma in questo caso porta il concetto a un livello superiore. Probabilmente avrai notato che se digiti il nome di una celebrità su Google, ad esempio, vedrai un riquadro prima dei risultati "organici" che presenta le informazioni che Google estrae più spesso da Wikipedia. In questo modo, ottieni le informazioni di base senza dover effettivamente aprire il sito web.

Possiamo quindi aspettarci presto un grande cambiamento, chiamato "Panoramiche AI". Alla conferenza di Google, Liz Reid, direttrice di Google Search, ha descritto come in futuro verranno fornite informazioni su libri, film, viaggi e altro ancora. In un breve video, è stato mostrato l'esempio di qualcuno che pone una domanda a Google. Google ha fornito il risultato sotto forma di un testo piuttosto lungo e una soluzione. Non sono stati necessari ulteriori clic.

Naturalmente, Google non ha scritto queste informazioni personalmente, ma qualcun altro lo ha fatto. Ci sono diversi autori dietro queste informazioni, ma sono state combinate in un'unica risposta chiara. Il pannello di intelligenza artificiale contiene link a contenuti sul web, ma la domanda è: perché l'utente dovrebbe cliccare di più quando ha tutte le informazioni necessarie in un unico posto? Vediamo certamente i vantaggi per l'utente e Google, ma l'altro lato della medaglia, ovvero i benefici per i siti web, scompare.

La nuova funzionalità "Panoramiche AI" è già disponibile negli Stati Uniti e si prevede che lo sarà anche in altre parti del mondo entro la fine dell'anno. Chi, in un modo o nell'altro, si occupa di vendite online potrebbe essere il più preoccupato, perché questo aggiornamento sta cambiando radicalmente l'economia online globale. Quando Google ha introdotto i brevi riassunti di informazioni che vediamo oggi, il traffico sul sito web è diminuito. La società di analisi SimilarWeb ha definito questo fenomeno "effetto zero clic". In parole povere, gli utenti non hanno bisogno di visitare la fonte delle informazioni, perché sono immediatamente disponibili.

Google non è del tutto d'accordo con questo. Liz Reid è in blog ha scritto: "Stiamo riscontrando un numero maggiore di clic sui link nelle panoramiche AI rispetto alla pagina visualizzata nel modo classico a cui siamo ormai abituati". Un portavoce di Google ha affermato che l'azienda è consapevole che i contenuti che saranno presenti nelle "panoramiche AI" dovranno essere incentivati dai creatori a crearli. Google, come afferma l'azienda stessa, monitorerà attentamente l'impatto del nuovo aggiornamento sul traffico del sito web.