Toyota: Više ne možemo cijenom konkurirati kineskim markama

Kineski proizvođači automobila brzo mijenjaju ravnotežu snaga na globalnom tržištu. Toyota je sada u Južnoj Africi otvoreno priznala da više ne može izravno konkurirati kineskim markama po početnim cijenama.

Izjava je stigla prilikom lansiranja nove generacije RAV4. Toyota Južnoafrička Republika objasnila je da su agresivni kineski proizvođači značajno promijenili donji segment tržišta, stoga Toyota ne namjerava upuštati se u rat cijenama. Umjesto toga, novi RAV4 ima za cilj podići ljestvicu cijena i kvalitete.

Kineski brendovi vrše pritisak uglavnom cijenom

Problem za tradicionalne proizvođače je što kineski brendovi često nude puno značajki za puno manje novca. Veliki ekrani, moderni pogoni, bogata standardna oprema i duga jamstva već su standardni kod mnogih modela.

Toyota stoga procjenjuje da jednostavno ne može ravnopravno konkurirati na najnižoj razini cijena.

Pritisak je još veći jer jeftini kineski automobili ne konkuriraju samo novim vozilima tradicionalnih marki, već i rabljenim automobilima. Kupac koji bi nekada za isti novac odabrao nekoliko godina staru Toyotu ili Volkswagen sada može odabrati potpuno novi kineski model.

Toyota se kladi na ugled i pouzdanost

Umjesto snižavanja cijena, Toyota želi uvjeriti kupce drugim argumentima: pouzdanošću, kvalitetom izrade, razvijenom servisnom mrežom, ugledom marke i većom vrijednošću automobila nakon nekoliko godina korištenja.

Ovo je značajna promjena. Toyota je desetljećima bila sinonim za učinkovite, pouzdane i pristupačne automobile. Priznanje tako velikog proizvođača da ne može pratiti kinesku konkurenciju po cijeni u određenom segmentu tržišta jasan je znak koliko se brzo automobilska industrija mijenja.

Kineski proizvođači više nisu zanimljivi samo zato što su jeftini. Njihova najveća prednost je kombinacija cijene, opreme, brzog razvoja i elektrificiranih pogona.

Toyota je stoga odabrala drugi put. Umjesto rata cijenama, želi opravdati višu cijenu. Pravo je pitanje koliko će kupaca biti spremno platiti razliku s obzirom na sve veći izbor kineskih modela.