Ciò incontra nuovi ostacoli negli Stati Uniti

Acquistare prodotti a prezzi convenienti su Tema è stata una gioia per molti clienti da quando il gigante dell'e-commerce è stato lanciato negli Stati Uniti nel 2022, ma le politiche commerciali recentemente attuate dal presidente Donald Trump hanno gravemente compromesso questo rapporto.

Alla fine di aprile, Temu aumentò i prezzi e aggiunse "dazi all'importazione" a volte superiori al costo dei prodotti stessi. I clienti si ribellarono, il traffico di Temu crollò e le vendite calarono significativamente.

I dazi all'importazione e gli aumenti dei prezzi sono stati introdotti in seguito alla revoca da parte dell'amministrazione Trump di un'esenzione "de minimis", che in precedenza consentiva l'ingresso negli Stati Uniti di merci di valore inferiore a 800 dollari provenienti dalla Cina continentale e da Hong Kong in esenzione da dazi.

Ora, Temo sta adottando un approccio diverso. L'azienda ha smesso di spedire prodotti dalla Cina ai clienti americani. Invece, tutte le vendite ai clienti statunitensi sono ora gestite da "venditori locali", con gli ordini evasi a livello nazionale per mantenere bassi i prezzi.

"I prezzi di Temu per i consumatori statunitensi rimangono invariati mentre la piattaforma passa a un modello di distribuzione locale", ha dichiarato un portavoce di Temu in una dichiarazione a CNET. "Temu sta reclutando attivamente venditori statunitensi per unirsi alla piattaforma".

Quali prodotti sono interessati dalle norme tariffarie statunitensi? Poiché Temu ha interrotto le spedizioni negli Stati Uniti e ha iniziato a evadere gli ordini dei venditori locali, le nuove tariffe statunitensi non riguardano attualmente nessuno dei prodotti presenti sul sito web di Temu.

Tuttavia, una volta esaurite le scorte Tem nei magazzini statunitensi, le spedizioni potrebbero riprendere e, se le tariffe doganali attuali e la situazione de minimis sui prodotti cinesi rimarranno in vigore, è probabile che gli aumenti dei prezzi saranno significativi. Shein, una piattaforma di e-commerce cinese simile con sede a Singapore, potrebbe essere un indicatore di ciò che potrebbe accadere con Temu.

Shein ha modificato i prezzi in diverse categorie importanti. I prodotti di bellezza e salute sono aumentati in media del 51 %, mentre i prodotti per la casa e la cucina sono aumentati del 30 %. Da un recente sondaggio condotto dal Washington Post su 300 negozi di abbigliamento femminile è emerso che i prezzi erano in media più alti del 43%.

Secondo il Daily Beast, il prezzo di uno strofinaccio è salito da 1,28 a 6,10 dollari (un aumento del 377%), mentre il prezzo di un tritacarne è salito da 2,91 a 9,02 dollari (un aumento del 219%).

Questi cambiamenti rientrano in una tendenza più ampia, che vede i consumatori americani confrontarsi con costi crescenti per i beni importati. L'eliminazione della regola "de minimis", unita all'imposizione di dazi doganali più elevati, ha stravolto i modelli di business di questi rivenditori di fast fashion, con conseguente aumento dei prezzi per i consumatori.