Cela fait face à de nouveaux obstacles aux États-Unis

Acheter des produits à des prix avantageux sur Tema est une joie pour de nombreux clients depuis le lancement du géant du commerce électronique aux États-Unis en 2022, mais les politiques commerciales récemment mises en œuvre par le président Donald Trump ont gravement compromis cette relation.

Fin avril, Temu a augmenté les prix et ajouté des « droits d’importation » parfois plus élevés que le coût des produits eux-mêmes. Les clients se sont rebellés, le trafic sur Temu a chuté et les ventes ont chuté de manière significative.

Les droits d'importation et les hausses de prix font suite à la révocation par l'administration Trump d'une exemption « de minimis », qui permettait auparavant aux marchandises de moins de 800 dollars d'entrer aux États-Unis en provenance de Chine continentale et de Hong Kong en franchise de droits.

Temu adopte désormais une approche différente. L'entreprise a cessé d'expédier des produits de Chine aux clients américains. Au lieu de cela, toutes les ventes aux clients aux États-Unis sont désormais gérées par des « vendeurs locaux » et les commandes sont exécutées au niveau national pour maintenir les prix bas.

« Les prix de Temu pour les consommateurs américains restent inchangés alors que la plateforme passe à un modèle de traitement local », a déclaré un porte-parole de Temu dans un communiqué à CNET. « Elle recrute activement des vendeurs américains pour rejoindre la plateforme. »

Quels produits sont concernés par les règles tarifaires américaines ? Étant donné que Temu a cessé d'expédier aux États-Unis et a commencé à traiter les commandes des vendeurs locaux, les nouvelles règles tarifaires américaines n'affectent actuellement aucun des produits sur le site Web de Temu.

Toutefois, une fois que les entrepôts américains seront à court de stocks de Tem, les expéditions pourront reprendre, et si les tarifs actuels et la situation de minimis avec les produits chinois restent en place, les augmentations de prix risquent d'être importantes. Shein, une plateforme de commerce électronique chinoise similaire basée à Singapour, pourrait être un indicateur de ce qui pourrait arriver avec Temu.

Shein a ajusté ses prix dans diverses catégories importantes. Les produits de beauté et de santé ont augmenté en moyenne de 51 %, tandis que les produits pour la maison et la cuisine ont augmenté de 30 %. Une enquête récente menée par le Washington Post auprès de 300 magasins de vêtements pour femmes a révélé que les prix étaient en moyenne 43 % plus élevés.

Selon The Daily Beast, le prix d'un torchon est passé de 1,28 $ à 6,10 $ (soit une augmentation de 377 %) et le prix d'un hachoir à viande est passé de 2,91 $ à 9,02 $ (soit une augmentation de 219 %).

Ces changements s’inscrivent dans une tendance plus large où les acheteurs américains sont confrontés à une hausse des coûts des biens importés. L’élimination de la règle « de minimis », associée à l’introduction de tarifs plus élevés, a perturbé les modèles économiques de ces détaillants de fast fashion, entraînant des prix plus élevés pour les consommateurs.