La réputation d'Elon Musk s'effondre, et avec elle Tesla

Selon Calibre, une société qui surveille la réputation des entreprises mondiales, l'apparence controversée d'Elon Musk et, pour le moins, son comportement particulier ces dernières années, ont très probablement eu un impact significatif sur la baisse des ventes de Tesla.

Reuters je objavil podatke nedavne raziskave, v kateri Caliber ugotavlja, da bi danes Tesline storitve ali produkte kupilo le 31 odstotkov tistih, ki bi imeli to možnost. Novembra 2021, ko je Tesla v sklopu te iste raziskave beležila najvišji rezultat, 70 odstotkov, Muskov vpliv še ni bil tako velik. Samo letos januarja je ugled Tesle padel za 8 odstotkov. Za primerjavo lahko povemo, da so rivali na področju prodaje električnih vozil, recimo Audi, BMW in Mercedes, povečali svoj rezultat oz. ugled in so vsi dosegli med 44 in 47 odstotki.

Une enquête distincte menée par des analystes de CivicScience, qui suit l'approbation de Musk parmi les consommateurs américains, montre que 42 % des personnes interrogées désapprouvent actuellement Musk. Lorsqu’elle a annoncé l’acquisition de Twitter en avril 2022, ce chiffre était de 32 %. Depuis lors, le PDG de Tesla a été impliqué dans de nombreux scandales, depuis diverses pratiques liées à l'X jusqu'à de fréquentes communications sur les théories du complot et d'autres cas de rhétorique préjudiciable.

Caliber trdi, da je 83 odstotkov anketiranih Američanov povezovalo Teslo z Muskom, pri čemer je izvršni direktor Calibra Shahar Silbershatz za Reuters povedal, da je “zelo verjetno, da Musk sam prispeva k padcu ugleda”. Dodatni podatki, ki jih je Reutersu posredovalo svetovalno podjetje za vrednotenje blagovnih znamk Brand Finance, kažejo podoben padec ugleda Tesle med potrošniki na Nizozemskem, v Združenem kraljestvu, Franciji in Avstraliji.

Če Muskovo polarizirajoče vedenje vpliva na prodajo Tesle, bo to eden od ključnih dejavnikov za slabši uspeh v letošnjem letu. Podjetje je že januarja opozorilo, da bo njihova rast leta 2024 “lahko precej nižja” kot lani. Trenutno pripravljajo svojo linijo vozil za leto 2025. Tesla se sooča tudi z vse večjo konkurenco ponudnikov električnih vozil, kot sta Rivian in kitajski BYD. V svojem poročilu o proizvodnji v prvem četrtletju so upad prodaje pripisali zamudam pri proizvodnji in motnjam pri dobavah.

Il y a plus d'un an, Bloomberg cherchait des liens similaires entre la réputation déclinante de Musk et la volatilité du cours des actions de Tesla. Depuis lors, Musk n’a pratiquement rien fait d’utile pour sa personnalité.