谷歌的人工智能对开放网络构成威胁

在人工智能时代，这种关系正在发生变化。谷歌正越来越多地将Gemini融入其搜索引擎，为用户提供直接、对话式的答案，而非一长串链接。因此，用户在谷歌服务上停留的时间更长，而人工智能从中获取信息的网站访问量则越来越少。

用户离开谷歌的可能性越来越小。

谷歌通过“AI模式”将传统搜索转变为与人工智能的对话。用户可以提出更长的问题，添加照片和视频，并让AI代理执行更复杂的搜索。

据该公司称，AI 模式下的查询长度约为传统搜索字符串的三倍，研究表明，用户在新模式下花费的时间比常规搜索多 1 到 9 分钟。

Growth Memo 的一项研究发现，在分析的会话中，约有 75% 的用户没有点击进入任何外部网站。谷歌否认了这项研究的方法，但出版商和其他公司已经报告搜索流量显著下降。

科技媒体The Verge的主编尼莱·帕特尔多年来一直用“谷歌零流量”来描述这种现象——即媒体从谷歌获得的流量接近于零。在他看来，对许多媒体机构而言，这一刻已经到来。

谷歌正在成为一个目的地，而不仅仅是一个起点。

传统的搜索引擎充当了通往开放网络的门户。它向用户提供链接，但用户必须自行在媒体、公司、大学和其他内容创作者的网站上找到答案。

生成式搜索彻底颠覆了这种模式。人工智能扫描网络内容，从中生成答案，并直接呈现给用户。用户往往不再需要访问原始页面。

对谷歌而言，这一发展趋势是有利的，因为用户会在其生态系统中花费更多时间。但对网站而言，这意味着访客减少、广告收入下降，以及与受众的直接联系减少。

Cloudflare的数据显示，超过一半的网络流量已经由自动化系统产生。预计在2025年6月至2026年4月期间，媒体、金融和商业等行业的网站人为访问量将下降近40%。

维基百科正在流失读者，却吸引了大量机器人用户。

维基百科也感受到了这些变化。维基媒体基金会发现，过去一年里，人类访问者数量下降了8%，而从百科全书中提取数据以训练人工智能模型的机器人数量却有所增加。

因此，维基百科正在寻求与读者直接沟通的新途径，包括通过其自有应用程序和社交媒体。此外，它还开始向谷歌和其他人工智能公司收取商业访问其数据的费用。

这种情况揭示了新型网络经济的一个根本问题：网站为信息的创建和管理提供资金，而人工智能公司可以利用这些信息提供永远不会将用户引导至原始页面的答案。

如果内容创作者失去受众和收入，从长远来看，搜索引擎和人工智能模型所依赖的高质量信息量也会减少。

谷歌否认指控

谷歌声称其并未对开放网络构成威胁，并表示其AUI功能每周能为外部页面带来数十亿次点击。该公司推出了网站预览、选择首选来源的功能以及个人资料页面，使发布商和创作者能够更好地展示他们的作品。

谷歌表示，点击总量保持相对稳定，但一些重要的研究被指采用了有缺陷的方法。该公司还强调，人工智能模式下的答案包含指向原始内容的链接。

但出版商的经历却呈现出不同的景象。拥有《The Verge》等出版物的Vox Media公司表示，搜索流量下降是其寻求新的商业模式并出售部分网站业务的原因之一。

监管机构要求赋予出版商更多权利

监管机构已经开始介入这场争论。英国竞争管理局已责令谷歌在人工智能回复中更清晰地标注信息来源，并让用户更容易访问原始网页。

页面所有者也应该可以选择将其内容从用户界面摘要中排除。预计谷歌会将这些更改推广到更广泛的地区，而不仅仅局限于英国。

对于监管机构而言，关键问题是谷歌能否利用开放网络内容将用户限制在自己的环境中，而不向网站提供足够的流量或其他补偿。

开放网络正处于新的转折点边缘

万维网最初的设计理念是开放空间，任何人都可以发布内容，用户可以自由穿梭于不同页面之间。然而，社交网络和移动平台已经将大部分流量锁定在各自的生态系统中，而人工智能正在加速这一进程。

相比那些需要登录才能访问的网络，谷歌依然更加开放。用户仍然可以离开搜索引擎并访问原始网站。但越来越多的人根本不需要这样做。

最大的风险就在这里。谷歌或许没有直接关闭开放网络，但它正在降低用户访问其信息来源网站的经济价值。

如果网络主要沦为人工智能响应的数据库，其商业模式也必须随之改变。否则，人工智能可能会耗尽其赖以生存的生态系统。