音乐节应用程序还有用吗？

在当今的数字世界中，节日应用程序在增强游客体验方面发挥着重要作用。在本文中，我们将研究它们的价值、货币化机会以及它们在 2023 年提供的高级功能。

2010年前后，独立的音乐节应用为音乐节的技术现代化做出了贡献。在接下来的十年中，各种活动以多种方式利用了智能手机，定制的应用程序成为了昂贵且不环保的印刷指南的受欢迎的替代品。

领先的节日应用程序提供商（包括 Appmiral、Greencopper 和 Aloompa）将现成的 iOS 和 Android 应用程序推向市场，使用直观且熟悉的模板包裹节日的独特品牌。他们最初的目标是创建一个单一的信息源，提供节日观众需要了解的有关场地的所有信息。随着时间的推移，他们获取数据、引入通知并添加各种功能来为用户提供附加值。

到了 2023 年，我们想知道人们对节日应用程序的兴趣是否已经减弱？在文章中，阅读音乐节应用程序的优点和缺点，并自行决定是否值得投资和使用它们。

Začnimo s slabostmi …

应用程序开发和维护可能非常昂贵

构建节日应用程序的成本很高，但印刷材料的节省可以部分抵消这些成本。此外，还有一些方法可以通过应用程序获利，从而带来相当高的收入。然而，还必须考虑内容创建和应用程序定期维护的成本。

很难让人们下载应用程序

报告显示，人们每月平均下载的应用程序数量接近于零。尽管如此，节日每年都会付费更新和刷新他们的应用程序，这些应用程序只使用几天，然后可能会在节日结束后被删除。

随着 WhatsApp 和 Facebook Messenger（下载量排名第二和第三的应用程序）等通讯应用程序的兴起，可能有机会在现有平台上进行开发，从而消除下载另一个应用程序的障碍。

主要应用功能需要移动数据

在大多数情况下，节日应用程序在没有移动信号的情况下也可以正常工作，但它们的主要优势是快速更新。节日期间移动信号不佳可能会阻碍场地更新的传输。一些节日正在投资基础设施来改善移动信号，这将解决这个问题。

Festivalske aplikacije imajo zelo pogosto omejeno “življenjsko dobo”

节日必须投入大量的初始努力才能达到优质节日应用程序的水平。他们在开发和维护方面投入时间、金钱和工作。现实情况是，大多数访问者在节日结束后都会删除该应用程序。

这可能是由于应用程序的功能显而易见，或者粉丝并不完全了解应用程序必须提供的所有功能。未来，节日应用程序可以服务于更广泛的用途，这意味着它们的使用时间将不仅仅是节日的三四天。

那优点呢？

动态地图、时间线等

节日应用程序主要关注时间表和地图。时间表详细显示了表演者和时间，地图显示了场地。这些信息至关重要，特别是对于具有多个阶段的大型节日。应用程序用户经常捕获日程快照并将其用作手机上的壁纸，因为它通常简单、透明，并且对电池寿命影响很小。较新的音乐节应用程序（例如 2019 年的科切拉音乐节）提供了更多功能，例如立即查看新阵容、自定义您的日程安排以及获取有关您最喜欢的艺术家的通知。

Coachella 的移动网站允许您查看阵容、有关活动和食物的信息，而移动应用程序甚至允许您在活动之前和活动期间安排某些事情。应用程序功能包括腕带激活、实时通知、丢失物品搜索和现场订餐。该应用程序的一大优点是可以快速更新日程，因为节日期间事情经常会发生变化。

通知、通讯

S pomočjo festivalske aplikacije lahko “push” obvestila služijo kot dodaten marketinški kanal za dosego obiskovalcev. Pravilno zastavljena in načrtovana obvestila so odličen način za vključevanje občinstva. Primeri teh obvestil so spremembe urnika nastopov, bližajoči se nastopi najljubših izvajalcev, dnevni urnik nastopov, ekskluzivna vsebina in ankete po dogodku.

数据收集和处理

节日应用程序使组织者能够获得有关观众的宝贵数据。例如，Appmiral 提供实时应用程序分析仪表板。可以监控促销活动、使用情况、人们的参与等参数。

增强现实

V tehnološkem svetu narašča zanimanje za obogateno resničnost (augmented reality – AR), ki omogoča prekrivanje slik na uporabnikov pogled na resnični svet ter ga obogati z zvokom, dotikom in celo vonjem. S tem AR briše meje med resničnostjo in fantazijo. Nekatere festivalske aplikacije že ponujajo zabaven in popolnoma nov način interakcije z okolico.

例如，2019 年比利时利奥波德斯堡的 Pukkelpop 音乐节通过其应用程序提供了独特的 AR 体验，该体验得到了 Appmiral 的支持。

温度图

“Heatmape” festivalov pomagajo organizatorjem razumeti podatke o mobilni lokaciji v realnem času, kar omogoča izboljšanje marketinških priložnosti na prizorišču ter povečanje varnosti občinstva.

Tehnologija aplikacije podjetja Appmiral se recimo integrira s programsko opremo Crowd Connected, imenovano Colocator. Ta tehnologija organizatorjem ponuja povsem nov način komunikacije z občinstvom preko sporočil, ki temeljijo na lokaciji. Primer uporabe sporočil na podlagi lokacije je, če se čakalne vrste podaljšajo na določenem območju, oboževalce obvestimo s “push” obvestilom, kje so krajši časi čakanja.

订购食物和饮料

一段时间以来，现代节日应用程序使得只需点击几下即可在会场快速轻松地订购食物、饮料和其他产品。例如，Aloompa 的 LiveOrder 解决方案是一个完全集成的节日解决方案，可以在节日之前、期间和之后销售几乎所有商品。

Ta funkcionalnost “in-app” naročanja prinaša koristi, ki presegajo zgolj organizatorje festivala. Obiskovalci se tako na festivalu lažje popolnoma sprostijo, ko lahko neposredno v aplikaciji naročajo vse, kar potrebujejo in se izognejo dolgim vrstam za hrano in vstopnicami.

Odličen primer “in-app” naročanja je festivalska aplikacija BottleRock 2019 (izdelana s strani podjetja Greencopper). Deluje na naslednji način: obiskovalci festivala izberejo svojo lokacijo, naročijo hrano in pijačo ter svoje naročilo prevzamejo na lokaciji in ob času, ki jima najbolj ustreza, kar zmanjšuje dolge vrste in povečuje prihodek za organizatorje.

通过节日获利的额外机会

例如，Aloompa 的 LiveOrder 功能支持所有产品类型，包括数字产品、实体产品或实验产品，从而带来原本无法获得的新的潜在收入来源。因此，节日可以利用应用内订购作为通过销售更多产品、提供会场 VIP 升级和赞助机会来进一步盈利的方式。

赞助机会（例如 Appmiral 支持的赞助机会）使赞助商品牌能够在会场期间接触到观众。节日组织者可以通过扩大应用程序中的品牌激活点，从现有赞助交易中获取更多价值。他们还可以提供新的合作机会，例如以自己的品牌独家赞助整个应用程序。