La reputazione di Elon Musk sta crollando, e con essa Tesla

Secondo Calibre, una società che monitora la reputazione delle società globali, l'aspetto controverso di Elon Musk e, per usare un eufemismo, il comportamento speciale negli ultimi anni, molto probabilmente hanno avuto un impatto significativo sul calo delle vendite di Tesla.

Reuters Caliber ha pubblicato i dati di un recente sondaggio in cui ha rilevato che solo il 31% di coloro che ne avevano l'opportunità acquisterebbe oggi i servizi o i prodotti Tesla. A novembre 2021, quando Tesla registrò il suo punteggio più alto nello stesso sondaggio, il 70%, l'influenza di Musk non era ancora così elevata. Solo a gennaio di quest'anno, la reputazione di Tesla è scesa dell'8%. Al contrario, i concorrenti nel campo delle vendite di veicoli elettrici, come Audi, BMW e Mercedes, hanno aumentato il loro punteggio o la loro reputazione, raggiungendo tutti un punteggio compreso tra il 44 e il 47%.

Un sondaggio separato condotto dagli analisti di CivicScience, che monitora l’approvazione di Musk tra i consumatori americani, mostra che il 42% degli intervistati attualmente disapprova Musk. Quando ha annunciato l’acquisizione di Twitter nell’aprile 2022, quella cifra era del 32%. Da allora, il CEO di Tesla è stato coinvolto in numerosi scandali, da varie pratiche legate all'X alle frequenti comunicazioni su teorie del complotto e altri esempi di retorica dannosa.

Caliber sostiene che l'83 percento degli americani intervistati associa Tesla a Musk, e il CEO di Caliber, Shahar Silbershatz, ha dichiarato a Reuters che "è molto probabile che lo stesso Musk stia contribuendo al declino della reputazione". Ulteriori dati forniti a Reuters dalla società di consulenza per la valutazione dei marchi Brand Finance mostrano un declino simile nella reputazione di Tesla tra i consumatori nei Paesi Bassi, nel Regno Unito, in Francia e in Australia.

Se il comportamento polarizzante di Musk sta influenzando le vendite di Tesla, sarà uno dei fattori chiave alla base delle sue performance più deboli quest'anno. L'azienda ha avvertito a gennaio che la sua crescita nel 2024 "potrebbe essere significativamente inferiore" rispetto all'anno scorso. Attualmente sta preparando la sua gamma di veicoli per il 2025. Tesla deve anche affrontare la crescente concorrenza di fornitori di veicoli elettrici come Rivian e la cinese BYD. Nel suo rapporto sulla produzione del primo trimestre, ha attribuito il calo delle vendite a ritardi nella produzione e interruzioni delle forniture.

Più di un anno fa, Bloomberg cercò connessioni simili tra la reputazione in declino di Musk e la volatilità del prezzo delle azioni di Tesla. Da allora, Musk non ha fatto praticamente nulla di utile per la sua personalità.