La réputation d'Elon Musk s'effondre, et avec elle Tesla

Selon Calibre, une société qui surveille la réputation des entreprises mondiales, l'apparence controversée d'Elon Musk et, pour le moins, son comportement particulier ces dernières années, ont très probablement eu un impact significatif sur la baisse des ventes de Tesla.

Reuters D'après les données publiées d'une récente enquête de Caliber, seulement 31 % des personnes ayant eu l'opportunité d'acheter des services ou des produits Tesla aujourd'hui. En novembre 2021, lorsque Tesla avait atteint son meilleur score dans cette même enquête (70 %), l'influence d'Elon Musk était encore bien moindre. Rien qu'en janvier de cette année, la réputation de Tesla a chuté de 8 %. À titre de comparaison, ses concurrents sur le marché des véhicules électriques, tels qu'Audi, BMW et Mercedes, ont vu leur score ou leur réputation progresser, atteignant tous entre 44 et 47 %.

Une enquête distincte menée par des analystes de CivicScience, qui suit l'approbation de Musk parmi les consommateurs américains, montre que 42 % des personnes interrogées désapprouvent actuellement Musk. Lorsqu’elle a annoncé l’acquisition de Twitter en avril 2022, ce chiffre était de 32 %. Depuis lors, le PDG de Tesla a été impliqué dans de nombreux scandales, depuis diverses pratiques liées à l'X jusqu'à de fréquentes communications sur les théories du complot et d'autres cas de rhétorique préjudiciable.

Caliber affirme que 83 % des Américains interrogés associent Tesla à Musk. Le PDG de Caliber, Shahar Silbershatz, a déclaré à Reuters qu’« il est fort probable que Musk lui-même contribue à la dégradation de la réputation de Tesla ». Des données supplémentaires fournies à Reuters par le cabinet de conseil en évaluation de marques Brand Finance montrent une dégradation similaire de la réputation de Tesla auprès des consommateurs aux Pays-Bas, au Royaume-Uni, en France et en Australie.

Si le comportement controversé d'Elon Musk affecte les ventes de Tesla, il s'agit là d'un facteur clé expliquant ses performances en deçà des attentes cette année. L'entreprise avait prévenu en janvier que sa croissance en 2024 « pourrait être nettement inférieure » à celle de l'année précédente. Elle prépare actuellement sa gamme de véhicules pour 2025. Tesla doit également faire face à une concurrence accrue de la part de constructeurs de véhicules électriques tels que Rivian et le chinois BYD. Dans son rapport de production du premier trimestre, elle a attribué le recul des ventes à des retards de production et à des perturbations de l'approvisionnement.

Il y a plus d'un an, Bloomberg cherchait des liens similaires entre la réputation déclinante de Musk et la volatilité du cours des actions de Tesla. Depuis lors, Musk n’a pratiquement rien fait d’utile pour sa personnalité.