Der Ruf von Elon Musk sinkt und damit auch von Tesla

Laut Calibre, einem Unternehmen, das die Reputation globaler Konzerne überwacht, dürften Elon Musks kontroverses Auftreten und, gelinde gesagt, sein besonderes Verhalten in den letzten Jahren einen erheblichen Einfluss auf den Rückgang der Tesla-Verkäufe gehabt haben.

Reuters je objavil podatke nedavne raziskave, v kateri Caliber ugotavlja, da bi danes Tesline storitve ali produkte kupilo le 31 odstotkov tistih, ki bi imeli to možnost. Novembra 2021, ko je Tesla v sklopu te iste raziskave beležila najvišji rezultat, 70 odstotkov, Muskov vpliv še ni bil tako velik. Samo letos januarja je ugled Tesle padel za 8 odstotkov. Za primerjavo lahko povemo, da so rivali na področju prodaje električnih vozil, recimo Audi, BMW in Mercedes, povečali svoj rezultat oz. ugled in so vsi dosegli med 44 in 47 odstotki.

Eine separate Umfrage der Analysten von CivicScience, die die Zustimmung zu Musk bei amerikanischen Verbrauchern untersucht, zeigt, dass 42 Prozent der Befragten Musk derzeit ablehnen. Als das Unternehmen im April 2022 die Übernahme von Twitter bekannt gab, lag dieser Wert bei 32 Prozent. Seitdem war der CEO von Tesla in zahlreiche Skandale verwickelt, von verschiedenen X-bezogenen Praktiken bis hin zu häufigen Kommunikationen über Verschwörungstheorien und anderen Fällen schädlicher Rhetorik.

Caliber trdi, da je 83 odstotkov anketiranih Američanov povezovalo Teslo z Muskom, pri čemer je izvršni direktor Calibra Shahar Silbershatz za Reuters povedal, da je “zelo verjetno, da Musk sam prispeva k padcu ugleda”. Dodatni podatki, ki jih je Reutersu posredovalo svetovalno podjetje za vrednotenje blagovnih znamk Brand Finance, kažejo podoben padec ugleda Tesle med potrošniki na Nizozemskem, v Združenem kraljestvu, Franciji in Avstraliji.

Če Muskovo polarizirajoče vedenje vpliva na prodajo Tesle, bo to eden od ključnih dejavnikov za slabši uspeh v letošnjem letu. Podjetje je že januarja opozorilo, da bo njihova rast leta 2024 “lahko precej nižja” kot lani. Trenutno pripravljajo svojo linijo vozil za leto 2025. Tesla se sooča tudi z vse večjo konkurenco ponudnikov električnih vozil, kot sta Rivian in kitajski BYD. V svojem poročilu o proizvodnji v prvem četrtletju so upad prodaje pripisali zamudam pri proizvodnji in motnjam pri dobavah.

Vor mehr als einem Jahr suchte Bloomberg nach ähnlichen Zusammenhängen zwischen dem schwindenden Ruf von Musk und dem volatilen Aktienkurs von Tesla. Seitdem hat Musk praktisch nichts Nützliches für seine Persönlichkeit getan.