Što je RSS i zašto ga internet još uvijek koristi

Danas većinu informacija primamo pasivno putem interneta – putem algoritama društvenih medija koji za nas biraju sadržaj. RSS obrće taj proces. Omogućuje vam stvaranje vlastitog, nefiltriranog news feeda, gdje vam sadržaj dolazi izravno iz izvora, bez oglasa.

RSS, što je kratica za Really Simple Syndication (Really Simple Syndication), tehnologija je koja postoji već više od dva desetljeća. Nakon svih ovih godina, očekivali biste da ju je davno zamijenila novija tehnologija. Ali to nije slučaj. Zapravo, danas je koristimo češće nego što većina ljudi shvaća.

I dalje ga imamo integriranog. Uz opći RSS feed /rss Također imamo RSS feedove dostupne za pojedinačne kategorije:

• /poslovna-rješenja/feed/
• /savjeti-za-trikove/feed/
• /računala-telefonija/oprema/prijenosna računala/feed/

Ako netko želi, može u bilo kojem trenutku uzeti jedan ili više naših RSS feedova, integrirati ih u svoju web stranicu i nadopuniti postojeći sadržaj.

Kako RSS zapravo funkcionira

Na prvi pogled, RSS nije ništa posebno. To je strukturirana datoteka, obično u XML formatu, koja sadrži popis objava. Svaka objava ima naslov, kratki opis, poveznicu na cijeli članak i neke osnovne metapodatke, poput datuma ili kategorije.

Ali prava vrijednost RSS-a nije u tome kako izgleda, već u onome što omogućuje. Umjesto da korisnik aktivno posjećuje web stranice i provjerava novi sadržaj, RSS omogućuje suprotnu logiku - sadržaj sam dolazi do korisnika.

To znači da web stranici nije potreban kompliciran sustav distribucije. Potrebno je samo objaviti RSS feed, a alati, platforme ili druge web stranice mogu se pobrinuti za ostalo.

Zašto RSS nije nestao

Mnoge tehnologije s vremenom nestaju jer ih zamjenjuju složenije i moćnije alternative. RSS je preživio upravo zato što nije pokušavao biti ništa više od onoga što jest.

Njegova najveća prednost je jednostavnost. Ne zahtijeva prijave, ne zahtijeva korisničke račune, ne prati korisnike i ne mijenja pravila igre. Radi isto danas kao i prije deset godina.

RSS također ne pripada nijednoj platformi. Ne može se zaključati ili ograničiti. Može ga koristiti bilo koja web stranica, može ga čitati bilo koji programer. Ta otvorenost je razlog zašto ga još uvijek koriste mnogi sustavi iza interneta.

Treći razlog je automatizacija. RSS je zanimljiv tvrtkama uglavnom jer smanjuje količinu ručnog rada. Umjesto da netko svakodnevno kopira vijesti, sustav sve može sam obaviti.

To je posebno važno za manje timove. Mnoge tvrtke žele prikazivati aktualne vijesti na svojim stranicama, ali nemaju urednički ili marketinški tim koji bi svakodnevno pripremao sadržaj. RSS im omogućuje da to prilično elegantno riješe.

Gdje se RSS danas koristi?

Iako ga korisnici rijetko primjećuju, RSS je i dalje prisutan u mnogim svakodnevnim uslugama. Agregatori vijesti poput Feedlyja i sličnih aplikacija temelje se na RSS feedovima. Podcasti također koriste RSS za distribuciju epizoda, što znači da svaki put kada se pretplatite na podcast, zapravo koristite RSS u pozadini.

Mnogi glavni sustavi za upravljanje sadržajem, uključujući WordPress, također automatski stvaraju RSS feed za svaku web stranicu. To znači da većina web stranica već ima RSS dostupan, čak i ako njihovi vlasnici to ne shvaćaju.

RSS također igra važnu ulogu u automatizaciji. Alati poput Zapiera ili Makea omogućuju da se svaka nova objava u RSS feedu automatski pretvori u objavu na društvenim mrežama, unos u biltenu ili čak unos u bazu podataka.

RSS kao izvor svježeg sadržaja

Mnoge web stranice danas funkcioniraju statički. Imaju osnovne informacije o tvrtki, kontakte i nekoliko proizvoda, a onda sve stane. Problem s takvim stranicama je što se brzo osjećaju napušteno. Svjež sadržaj stvara osjećaj aktivnosti. Ako korisnik vidi da se nešto događa na stranici, ima više povjerenja u tvrtku.

Stoga RSS može biti zanimljiv takvim tvrtkama.

Recimo da prodavač računala na svojoj web stranici uključuje RSS feed Computer News za recenzije najnovijih proizvoda:

/savjeti-za-trikove/feed/

Njegova stranica može automatski prikazivati aktualne vijesti o uređajima koje prodaje. Nema pisanja članaka. Nema dodatnog posla. Za posjetitelja to znači zanimljiviju web stranicu. Za tvrtku, više mogućnosti da korisnik dulje ostane na stranici.

Kako dodati RSS na WordPress stranicu

WordPress ima jednu veliku prednost, RSS je već ugrađen. Svaka WordPress stranica automatski generira RSS feed, obično u URL-u koji završava s /feed/.

To znači da vlasnik web-mjesta može koristiti RSS bez ikakvih dodatnih postavki. Međutim, ako žele uključiti RSS kao izvor sadržaja na svoju web-stranicu, postupak je također prilično jednostavan. U većini slučajeva to znači korištenje dodatka koji može čitati RSS. Takvi dodaci omogućuju prikazivanje sadržaja iz vanjskog izvora na web-mjestu kao popis vijesti ili kao dio bloga. Korisnik može odrediti koliko objava želi prikazati, hoće li uključiti slike i koliko često treba osvježavati sadržaj.

Jedan od najpoznatijih WordPress RSS dodataka je Feedzy RSS feedoviOmogućuje vam prikaz naslova, slika, sažetaka, datuma objava i još mnogo toga. Također dobro funkcionira s modernim WordPress temama i pruža prilično lijep vizualni prikaz.

Među profesionalnijim rješenjima je WP RSS agregatorOvaj dodatak je posebno zanimljiv za tvrtke i portale koji žele izgraditi veći agregator sadržaja. Podržava više RSS feedova istovremeno, filtriranje kategorija, automatsko osvježavanje, uvoz slika i slično.

Na primjer, trgovina koja prodaje računala, telefone i opremu za igranje mogla bi kombinirati nekoliko RSS feedova računalnih vijesti: telefonija, igranje, tableti, računala... Tako bi stvorila vlastiti "mini tehnološki portal".

Rezultat je stranica koja se automatski ažurira. Kada se nova objava pojavi na feedu, ona se također pojavljuje na stranici, bez ručne intervencije. Za naprednije korisnike postoji i mogućnost izravnog uključivanja RSS-a u kod stranice ili korištenja API-ja različitih platformi. Međutim, za većinu slučajeva, korištenje dodatka je sasvim dovoljno.

RSS danas nije moderan, ali je koristan

RSS vjerojatno više nikada neće biti tehnologija o kojoj će se pričati na konferencijama ili predstavljati kao budućnost interneta. I iskreno, ne treba ni biti. Imamo ga tako da svaka web stranica, trgovina, blog ili što god ima mogućnost integracije našeg sadržaja. A tijekom godina, nakupilo ih se dosta (na primjer find.si) koji također to prakticiraju.

U sljedećem članku ćemo koristiti praktične primjere kako automatizirati objave na društvenim mrežama pomoću RSS-a, kako koristiti RSS za marketing sadržaja i slično.