Apple reste numéro un sur le marché des téléphones premium

Tout indique que les ventes mondiales de smartphones diminueront cette année, tandis que les ventes de téléphones haut de gamme continueront d’augmenter et atteindront de nouveaux records. Apple reste leader sur le marché des téléphones haut de gamme, mais d'autres fabricants gagnent également du terrain.

Selon Market Pulse Service de Counterpoint Research, les ventes sur le marché mondial des smartphones haut de gamme augmenteront de 6 % en 2023, atteignant un nouveau record. Selon cette classification, les téléphones dont le prix est supérieur à 600 dollars américains, soit un peu moins de 550 euros, appartiennent à la classe de prix supérieure. Ce chiffre contraste avec la baisse prévue des ventes sur le marché des smartphones l’année dernière. Le segment des appareils haut de gamme devrait représenter près d'un quart de toutes les ventes de téléphones et 60 % de tous les revenus. Au cours des dernières années, le segment premium est devenu un secteur de croissance sur un marché par ailleurs faible.

L'analyste principal Varun Mishra commente la croissance du marché des téléphones haut de gamme : «Le marché des smartphones a connu un changement dans les habitudes d’achat des consommateurs. Compte tenu de l’importance du smartphone, les consommateurs sont prêts à dépenser plus pour obtenir un appareil de haute qualité qu’ils pourront utiliser pendant longtemps. Posséder la dernière et la plus grande pièce maîtresse est également devenu un symbole de statut social pour de nombreux consommateurs, en particulier sur les marchés émergents où ils passent directement du milieu de gamme au haut de gamme. De plus, les promotions saisonnières et diverses options de financement rendent ces appareils de plus en plus abordables.“

Apple reste numéro un sur le marché des appareils haut de gamme. Cependant, sa part de marché a diminué par rapport à 2022. Cette baisse est principalement due au retour en force de Huawei en Chine, notamment grâce à la gamme Mate 60. Samsung a également accru sa part de marché, notamment grâce à la gamme S23 et, plus étonnamment, aux appareils pliables. Ces derniers sont devenus un facteur de différenciation clé sur le marché haut de gamme. 

En regardant différentes régions, la Chine, l’Europe occidentale, l’Inde et les régions du Moyen-Orient et d’Afrique (MEA) ont largement stimulé la croissance du marché mondial des produits haut de gamme en 2023. En fait, la Chine, l’Inde, la MEA et l’Amérique latine sont les plus susceptibles d’établir un nouveau record de ventes sur le marché haut de gamme, l’Inde étant le marché à la croissance la plus rapide au monde.

Si l’on regarde plus en détail le marché premium, le moteur de la croissance est le segment des appareils ultra-premium. En 2023, les appareils à partir de 1 000 euros représentaient plus d’un tiers de toutes les ventes sur le marché premium.