Mobilno RSS Facebook Twitter E-novice Nastavi za domačo stran Dodaj med priljubljene Podcast Rock Radio Pozabljeno geslo Registriraj se Prijava



  • A- A+

07.04.2019      9:01
|
Facebook

Facebook oglaševanje je rasno in spolno diskriminatorno

  • A- A+

 

Najnovejša študija Facebook oglaševanja ugotavlja, da naj bi Facebookov oglaševalski sistem bil rasno in spolno diskriminatoren, ne glede na to, da oglaševalec nastavi targetiranje široke publike. Raziskovalci so za oglase porabili dobrih 8.000 evrov in ugotovili, da oglasi iz področja nepremičnin in novih delovnih mest različno obravnavajo demografske skupine. Kljub temu, da so oglase nastavili tako, da bi jih morali vsi videti enako. 

Prihajalo je do razlik

Pod raziskavo se je podpisalo 6 raziskovalcev iz Univerze v Bostonu in Univerze v Južni Karolini, sodelovali pa so tudi člani skupine Upturn. Glavni cilj raziskovalcev je bilo ugotoviti, ali Facebook oglasi targetirajo vse ljudi na enak način ali se prikazujejo zgolj določenim skupinam.

V enem od primerov so ustvarili oglase za nakup oz. najem hiš v Severni Karolini. Ugotovili so, da so se oglasi za nakup hiše prikazovali občinstvu, ki je bilo v 75 % sestavljeno iz belcev. Na drugi strani pa so se oglasi, ki so vsebovali nepremičnine za najem, prikazovali bolj raznolikemu občinstvu. Takšnih in podobnih spodrsljajev si je Facebook v preteklosti že nekaj privoščil in verjetno bi mislili, da se kaj takega ne bi smelo ponoviti.

Poleg zgoraj naštetega so ustvarili identične oglase za hiše, spremenili pa so recimo sliko: v enem primeru je oglas vseboval sliko belske družine, v drugem primeru pa so na sliki bili afroameričani. Oglas, na katerem je bila belska družina, je bil targetiran v 85 % za belske uporabnike, medtem ko je ta isti oglas z afroameriško družino targetiran v 73% za temnopolte uporabnike. To se je zgodilo kljub temu, da so raziskovalci nastavili iste parametre, kar pomeni, da bi se oglasi v obeh primerih morali prikazovati istemu občinstvu.

Kaj pa oglasi za nova delovna mesta?

Raziskovalci so poleg zgoraj opisanih oglasov za nepremičnine ugotovili, da je slika zelo podobna pri oglasih za nova delovna mesta. Tudi tukaj jih je zanimalo, koga oglasi targetirajo. Oglasi za delovna mesta v lesarski industriji so v 72 % dosegli belo populacijo, ki je v 90 % bila moška. Delovna mesta za prodajalce na blagajnah v trgovinah so bila v 85 % za žensko populacijo, medtem ko so delovna mesta v taksi službah dobivali predvsem afroameričani, in sicer v 75 %. Že takoj lahko vidimo, da gre za podobno situacijo kot v zgoraj opisanih primerih.        

Glavni problem, ki se je pokazal v raziskavi ni to, da Facebook namerno prireja rezultate oglasov glede na raso in spol uporabnikov omrežja, temveč je glavni problem v tem, da bi lahko ti oglaševalski sistemi dotično diskriminacijo izvajali avtomatsko. Raziskava sicer še ni bila pregledana, vendar je The Economist delo pokazal šestim strokovnjakom iz področja in vsi so bili mnenja, da je raziskava transparentna in kvalitetno izpeljana. Facebook za zdaj seveda ni želel komentirati dotične zadeve, se bodo pa morali prej ali slej odločiti, kako bodo zagovarjali rezultate raziskave.                                                         




Povezave:BusinessInsider







KOMENTIRAJ

X



ANKETA
Arhiv anket

Katero aplikacijo za neposredno sporočanje uporabljaš?






ZADNJE RAČUNALNIŠKE TEŽAVE IN REŠITVE

ZADNJE KOMENTIRANE NOVICE

Avtonomni električni tovornjak na Švedskem že... 3
Mihael Tominšek  |  Krasno. Milijarde se vlagajo v tehnologi...
Od doma se lahko odpravite brez denarnice, a ... 1
krmark9  |  Kmalu bomo lahko brali: Ni treba imeti p...
Japonci razvijajo baterije, ki se samodejno o... 2
krmark9  |  Ravno čakati ne bo treba. Bomo pač upora...
Snapchatovi zaposleni so imeli dostop do vaše... 1
semrola007  |  dejte si prosim omislit lektorje
Vse kar potrebujete za kvalitetno poslušanje ... 1
krmark9  |  Na spodnji povezavi za zvočnike lepo piš...
RN KANAL




e-novice Želim brezplačno izdajo uredniškega izbora
najboljših računalniških novic na e-mail
Potrdi
(predogled)
(predogled)
(predogled)


100% skrbno bomo varovali vašo zasebnost in odnaročili se boste lahko kadarkoli!
Twitter




V zgornje okence vpišite vaš elektronski naslov, na katerega boste prejeli nadaljna navodila.

Mozilla Firefox

Kliknite na meni Orodja (Tools) in izberite Možnosti (Options)
V zavihku Splošno (Main) v polje Domača stran (Home Page) vpišite naslov rn.si
Kliknite na gumb V redu (OK)

Internet Explorer

Kliknite na meni Orodja (Tools) in izberite Internetne možnosti (Internet Options)
V zavihku Splošno (General) v polje Home Page (Domača stran) vpišite naslov rn.si
Kliknite na gumb V redu (OK)

Chrome

Hkrati pritisnite ALT+F in izberite Možnosti
V zavihku Osnove kliknite na gumb Uporabi trenutno stran
Kliknite na gumb Zapri

Netscape Navigator

Kliknite na meni Tools in izberite Options
V zavihku Main v polje Home Page vpišite naslov rn.si
Kliknite na gumb OK

Opera

Hkrati pritisnite CRTL+F12
Kliknite gumb »Use current«
Kliknite na gumb OK

Safari

Hkrati pritisnite tipki CTRL+","
Izberete zavihek General
Kliknite gumb »Set to current page«

Mozilla Firefox

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb Shrani (Save)

Internet Explorer

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb Dodaj (Add)

Chrome

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb Končano (Finish)

Netscape Navigator

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb OK

Opera

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb OK

Safari

Hkrati pritisnite tipki CTRL+D
Kliknite na gumb OK