Toyota: Wir können preislich nicht mehr mit chinesischen Marken konkurrieren.

Chinesische Autohersteller verändern rasant das Kräfteverhältnis auf dem Weltmarkt. Toyota hat nun in Südafrika offen eingeräumt, dass es im Einstiegssegment nicht mehr direkt mit chinesischen Marken konkurrieren kann.

Die Erklärung erfolgte anlässlich der Markteinführung der neuen RAV4-Generation. Toyota Südafrika erläuterte, dass aggressive chinesische Hersteller den unteren Marktbereich deutlich verändert hätten, weshalb Toyota keinen Preiskampf anstrebe. Stattdessen solle der neue RAV4 sowohl preislich als auch qualitativ nach oben rücken.

Chinesische Marken üben den Druck hauptsächlich über den Preis aus.

Das Problem für traditionelle Hersteller besteht darin, dass chinesische Marken oft viele Funktionen zu deutlich niedrigeren Preisen anbieten. Große Bildschirme, moderne Laufwerke, eine umfangreiche Serienausstattung und lange Garantien gehören bei vielen Modellen bereits zum Standard.

Toyota geht daher davon aus, dass es auf dem niedrigsten Preisniveau schlichtweg nicht unter gleichen Bedingungen konkurrieren kann.

Der Druck ist umso größer, als günstige chinesische Autos nicht nur mit Neuwagen etablierter Marken, sondern auch mit Gebrauchtwagen konkurrieren. Ein Käufer, der früher für dasselbe Geld einen wenige Jahre alten Toyota oder Volkswagen gewählt hätte, kann sich nun für ein brandneues chinesisches Modell entscheiden.

Toyota setzt auf Reputation und Zuverlässigkeit.

Statt die Preise zu senken, will Toyota die Kunden mit anderen Argumenten überzeugen: Zuverlässigkeit, Verarbeitungsqualität, ein gut ausgebautes Servicenetz, der Ruf der Marke und der höhere Wert des Fahrzeugs nach einigen Jahren der Nutzung.

Dies ist eine bedeutende Veränderung. Jahrzehntelang stand Toyota für effiziente, zuverlässige und erschwingliche Autos. Dass ein so großer Hersteller zugibt, in einem bestimmten Marktsegment preislich nicht mehr mit der chinesischen Konkurrenz mithalten zu können, zeigt deutlich, wie rasant sich die Automobilindustrie wandelt.

Chinesische Hersteller sind nicht mehr nur wegen ihres niedrigen Preises interessant. Ihr größter Vorteil liegt in der Kombination aus Preis, Ausstattung, rasanter Entwicklung und elektrifizierten Antrieben.

Toyota hat sich daher für einen anderen Weg entschieden. Statt eines Preiskampfes will man den höheren Preis rechtfertigen. Die eigentliche Frage ist, wie viele Kunden angesichts der zunehmenden Auswahl an chinesischen Modellen bereit sein werden, den Preisunterschied zu zahlen.