Apple bleibt die Nummer eins im Premium-Telefonmarkt

Alles deutet darauf hin, dass die weltweiten Smartphone-Verkäufe in diesem Jahr zurückgehen werden, während die Verkäufe von Premium-Telefonen weiter steigen und neue Rekorde erreichen werden. Apple ist immer noch führend auf dem Markt für Premium-Telefone, aber auch andere Hersteller legen zu.

Laut Market Pulse Service von Counterpoint Research werden die Verkäufe des globalen High-End-Smartphone-Marktes im Jahr 2023 um 6 % wachsen und einen neuen Rekord erreichen. Nach dieser Klassifizierung gehören Telefone mit einem Preis über 600 US-Dollar, also knapp 550 Euro, zur höheren Preisklasse. Diese Zahl steht im Gegensatz zu dem prognostizierten Umsatzrückgang im Smartphone-Markt im vergangenen Jahr. Das Premium-Gerätesegment dürfte fast ein Viertel aller Telefonverkäufe und 60 % aller Einnahmen ausmachen. Das Premiumsegment hat sich in den letzten Jahren als Wachstumsfeld in einem ansonsten schwachen Markt herauskristallisiert.

Der leitende Analyst Varun Mishra kommentiert das Wachstum des Premium-Smartphone-Marktes: „Auf dem Smartphone-Markt hat sich das Kaufverhalten der Verbraucher verändert. Angesichts der Bedeutung des Smartphones sind Verbraucher bereit, mehr auszugeben, um ein hochwertiges Gerät zu erhalten, das sie lange nutzen können. Der Besitz der neuesten und großartigsten Prunkstücke ist für viele Verbraucher auch zu einem Statussymbol geworden, insbesondere in Schwellenländern, wo sie direkt von der Mittelklasse in die Premiumklasse wechseln. Darüber hinaus machen saisonale Aktionen und verschiedene Finanzierungsmöglichkeiten diese Geräte immer erschwinglicher.“

Apple ist nach wie vor Marktführer im Premiumsegment. Sein Marktanteil ist jedoch im Vergleich zu 2022 gesunken. Dies ist hauptsächlich auf Huaweis Wiederaufstieg in China zurückzuführen, der durch die Mate-60-Serie vorangetrieben wurde. Auch Samsung konnte seinen Marktanteil ausbauen, vor allem zulasten der S23-Serie und – etwas überraschend – faltbarer Geräte. Diese haben sich im Premiumsegment als wichtiges Unterscheidungsmerkmal etabliert. 

Betrachtet man verschiedene Regionen, so haben China, Westeuropa, Indien sowie die Regionen Naher Osten und Afrika (MEA) das Wachstum des globalen Marktes für Premiumprodukte im Jahr 2023 maßgeblich vorangetrieben. Tatsächlich dürften China, Indien, MEA und Lateinamerika am ehesten einen neuen Umsatzrekord im Premiummarkt aufstellen, wobei Indien der am schnellsten wachsende Markt der Welt ist.

Betrachtet man den Premium-Markt genauer, so ist der Wachstumstreiber das Segment der Ultra-Premium-Geräte. Im Jahr 2023 machten Geräte ab 1.000 Euro mehr als ein Drittel aller Verkäufe im Premiummarkt aus.